王朝网络
分享
 
 
 

苹果推出春节年画 简直是中国风营销的一股清流

王朝站长·作者佚名  2017-01-16  
宽屏版  字体: |||超大  

这种方式相当于苹果公司转换了姿态来与用户进行沟通。

陈纯虹 阖家团圆

我们之前吐槽过,时尚品牌生硬地将中国元素加入设计之中,弄出一堆让人哭笑不得产品,相比之下,虽然苹果有过“真的笑,笑出声”的文案黑历史,不过今年的春节营销,苹果可算是一股清流。

苹果最近在中国和中国香港的官网上上线了一个“新年创造”(Made in CNY)的主题页面,并提供5张年画作为苹果设备壁纸下载。同你也可以在部分城市的户外广告上看到这些年画作品。

与过往生硬的广告文案不同,这次苹果直接使用“吉星高照”、“阖家团圆”、“五谷丰登”、“岁岁平安”和“年年有余”,这五个中国本土词汇来作为这5张年画的主题,而创作这五张年画的艺术家都是华人,并且都很年轻。

“春节有各式各样的习俗,年画是颇具代表性的一种。五位新锐华人艺术家使用 Apple 产品和各种 app 来创作年画,既传承经典,又带来令人耳目一新的祝福。”苹果公司这样解释自己的创意初衷。

倪传婧 吉星高照

周范 五谷丰登

叶红杏 岁岁平安

苹果请来年轻艺术家创作年画,既保持了中国农历新年的元素,在设计创作风格又不会显得过于老旧。虽然是外部创作,但是与苹果公司的审美与品位保持在一定的水准之上。

不过如果你仔细观察,不难看出苹果藏在其中的小小“心机”——在年画介绍之后,苹果不忘列举艺术家所应用的苹果设备,无一例外,这些年画作品都来自MacBook Pro。例如来自云南昆明的设计师陈纯虹,她用iMac、MacBook及配合Adobe Photoshop,在年画之中加入她擅长的复杂印花图案。而插画家倪传婧则是用Apple Pencil和Procreate在iPad Pro上创作了《吉星高照》的草图,然后在MacBook Pro上完成最后的上色和调整。

江杉 年年有余

将产品与功能与某个领域形成紧密联系,是苹果常用的营销技巧。例如针对iPhone的摄影功能,它从2015年开始推出的一系列“由苹果手机拍摄(shot on iphone)的户外广告,成为经典案例之一。

而MacBook,作为一款几乎成为设计师和艺术家的标配的产品,苹果自然将其与艺术创作连接起来,让你提及设计创作的工具,就想到它的产品。苹果公司还时常向年轻设计师赠送设备,甚至邀请艺术家为其进行创作。

在年画项目中,苹果公司也不忘强调 Adobe Photoshop和Adobe Illustrator这样的软件在自己的设备上如何运行自如。苹果还邀请了设计年画的艺术家到门店中,以讲座的方式讲述创作过程(顺便安利产品)。

苹果这么做不无道理。个人电脑的市场竞争已经愈发激烈,据市场研究机构 Gartner 的最新报告,全球 PC (主要包括台式电脑和笔记本电脑)2016年全年PC出货量遭遇连续第五年下滑。对苹果来说,无论是推出新 MacBook产品,还是加强在设计等领域的专业优势,都是让它在这一领域保持竞争力的办法。

苹果针对中国市场做了一系列新年营销

曾经给它带来高速增长的中国消费者,如今对它似乎不再那么热情。苹果产品在大中华地区的营收自 2016 年第一季度以来持续下降,2016 第三季度更是减少了 1/3;而2016 年苹果公司的全球业绩也未达到预期,不得不调低Tim Cook等高管的薪资。

在“新年创造”活动之前,苹果公司还推出了新年红色的Beats耳机,以及颇为罕见的新年促销活动。这一系列活动都是苹果公司对中国市场格外重视的佐证。无论是年画、“年年有余”这样的主题,还是年轻的华人艺术家,苹果公司似乎正在急于与中国消费者构建更为紧密的联系。

 
 
 
免责声明:本文为网络用户发布,其观点仅代表作者个人观点,与本站无关,本站仅提供信息存储服务。文中陈述内容未经本站证实,其真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
2023年上半年GDP全球前十五强
 百态   2023-10-24
美众议院议长启动对拜登的弹劾调查
 百态   2023-09-13
上海、济南、武汉等多地出现不明坠落物
 探索   2023-09-06
印度或要将国名改为“巴拉特”
 百态   2023-09-06
男子为女友送行,买票不登机被捕
 百态   2023-08-20
手机地震预警功能怎么开?
 干货   2023-08-06
女子4年卖2套房花700多万做美容:不但没变美脸,面部还出现变形
 百态   2023-08-04
住户一楼被水淹 还冲来8头猪
 百态   2023-07-31
女子体内爬出大量瓜子状活虫
 百态   2023-07-25
地球连续35年收到神秘规律性信号,网友:不要回答!
 探索   2023-07-21
全球镓价格本周大涨27%
 探索   2023-07-09
钱都流向了那些不缺钱的人,苦都留给了能吃苦的人
 探索   2023-07-02
倩女手游刀客魅者强控制(强混乱强眩晕强睡眠)和对应控制抗性的关系
 百态   2020-08-20
美国5月9日最新疫情:美国确诊人数突破131万
 百态   2020-05-09
荷兰政府宣布将集体辞职
 干货   2020-04-30
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案逍遥观:鹏程万里
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案神机营:射石饮羽
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案昆仑山:拔刀相助
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案天工阁:鬼斧神工
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案丝路古道:单枪匹马
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:与虎谋皮
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:李代桃僵
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:指鹿为马
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案金陵:小鸟依人
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案金陵:千金买邻
 干货   2019-11-12
 
>>返回首页<<
推荐阅读
 
 
频道精选
 
静静地坐在废墟上,四周的荒凉一望无际,忽然觉得,凄凉也很美
© 2005- 王朝网络 版权所有