微软雅虎交易背后推手：规模经济
【赛迪网讯】7月31日消息，据国外媒体报道，周三巴茨和鲍尔默再三重复一个古典经济学术语“规模经济”来解释微软-雅虎交易。
“这实际上是规模的交易”，巴茨在与分析师和记者的电话会议中表示，她表示广告客户、消费者以及两家公司都能从中获益。而鲍尔默在电话会议中表示，在互联网搜索中“规模决定认知”，然后才能导致创新。简而言之，他强调了搜索和搜索广告的“循环反馈”效应。
在传统经济学中，规模经济通常指由份额大小而获得的有效利益。这些观点起初用于工业市场的测量和应用。在软件和互联网等高科技市场，规模经济有时会有类似“激素”的表现——其影响会更快、更强。其原理包括鲍尔默所描述的“循环反馈”以及“网络效应”，——如果某种技术或在线应用有越多人使用，那么它越有价值。
微软Windows操作系统就是一个“技术型”规模经济案例。越多的人使用它，就会有越多的开发者开发相关的应用，那么它在相应科技生态系统中对于每个人的价值就越大。
究竟规模经济能在多大程度上影响互联网搜索，这个问题在经济学家、反垄断专家、投资者和公司高管中引起了广泛的争论。电话会议中，鲍尔默似乎暗示了互联网搜索的“雪球效应”甚至强于操作系统。
但是保留性陈述并非鲍尔默的天性。之后记者对此问题重新采访鲍尔默，他回答道“在我看来，规模在这一领域中的重要性高于其他科技行业。”这也揭示了，为什么长期以来鲍尔默一直试图以各种方式获取雅虎的搜索流量。
微软-雅虎的合作会导致前者拥有近30%的搜索市场份额。在微软看来，这一数字有着非同一般的重要性。
哈弗商学院教授大卫·约菲（David Yoffie，他曾与麻省理工学院迈克尔·库苏马诺（Michael Cusumano）合著《Netscape与微软战争的教训》）对此表示30%的起始份额对微软的超越策略很重要。
1996年为追赶Netscape，微软计划在一年内完成市场份额从5%上升至30%的目标。约菲表示：“在微软内部看来，除非达到30%的市场份额，否则对于开发者和合作伙伴公司来说你是不可靠的。”
交易背后的规模经济还有另外一层意思。硅谷新兴公司（主要使用统计模型、先进的数据挖掘和机器学习技术改善在线广告）总裁Murthy Nukala表示，对于“数据规模”的追求可以推动微软的合作伙伴关系。他补充道，虽然数据本身也很重要，除了能产生更多搜索流量，但规模效益还有别的表现。他解释说，搜索技术的关键性挑战是，对用户点击的判断。在搜索领域，这一问题被称作“pCTR评估”，即点击率的预估。搜索广告的排名算法不只包含广告商想为每次点击的出多少钱，还包括点击率的预估（结果由智能算法以及机器从大量数据中的学习情况所计算）。
“很容易理解”，他说“随着pCTR评估情况的改善，排名的质量也会提升，每次点击的营收也会提高。”
另外有一点也很重要，点击预估准确性并非与搜索流量成比例性增长，而是指数级增长。也许这就是鲍尔默所说的“规模决定认知”。
Nukala总结说：“我相信数据'规模'是推动交易策略和结构的背后因素。”
(责任编辑：元元)【赛迪网讯】7月31日消息，据国外媒体报道，周三巴茨和鲍尔默再三重复一个古典经济学术语“规模经济”来解释微软-雅虎交易。
“这实际上是规模的交易”，巴茨在与分析师和记者的电话会议中表示，她表示广告客户、消费者以及两家公司都能从中获益。而鲍尔默在电话会议中表示，在互联网搜索中“规模决定认知”，然后才能导致创新。简而言之，他强调了搜索和搜索广告的“循环反馈”效应。
在传统经济学中，规模经济通常指由份额大小而获得的有效利益。这些观点起初用于工业市场的测量和应用。在软件和互联网等高科技市场，规模经济有时会有类似“激素”的表现——其影响会更快、更强。其原理包括鲍尔默所描述的“循环反馈”以及“网络效应”，——如果某种技术或在线应用有越多人使用，那么它越有价值。
微软Windows操作系统就是一个“技术型”规模经济案例。越多的人使用它，就会有越多的开发者开发相关的应用，那么它在相应科技生态系统中对于每个人的价值就越大。
究竟规模经济能在多大程度上影响互联网搜索，这个问题在经济学家、反垄断专家、投资者和公司高管中引起了广泛的争论。电话会议中，鲍尔默似乎暗示了互联网搜索的“雪球效应”甚至强于操作系统。
但是保留性陈述并非鲍尔默的天性。之后记者对此问题重新采访鲍尔默，他回答道“在我看来，规模在这一领域中的重要性高于其他科技行业。”这也揭示了，为什么长期以来鲍尔默一直试图以各种方式获取雅虎的搜索流量。
微软-雅虎的合作会导致前者拥有近30%的搜索市场份额。在微软看来，这一数字有着非同一般的重要性。
哈弗商学院教授大卫·约菲（David Yoffie，他曾与麻省理工学院迈克尔·库苏马诺（Michael Cusumano）合著《Netscape与微软战争的教训》）对此表示30%的起始份额对微软的超越策略很重要。
1996年为追赶Netscape，微软计划在一年内完成市场份额从5%上升至30%的目标。约菲表示：“在微软内部看来，除非达到30%的市场份额，否则对于开发者和合作伙伴公司来说你是不可靠的。”
交易背后的规模经济还有另外一层意思。硅谷新兴公司（主要使用统计模型、先进的数据挖掘和机器学习技术改善在线广告）总裁Murthy Nukala表示，对于“数据规模”的追求可以推动微软的合作伙伴关系。他补充道，虽然数据本身也很重要，除了能产生更多搜索流量，但规模效益还有别的表现。他解释说，搜索技术的关键性挑战是，对用户点击的判断。在搜索领域，这一问题被称作“pCTR评估”，即点击率的预估。搜索广告的排名算法不只包含广告商想为每次点击的出多少钱，还包括点击率的预估（结果由智能算法以及机器从大量数据中的学习情况所计算）。
“很容易理解”，他说“随着pCTR评估情况的改善，排名的质量也会提升，每次点击的营收也会提高。”
另外有一点也很重要，点击预估准确性并非与搜索流量成比例性增长，而是指数级增长。也许这就是鲍尔默所说的“规模决定认知”。
Nukala总结说：“我相信数据'规模'是推动交易策略和结构的背后因素。”
(责任编辑：元元)