盛大文学入股榕树下 为版权多元化运营铺路

事件背景：

2009年12月24日，盛大文学今天正式对外宣布入股文学网站榕树下，同时，该网站将在25日零点改版上线。

易观分析：

易观国际（Analysys International）分析认为，盛大文学入股榕树下其根本目的是构建完整的内容体系，进而为版权的多元化运营奠定坚实的基础。

1、从内容层面分析，盛大文学原有三家原创文学网站并分别针对不同的目标受众：起点中文网以玄幻小说为主，主要面向男性群体；晋江原创网主要以中高层企业白领的女性群体为主；红袖添香主要面向年轻的女性都是白领群体。这三家互联网文学网站内容偏重娱乐性。而榕树下，主要是以现实题材类的作品为主，所以此次收购在一定程度上扩大了盛大文学内容覆盖的人群。

2、从版权运营层面分析，盛大文学通过入股榕树下将有助于构建顺畅多版权运营体系。榕树下的另一家控股公司是欢乐传媒，欢乐传媒拥有丰富的影视内容资源，具有将网络原创内容转变为影视内容的运营经验，有助于理顺盛大文学的版权多元化的发展战略。

事件背景：

2009年12月24日，盛大文学今天正式对外宣布入股文学网站榕树下，同时，该网站将在25日零点改版上线。

易观分析：

易观国际（Analysys International）分析认为，盛大文学入股榕树下其根本目的是构建完整的内容体系，进而为版权的多元化运营奠定坚实的基础。

1、从内容层面分析，盛大文学原有三家原创文学网站并分别针对不同的目标受众：起点中文网以玄幻小说为主，主要面向男性群体；晋江原创网主要以中高层企业白领的女性群体为主；红袖添香主要面向年轻的女性都是白领群体。这三家互联网文学网站内容偏重娱乐性。而榕树下，主要是以现实题材类的作品为主，所以此次收购在一定程度上扩大了盛大文学内容覆盖的人群。

2、从版权运营层面分析，盛大文学通过入股榕树下将有助于构建顺畅多版权运营体系。榕树下的另一家控股公司是欢乐传媒，欢乐传媒拥有丰富的影视内容资源，具有将网络原创内容转变为影视内容的运营经验，有助于理顺盛大文学的版权多元化的发展战略。

易观国际（Analysys International）分析认为，盛大文学的版权多元化运营战略已经初步形成。

尽管盛大文学多版权运营体系已经建立，但其在内容整合、运营体系、应对盗版内容等方面都仍存在挑战。

易观建议：

基于盛大文学版权多元化运营发展的一些障碍，盛大文学在后续的发展中应注意三方面能力的提升：

一是内容整合方面，通过对用户需求分析，突出核心优势和特色，为用户提供所需的应用；

二是盈利模式方面，需寻求用户付费、增值业务付费及广告付费等多方面付费模式的平衡，对于用户付费的内容，确立合理的定价体系；

三是建立数字版权保护体系以应对无版权免费内容的冲击。

(责任编辑：GH)

易观国际（Analysys International）分析认为，盛大文学的版权多元化运营战略已经初步形成。

尽管盛大文学多版权运营体系已经建立，但其在内容整合、运营体系、应对盗版内容等方面都仍存在挑战。

易观建议：

基于盛大文学版权多元化运营发展的一些障碍，盛大文学在后续的发展中应注意三方面能力的提升：

一是内容整合方面，通过对用户需求分析，突出核心优势和特色，为用户提供所需的应用；

二是盈利模式方面，需寻求用户付费、增值业务付费及广告付费等多方面付费模式的平衡，对于用户付费的内容，确立合理的定价体系；

三是建立数字版权保护体系以应对无版权免费内容的冲击。

(责任编辑：GH)