浅谈豆瓣，都说豆瓣落寞了 他只是躲在某个角落低声吟唱

创建十年今后，豆瓣总算推出了它的第一支品牌广告。

一个板屋，一个窗外漂浮着地球与世界的板屋，以及板屋中喃喃自语“我有时会翻开双臂拥抱世界，有时，我只想一自己”的男性青年，还有黑框眼镜，以及凌乱纷呈的黑白电视机、拨号式电话、笔墨和纸质书，这个具象化的场景，在响着悦耳旋律的片尾被冠以“我们的精力角落”。

在本钱狂躁的业界，盘绕“基地”、“渠道”乃至“生态”的声响不乏其人，如豆瓣这么安靖祭出“角落”定位的，少之又少。就像一块伫立于流水傍边高耸不动的磐石，豆瓣这款产品以活化石的人物目睹了我国互联网的白衣苍狗，然后答复那些甚于当事者自己的关心或是隐忧：我们不乏野心，但是委实不与“干流”处于同一频道。

而批评豆瓣的“慢”，就像批评Craigslist的“陋”一样，不只显得自讨没趣，而且新意渐无。幽默的是，后者的境况与豆瓣有着少量一样的当地，比方下面这张图画，呈现的是Craigslist在移动互联网时代是怎样被许多笔直独立App逐渐“肢解”的概览：

但是另一方面，Craigslist仍然是美国最受等待的分类信息站点， 它或许没能完全享受增量盈利，却保持着一起的气质和普适的易用性。

这种依据品牌认同的隐性资产，很难被本钱市场进行量化和评估，但是豆瓣的敝帚自珍却是相当坚决。

1996年，美国社会心理学家雪莉·特克(Sherry Turkle)初次登上TED演说，主题便是“贺喜我们的网络生活”，振奋于参与发明一个虚拟世界的巨大任务。《连线》杂志将她放到了封面，凯文·凯利亦盛赞她为“数字时代的弗洛伊德”。

二十年后，雪莉·特克的新作《群体性孤单》却布满焦虑，她毫不客气的将网络生活描绘为“会留下许多电子面包屑”，认为互联网的充盈和拥堵使人丧失了独处的才干。

构成这种改动的，是互联网自身从奢侈品到必需品的演化效果，主动的沉溺或许尚能医治，被迫的依托则无药可医。

从这个角度来看豆瓣的据守，实际上与其构建用户群落的终年极力息息相关。豆瓣向来不是一个建议联接实在世界的人际网络，即使各大影片发行公司已将豆瓣条目刷榜做成了一条凌乱隐秘的工业链条，就豆瓣用户的挑选而言，这儿仍是一个不一样与其他外交场所的私家边境。

在豆瓣官方一则题为“豆瓣对你来说是什么的提问中，许多的答复均使用了“一个XX的当地”的句式，这显着不是对柴米油盐的投影，而是寻觅精力寄托的缩影。有人同享了她的婚礼现场相片，草地、帐篷、吉他和海魂衫，以及二三十个席地而坐的年轻人，“差不多一半都是我豆瓣的好朋友”，画风一起。

这儿要说的并不是文艺青年总算具有了一个世外桃源，而是“不足为外人道也”的自我意识正在构成一自己际网络的平行空间，豆瓣期许的是用户在“翻开双臂迎接世界”今后可以终究回到这片自留地上来。

简而言之，比豆瓣好玩的产品不计其数，与豆瓣一起的产品人间稀有。

所以，豆瓣的这支广告影片更加贴近于“发给自己人的家书”，笼统、灵敏而布满内在性，与知乎近期在影院投进的贴片广告“没有答案，悉数仍然存在”、锤子的系列平面及短片广告“天然生成自豪”一样，都善于自我感动，但在“圈外”看来或许又过于滥情。

大约豆瓣也没有满意的决心以其时的产品形状去抢夺那些被贴吧与弹幕培养起来的“中式二次元”、“干流亚文化”、“粉红九零后”等下一代用户，但是起码，在挽留已有用户以及唤醒他们周遭的同类上，豆瓣仍然称心如意。

仍是《长尾理论》的发扬光大：长尾不只存在于产品傍边，人也可以细分出长尾，而长尾人群迭加起来，整体计划也不容小觑：早在两年前，豆瓣的MAU就现已到达2亿。

怎样定位自己则是豆瓣的历史遗留问题，这款产品并不凌乱，却四通八达，任何一个频道——书、影、音、小组、东西、同城、阛阓——都是一个内容广袤的入口，有关“豆瓣是什么”的拷问一向难以躲避。

而“精力角落”这个时隔十年今后刚才缓不济急的答案，或许不是满分的程度，但也不失为那只总算落地的靴子。

豆瓣，便是这么的豆瓣。

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