美国通过新版广告使用指南 12月1日生效

“我买这款产品怎样？”“去网上搜一下相关博客再决定吧！”这是日常生活中经常出现的对话。可是你也许没有意识到，网上有关某种产品或服务的博客可能并不是想像的那么“纯粹”———在某篇情真意切的推荐帖子背后，也许就是一桩交易。

目前，在一向注重广告业监管的美国，软文博客的网络营销方式将面临更严格监管。

有偿博文须标明

斯蒂芬妮·普雷科特就是某个专向为人父母的读者提供资讯的博客网站作者，今年5月，针对某婴幼儿用品品牌一款儿童背带，她写了测评文章。博客中，她对这款产品给予了非常高的评价：“它已经成了我的第一选择，我会长期穿着它照顾孩子并料理家务。”但在文中，斯蒂芬妮没有提及这一事实：撰文之前，该企业刚刚为她免费提供了一款产品。

今年12月1日以后，斯蒂芬妮如果再写类似的文章，就必须表明是否是有偿博文。否则，她有可能因此承担最高1.1万美元的罚款———10月5日，美国联邦贸易委员会(FTC)宣布表决通过修订《广告推荐与见证的使用指南》，并于12月1日起生效。

新版《指南》规定，网友在博客评论产品时，必须表明是否收受了厂商的金钱或产品馈赠，若是收受酬劳而撰写产品评论文章，就被视同为产品宣传。若消费者因博客的不当产品评论而蒙受损失，博主或厂商则须承担赔偿责任。这项新政策同时适用于Twitter、Facebook、Yelp等其他新兴媒体广告。

靠自律还是靠严打

相对于政府担心博客成为“公民广告主”，众多博主则更愿意自称是“公民记者”，他们认为，对于具有自律性的普通人，他们需要的不是新指南，而是尊重。而早在今年5月传出修订指南的消息后，美国广告公司协会、美国互动广告局及其他四家行业组织就聘请了法律公司对FTC施压，要求其改变这一政策。而媒体博客协会总裁罗伯特·考克斯也表示：“靠自律要好得多，我们制定了大量的博客使用规则，这些规则已经起到指南的作用。”

在美国为软文博客等制定监管新政策时，中国的软文博客还在沿着自己的轨道前进。无论是哪个网的用户，也不论博主是社会名人还是草根明星，“口碑”式的软文博客，都创造了丰厚的利润。

随着互联网经济的发达及广告商的渗入，有偿写博的“枪手”也开始出现，而博客中公然发布虚假软文更不是新鲜事情。“软文博客是一种自然出现的网络现象，中国的这类问题也需要解决。”中国标准战略学专家、中国宽带无线IP标准工作组战略顾问张庆松呼吁，“中国的网络秩序亟待建立和维持，而类似FTC的《指南》，可以实现保护中国消费者权益的目标。(国际先驱导报)

新闻链接

美企流行雇虚拟实习生

据美国有线电视新闻网日前报道，虚拟实习生正成为美国职场的新现象。

允许雇员进行远程办公的技术正引发一种呈不断增长趋势的现象———虚拟实习生。美国企业逐渐意识到，利用电子邮件、即时通讯工具(同样可以进行视频聊天)以及社会化媒体等早已司空见惯的互联网技术，实习生能够获得解放，不必局限在办公室的疆界内。

对于学生、应届毕业生以及希望投身其它行业的转行者来说，从实习生做起是积累工作经验的一种理想方式。但也许没有人想到过做一名“虚拟实习生”。

总部设在纽约的“城市实习生”是一家在线市场，作用是帮助小公司寻找合适的实习生。9月，刊登在这家网站上的求职信息中有24%的职位属于虚拟职位，较8月相比增长了9%。“城市实习生”创始人卡里·索默尔表示，虚拟实习生的其中一个优势就是打破地理障碍，允许身在数千英里外的实习生获得在一家公司工作的经验。对于求职者来说，这无疑是一种完美选择。

(责任编辑：GH)