开心过后的不开心:上瘾之后误己也误人

恶搞文化让网友上瘾 游戏组件火一个丢一个———

玩了一年多开心网的IT媒体记者小曹现在很不开心。朋友之间的恶搞，每天疲于奔命地“贴条”、“偷菜”，以及因此而造成的自己身体的不适与工作的耽搁，已经让他彻底厌倦。作为开心网的第一批用户，2008年4月他被也是IT记者的朋友拉来注册。此后一年多的时间里，他为这个网贡献了200多个用户和每天两个小时的上网时间。

事实上，像小曹这样越来越不开心的用户并不在少数，特别是一些去年就注册的老用户。同样，就在很多老用户不开心的同时，让开心网不开心的事情也接二连三。日前有消息称，7月1日之后新机预装的绿色上网过滤软件“绿坝”将封杀开心网，而不久前成立的以反对开心网为目标的“反庐舍联盟”如今参与企业超过500家。该联盟主要禁止员工上SNS网站，采用屏蔽游戏、网络监控软件等手段，促使员工在工作时间做分内之事。

●社交文化：

朋友间靠恶搞来保持新鲜感

凌晨两点，却还挣扎着不合眼，只为等待着收了自己的灵芝；早上五点，闹钟一响，就睡眼惺忪地坐在电脑前，只为好友家的雪莲可偷了。回忆起自己当初的“疯狂”，任职媒体的白小姐在退出开心网后却有几分庆幸：“每天至少打开十几次开心网，随手偷一把，都快形成惯性了，有时真怀疑自己是不是人格分裂了，怎么对‘偷窃’的恶作剧如此热衷，难道是自己潜在的罪恶因子在作祟？”

“开心网是一个社交网络，通过它您可以与朋友、同学、同事、家人保持更紧密的联系，及时了解他们的动态，与他们分享你的生活和快乐。”这是开心网首页的基本介绍。就在其聚集了较高人气之时，不少开心网的玩家开始质疑：买朋友做奴隶让他干活卖唱，或是到好友菜园顺手牵羊……这些现实生活中所不容许的“恶搞”，难道就是所谓的“开心逻辑”？难道我的开心就是分享好友的不开心？如此逻辑照旧，是否意味着现实生活中所不允许的“恶行”在虚拟世界中反倒是被鼓励的？

●用户体验：

上瘾之后误己也误人

在一些开心网用户眼中，开心网和游戏已经没什么本质区别了。“觉得自己就像得了强迫症，或者说像上了瘾。每天一有时间，就想着打开这个网站，看看谁在线，看看朋友们在做什么。和以前玩游戏的感觉一样。”在一家网游公司工作的刘扬告诉记者。他的公司领导曾经让所有员工都上开心网，结果后来有人上瘾了，有人因为连续多日强迫自己凌晨3点起来偷菜而生病住院，也有人因为过度沉迷而耽误了正常工作。“现在，公司已经有规定，在上班期间坚决不准上开心网。如果发现，就会被扣工资。”

一位心理咨询师认为，“迷恋开心网就如染上赌瘾，用术语来说，就是虚拟社交依赖症。”很多企业老板正为此伤透了脑筋。不久前，20多家企业自发联合起来组成了“反庐舍联盟”，发动更多的企业对员工沉迷于类开心网游戏进行警视教育。同时，从“绿坝”处传来，开心网被“图片智能屏蔽”这一选项屏蔽，在打开页面的一瞬间即被提示出现“不良信息”，所有内容显示无法打开。

●游戏组件：

热了一个凉一个

在表面风光的同时，开心网的玩家人数有过锐减期。根据Alexa最近6个月的日页面访问量走势显示：在今年1月底临近2月之际，正是开心网的“疲软期”。但时隔不久，开心网又携“偷菜”、“偷鸡”卷土重来。新的偷菜火了，旧的停车就少人搭理了，就像熊瞎子掰玉米一样，一个游戏淘汰一个游戏填补，如此循环往复，用户对这种过家家似的游戏是否已经有了疲态？“刚开始获得的一种分享体验让我感觉很兴奋，但时间一长，这种惊喜也就逐渐减退了。我现在两三天才登录一次，也就逗留个三五分钟，网上遍布贴条、农场、菜地，我都有些‘审美疲劳’了。”小曹告诉记者，“不知道开心网以后还会推出什么游戏组件。”

开心网正在遭遇模式被大量拷贝的问题，如新浪、腾讯都酝酿大做社区，在博客里推出了“争车位”等与开心网相似的功能。有人担心，开心网的模式并不复杂，建一个类似网站的门槛也并不是很高。因此，一旦大的门户网站开始盯上SNS这块蛋糕，单薄的开心网是否能够延续以往的火热，用户到底是短期停泊，还是长期靠岸就需要打一个问号了。

●植入广告：

迅速火爆背后有喜有忧

从今年初开始，业界盛传开心网的广告火爆异常，如果要登广告，需要找“关系”。

此前，开心网在争车位组件中就已经植入了广告，争车位中的汽车价格、外形、名称均与市场真车区别甚微，晶锐、荣威550、沃尔沃S40等车都先后成为了“争车位”的广告车型。在买房组件里，其虚拟住房几乎囊括了国内各大城市的大型真实楼盘。除此之外，近来游戏中馈赠亲友的悦活果汁，还有朋友买卖游戏中用来安抚奴隶的蒙牛百分早餐和必胜客商务套餐，这些都是将现实产品虚拟化进行宣传的例子。

这种植入广告到底能给开心网带来多少收入？15日上午，记者以厂商的名义联系开心网，咨询在开心网植入广告的收费标准，看看是否如业内盛传的“要有渠道才能投到”。工作人员首先问记者植入广告所指的是哪些，记者告知是类似“争车位”中的广告车型或者是参加抽奖活动的饮料品牌那种模式的，然后开心网方面告诉记者，目前网站只是对植入广告进行小范围尝试，并没有全面放开。任职大型广告公司的业内人士告诉记者，SNS里的这种植入广告在广告业内还只能算是“小广告”，与传统广告形式和门户网站投放量还没法比，并告知行业内这种广告的投放价格基本为一年买断。

对于开心网广告的无声渗透，这种所谓的“互动一加一”新形式，用户反应不一，有人觉得新鲜不已，有人已经兴致大减。“我就是想尝一尝朋友在开心网里送给我的虚拟果汁，在现实中是什么滋味。”一名开心网的忠实粉丝对记者说。而另一位用户则对此感到不满，“全是广告，我接受得很被动，没有人问过我是不是想看到这些，而且当我在与朋友交流的时候也不想分心再去看旁边的广告。”

(责任编辑：GH)