从电台品牌化看网络产品的品牌化

不知道大家有没有听广播电台的习惯，离今年重新开始收听电台的时间已经间隔了有5年的时间了。想起初中那段时间，夜晚会听着当地的一项情感节目“温馨夜话”一边奋笔疾书。自工作起，每天的匆忙容易让人显得疲惫，恰逢同事介绍一档深圳的电波“快乐反斗星”，风趣幽默的风格，带来了夏日的凉风，冬日的暖阳，也自此开始无法自拔，虽然由于种种原因没办法坚持网络互动，但总是在心里留着一片天空。

听这档节目也有半年多了，无形中见证了该档电波的这段历程。简单的来分析一下。

最早的广播电台是外国人创办的。中国在1905年由袁世凯在天津开办了无线电训练班，开始了国内的电波历程，最早的电波是适用在军事上，普及到老百姓收听的第一个电台应该算是1926年的哈尔滨广播电台。

无论是在历史长河中，还是在百姓生活中，广播电台的带来的历史回忆是长远而具有深远意义的。随着时代的不断发展，各种媒体的成长，电视媒体、平面媒体、广告媒体等等，开始逐步划分了媒体信息传播的方式。同时也带来了运营的压力。特别是在网络媒介越发宽广的信息时代，新媒体的不断诞生，让广播电台的优势开始略显单薄。顺应时代电台也开始了它的华丽蜕变——品牌化。

儿童节目档衍生了儿童教学用品的品牌化;美食节目衍生了饮食杂志的品牌化;相亲节目开始了视频相亲节目的品牌转型;快反大众娱乐节目则衍生了粉粉和大魏这2个卡通形象，开始了进军代言商品的品牌化之路;电台更是推出了“ATM视频电视”(这个没听很清楚)。

当然，作为单纯的听众来说，当然不想总在节目中听到太多的广告，但从电台的角度来说，这也是没有办法的事情，毕竟要养活那么多的工作人员。作为品牌化后的电台节目，也让这档电波更有了竞争力。

而对于新媒体的进入，电台也以开放的心态进行接入，比如说，微博的互动。不过，对于粉粉这个电台灵魂的微博迟迟未开，笔者大胆做以下3点猜想：1、考虑开通后，是本人使用还是作为电台形象出现，毕竟粉粉的定位是5岁孩子。且主持人自身的时间不够用，没办法花太多的时间与粉丝互动，如此一来，既不能将粉丝搁置，也不好找人代刀而失去粉粉的原汁原味。2、粉粉已经是一个品牌的代言，如何处理好以电台为主，还是兼顾对于商品的网络营销责任呢?有待考究。3、在什么平台开微博?开了如何进行粉丝互动宣传等细节问题未达成最终结论。

在这个时代，如何将信息价值最大化成了每个企业的目标。所谓一字值千金，确实有它的意思所在。而对于电台品牌化，它有它的优势，一来，有固定的收听源，车载听众是首要的目标人群，所以可以从节目广告中看到，在电台里的广告，基本上针对中高端人群的信息。金融基金、银行信用卡、保险、高档餐厅、汽车领域等等，广告商选择这样的平台绝对有这方面的考虑。投放广告是一门学问，如何将产品最大价值化信息推广，是需要经过一定市场调查的。

说这些，似乎和电子商务没有太大关系，其实，并非不关联。对于网络商品的品牌化，也是同样需要走这样的道路，总结三点：1、清楚定位。2、针对不同产品进行品牌化。3、拿捏好网络营销中的市场推广。

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