数据显示:网络电视呈覆盖广并活跃双重特性
【赛迪网讯】9月15日消息，在追求用户覆盖的同时，不少互联网企业逐渐重视起用户黏性的问题，他们正努力将庞大的流量变得更有说服力和商业价值。
在网络电视和视频分享领域，网站的流量逐渐向门户靠拢，但有些流量来自搜索引擎，用户本身的黏度不够，导致其商业价值受到限制。现在这一现象正在改变，以艾瑞最新发布的8月10日到8月16日的周数据看，网络电视正逐渐呈现用户覆盖广和用户黏性强、活跃度高的两种趋势。
艾瑞最近调整了互联网数据的发布频率，由原先的月度改为一周，更及时精准反应企业动态。其中PPS网络电视电视，在“软件日均覆盖分析”的指标中，依然延续一直以来的高增态势，日均覆盖仍保持在2500万上下。仅软件日均覆盖一项数据就领先排名第二的同业者1600万人，是后者的3倍之多（见图一）。
软件日均覆盖分析
软件一周运行时间分析
除了用户覆盖量，广告主关心的莫过于网站的用户黏性及用户活跃度了！反应这些情况的一个重要指标就是软件运行时间。以艾瑞的“软件一周运行时间分析”指标来看，PPS网络电视达到109013.8万小时，行业排名第二的软件运行时间仅为15319.4万小时，此项数据PPS领先第二名更是达到了7倍之巨。一方面，软件运行时长反映出用户在其平台上获取的内容更多；另一方面也折射出PPS客户端丰富的内容与流畅清晰的视听体验让其海量的终端用户“欲罢不能”。
8月，国内外精彩大片在各大院线接连上映，同时传统电视和视频分享网站纷纷争做选秀节目，如此“炎热”的一个夏天，PPS仍然保持了高覆盖、高热度及高增长，究其缘由，PPS负责人表示：一方面PPS加强了和传统电视台的合作，利用传统电视的制作优势，发挥自身的传播渠道优势，并共享品牌和口碑，例如与湖南卫视“快乐女声”的合作等；另一个原因是不断加大对精彩影视剧集的版权购买力度，丰富的内容库保证了对用户的吸引；还有就是正值暑期，网络电视是时下年轻人观看影视作品、综艺节目的最重要渠道。
拒绝垃圾流量不是一句口号，既追求覆盖量同时也追求用户活跃度的网络电视，必将受到广告主的重新审视。
(责任编辑：跋陀罗尊者)
