美FTC或出台网络广告新规 自我监控时代将终结

【搜狐IT消息】北京时间8月6日消息，据国外媒体报道，美国联邦贸易委员会（FTC）消费者保护局新领导大卫-沃拉德克（David Vladeck）并不为网民因获得免费内容而喜欢定向广告的观点所打动，更不用煞费苦心给他讲解消费者希望获得相关度高的营销信息。

沃拉德克在纽约时报人物专栏中抛出了新的规则：自我监控的时代可能会将完全终结，业界将面临巨大变化。

沃拉德克似乎想通过纽约时报提前告知业界这一消息。下面是沃拉德克的一些观点：

“奥威尔式”（受严格统治而失去人性）广告：沃拉德克表示，在当前方式下，消费者隐私权得不到保护。声称他发现大多数公司政策在消费者隐私权方面形同虚设，某些情况下的广告跟踪是“奥威尔式”的。

西尔斯案例：在谈到沃拉德克将如何解决这一问题时，FTC针对西尔斯广告定向行为的解决方案提供了参考。西尔斯百货连锁店举办了一次促销活动：如果用户下载跟踪其网络浏览的软件，就可获得10美元。但当西尔斯试图收集用户银行卡和健康信息等个人资料时，即使消费者不会遭受经济损失，FTC也强行终止了西尔斯的行为。沃拉德克就西尔斯案例咨询了FTC，并表示将把保护消费者的财产安全扩展到保护消费者的“尊严”。

自愿参与：沃拉德克认为西尔斯网站描述了其定向行为还做得远远不够，消费者几乎从不阅读长长的用户许可协议。沃拉德克的答案似乎正是业界在过去一年强烈抵制的观点——要求所有跟踪用户行为的网站在用户访问该站点时再次征得用户同意后，方可跟踪用户行为。网络广告业界已经陷入严重低迷的痛苦中，担忧如果用户拥有自愿参与权，就会毁灭任一实际定向机遇。毕竟，大多数人都在躲避广告，如果没有很大动机，用户会拒绝广告或定向广告等。沃拉德克表示，如果消费者确实需要相关广告，网络广告业界何必不事先告知并直接询问用户呢？（竹子）