11月酒业网络广告投放下滑 啤酒降幅明显

根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2009年11月，酒业品牌网络广告投放呈现下滑趋势，环比下跌25.1%。

2009年11月酒业品牌网络广告投放情况

从细分产品来说，除了白酒和白兰地产品外，本月度酒业其他产品类型的品牌网络广告投放均呈现不同程度的跌幅，啤酒降幅尤为明显，季节性因素是导致啤酒品牌网络广告下跌的主要原因。白兰地产品品牌网络广告投放规模与上月相比呈现巨幅增长，环比增长达到174.8%。

酒业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，贵州茅台、五粮液和上海酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒（温莎威士忌和尊尼获加品牌）占据前三名的位置。

表2009年11月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主

来源：KKEYE 易观国际修正并整合

随着国民消费水平的不断提升和网民数量的逐步扩大，威士忌、白兰地等洋酒广告主也开始逐渐频繁出现在月度酒业品牌网络广告投放Top10中，打破了原来白酒和啤酒广告主一统天下的局面。本月度广州酒网贸易（百龄坛）和法国轩尼诗都呈现了高幅度的环比增长，在营销形式方面都采用了娱乐营销方式，百龄坛与东方卫视舞林大会、优酷网合作推出活动“百龄坛 谁留真印象”，轩尼诗赞助张学友、紫雨林等明星的炫音之乐演唱会，均是看重了此类活动主要人群与产品受众的高重合度。

在媒体分布方面，本月度凤凰网、人民网等新闻类门户拉大了与四大门户之间的差距，继续保持在酒业网络广告投放市场份额上的领先位置。这主要是新闻类门户男性用户比例比综合门户网站偏高的原因所致。(责编：大大)