手机搜索业务"体验+创新" 破局3G时代

截至2009年6月底，我国手机用户接近7亿户，全国手机上网用户达1.55亿户，占网民总数的46%，半年内增长32.1%。手机用户规模的扩大和手机上网用户比例的提高，为手机搜索业务的发展提供了庞大的用户群基础。

艾瑞发布的《2008年中国移动搜索行业发展报告》显示，2008年中国的移动搜索用户已突破1.19亿，收入规模为1.7亿元。未来几年中国移动搜索市场将呈现稳步增长态势，预计2011年中国移动搜索市场用户规模将达到超过3.12亿人，收入达到15.1亿元。

与普通PC搜索相比，手机搜索业务具有随时随地帮助用户便捷、有效地获取信息的特点，因此其被依赖性会越来越高，有专家预见手机搜索将成为具有较大发展潜力的移动增值业务之一。

手机搜索成全球热点

纵观全球，日韩欧美等国是移动搜索市场发展较好的国家，手机搜索服务竞争非常激烈。

日本

手机搜索、电子商务、SNS（社区）是日本移动互联网的三大成熟商业模式和主流媒体平台。手机搜索中，雅虎、google、易查三家搜索引擎或门户搜索网站排名前三位。易查不仅是日本最大的移动运营商NTTdocomo的搜索服务提供商，为5000万i-mode用户提供手机搜索服务，而且还向DeNA、livedoor、infoseek、R25等多家日本知名门户和社区站点提供搜索服务。

NTTdocomo在2006年7月就推出了基于移动网络的关键词搜索服务，2007年与国内9家搜索引擎进行链接。作为I-mode用户，只要在I-mode手机的主页上运行关键词搜索服务一项，就可以使用NTTdocomo的搜索服务。该搜索服务所提供的搜索结果不仅来自于I-mode的正式站点，而且还与其他九家搜索服务提供商的非正式站点进行了链接。正式站点都与NTTdocomo有密切联系，它们的名单通常都列在主页显示屏上。KDDI于2006年7月推出内容范围包括移动站点、互联网站点的移动搜索服务。目前NTT docomo与KDDI加起来拥有日本移动市场80%以上的移动搜索份额。

韩国

三大运营商SK电讯、KTF、LGT都纷纷针对不同的目标市场细分客户，推出系列的增值服务，在内容和形式上形成丰富的移动搜索组合。SK电信从2000年开始提供CDMA20001X服务，其不断提高网络质量，不断推出新的增值业务，且大部分业数据业务服务都是通过移动搜索技术完成的。比如June业务，用户可以根据偏好，自由搜索包括首映会、音乐、电视、电影、动画、体育、娱乐、游戏、成人、手机装饰、交友等内容。

NATE业务则打破了原有线下服务、有线互联网服务、无线互联网服务的界限，提供无论何时何地都能搜索的互联网环境。KFT建立数据与增值业务门户品牌Magic@，手机用户可以通过短信、WAP等方式实现对个性化、消息类、娱乐类、位置消息、游戏、体育/新闻/生活频道的移动搜索。LGT推出的ez-i、Musicon两项业务则是完全意义上的移动搜索，内容主要是娱乐搜索和地理位置搜素等。

美国

市场调研公司comScore发布的调查数据显示，美国手机搜索用户数量正在持续上升。2008年6月，美国移动搜索用户接近21万人，同比增长68%，手机用户使用搜索功能的比例达到9.2%，仅次于英国的9.5%。2008年1月AT&T与雅虎达成协议，AT&T通过移动互联网入口提供一整套雅虎的oneSearch移动上网服务，其中包括新闻链接、财经资讯、天气、网上相册服务Flicker以及手机网络搜索。

2008年12月AT&T又与移动搜索服务供应商ChaCha建立了战略合作伙伴关系，共同致力于为用户提供文字及语音广告服务。2008年8月Verizon与Google达成移动搜索合作协议，Google成为Verizon手机中的默认搜索引擎，双方将共享广告收入分成。

英国

英国移动通信公司“3”于2007年和Google签署合作协议，Google公司成为其X系列服务的合作伙伴，在“3”的手机门户网站上提供Google搜索和Google地图服务。此后，“3”又与雅虎签署协议，将雅虎搜索也集成到了手机网站中。由于Google和雅虎搜索同时出现在“3”的手机门户网站中，用户可以自行选择，系统将会保存用户的设置。下一次进行搜索时，系统将会采用用户选定的搜索引擎。2008年12月维京移动与雅虎达成移动搜索合作协议，雅虎成为维京在英国的400万移动用户的独家预装搜索服务商。