光棍节进行时 让流量转化为商机

“光棍经济”作为“节日经济”的重要部分，单身人士自然要与同为光棍的三五知己、朋友聚会一下，吃饭、唱K是例牌。适逢今年光棍节是星期五，更是没了工作日的后顾之忧，无论是线上、线下的活动都能兼顾得到，可谓丰富多彩。以时下网民热衷的团购为例，不少商家抓住“节日”契机，纷纷推出优惠团购，既能汇聚庞大流量，同时亦能在收获利益之余集聚人气，打响名堂，可谓一箭双雕。

2010-2011年“光棍节”电商-物流行业数据分析

以某团购网站组织的公园门票团购活动为例，只需参加活动，购票一张即可以优惠价进园参观游览。同时，游客在进园时，只需在“单身门票”的基础上额外增加一元，即能携伴同游。为了照顾当天要参加工作，下班过后才能进园的游客，公园特意布置了灯光夜景，无论单身人士还是情侣家人，白天游览美景还是晚上观赏灯色，都能给予全方位的照顾，可谓心思尽现。

除却游览玩乐的一些团购活动，吃喝聚会类型的团购组织就更是多不胜数。在团购行业当中，“有节过节，没节造节”已经是多年惯例。恰逢百年不遇的光棍节，更是求之不得，纷纷联系各大线下商家，策划众多单身约会活动，甚至打出“要在世纪光棍节最后的时刻牵手成功!”的旗号以吸引客流。对于平常外部活动不多的办公人士，吸引力不言而喻。与此同时，向来以购物方式来犒赏自己的买家来说，面对各大电商平台推出的促销优惠，抵抗诱惑能力指数直线下滑。

据浏览淘宝网之后发现，不少卖家忙于联系货源和沟通物流，同时需要分配人力制作节日专题促销页面，联系推广等工作，接单量稍有下降。小数卖家竟然已经直接关门歇业一周，养精蓄锐只为迎接“世纪光棍节”那一天。而淘宝商城官方也推出了“相约双11，五折促销”活动，涉及服装、鞋包、化妆品、食品等多个类别。其他电商如当当网、京东商城、凡客等无一不加入“百团大战”的阵型当中，悉数推出一些促销、抢购、秒杀等极具聚拢人气效果的节日活动，决心把流量与商机之间的转化率尽其可能的提升到极致。

作为网购行业的核心支持部分，单纯就淘宝方面的业务量而言，已经占据很多快递公司业务量的50%~80%。物流行业经历去年“爆仓”的重要教训之后，据悉已纷纷提前在运输队伍、车队数量、后台支持等多方面积极准备，国内知名电子商务专家中国诺网nuo.cn表示。每年11月份，快递行业就会进入旺季，以申通合肥分公司为例，目前每天需投递的快件约为2.4万件，到了光棍节当天，保守预计会增加三成。虽然此前包括“四通一达”在内的大多数快递公司已经完成提价流程，但面对国内民众过节消费观从宽的惯例，在节日庆典之时，消费力将会得到相当程度的释放，因此估计一元、两元的提价幅度影响不大。