新"榕树下"在京隆重上线 仍然面临难题

被传闻已久的盛大文学控股榕树下的消息被证实了，１２月２４日，盛大文学在京为新版榕树下的上线举行了隆重的启动仪式。这意味着，险些死于贝塔斯曼和欢乐传媒手里的榕树下，在经历过一段时间无法访问之后，再次新生了。

对于中国网络文学来说，榕树下是一个甚至比现在如日中天的起点中文网还重要的名字，网络文学史不过十年，而榕树下却已经走过了１２年历程。１２年前以个人主页形式出现的榕树下，首页是一棵葱茏的榕树，而现在的新版榕树下首页，仍然延续了这一形式，不知这是不是一个“榕树不死”的暗示。

作家陈村在旧日榕树下曾主持过一个论坛，名字叫“躺着读书”，当年榕树网友习惯将其简称为“躺读”。“躺读”这两个字所包含的舒适、从容和愉悦，某种程度上也成为了当年榕树下的精神气质。但或许正是因为“躺着读”太舒服了，在与后起之秀起点中文网的竞争中，榕树下渐渐失去了优势，直到地盘被力推《鬼吹灯》等类型文学的起点中文网抢占。

“榕树”的枯萎，主要原因来自商业模式的匮乏，而对内容缺乏一定的引导，致使网站成为一家单纯的文字仓库。到２００５年前后，网络文学的细分趋向已经很明显，喜欢盗墓的，喜欢穿越的，喜欢唯美的，都各自找到了合适的阅读落脚点，榕树下被用户和读者背弃，也就不那么奇怪了。

新榕树下的上线对中国网络文学来说是一件大事，它不仅意味着一个文学品牌的复活，更是在当下文学格局将定未定的时候突然插进来的一只脚。榕树下扮演的角色，有可能影响到新一轮的网络阅读潮流。对于已经拥有三家大型文学网站的盛大文学来说，榕树下的加盟是锦上添花，但这棵榕树会不会开花或者会开出什么样的花，倒是令人有些担忧。

新榕树下上线初期不会缺乏人气，网站一个月前就悄悄展开的推广活动，已经酝酿了一股浓重的怀旧气息。当年曾在“树下”舞笔弄墨、谈情说爱的文学小青年们，自然不会放过这次集体大Ｐａｒｔｙ。但盛宴过后，榕树下能否通过一帮“文学中年”的操持再现辉煌，还面临很多问题。

这些问题包括：榕树下能否开辟新的读者源？从其他文学网站尤其是同样出自盛大文学的网站抢夺用户，无疑是兄弟相残，万不可为。在几家网站已将网络文学三分天下之后，榕树下估计只能从现实题材文学作品中寻找出路了，而现实题材在网络上的竞争力一直处于弱势。第二个问题，榕树下能否尽快创造属于自己的商业模式？从目前的情况看，将收费阅读的模式移植到榕树下，并不见得会有效果，相反还可能挤压它的成长。而榕树下曾经走过的传统出版之路，能否因为这次改版获得同样的新生，也会被严重怀疑。

在“文学是门好生意”的时代，如何把“榕树下”这块招牌擦亮，带来货真价实的收入，成为摆在大家面前的一个难题。而目前这个难题该如何解，还看不到明显有效的办法。

(责任编辑：GH)