索尼爱立信中国区主管卢健生:3G就是娱乐

【搜狐IT消息】6月2日，索尼爱立信在北京宣布推出4款WCDMA制式3G手机，型号分别为W715、W508、W995和T707。

同时，索尼爱立信发布了“娱乐无限”战略，未来2-3年内，索尼爱立信将逐步满足消费者的三大娱乐诉求，包括提供顶级的综合娱乐体验，通过手机和其他设备的无缝整合提升娱乐体验，以及消除壁垒，实现通信和娱乐的真正融合。

随后，索尼爱立信全球副总裁、中国区主管卢健生接受了搜狐IT的独家视频专访，与搜狐网友分享了索尼爱立信在3G时代的战略思考。以下为其访谈的核心要点：

1，3G把互联网搬到了手机上，互联网应用内置到手机上将提升手机品牌的美誉度和满意度。

2，索尼爱立信手机将内置本地化的互联网服务。

3，不会完全转型成互联网企业，更重视消费者的使用体验。

4，关于TD-SCDMA，目前尚只是在做规划。

5，不管山寨机对品牌厂商是否造成了一定的影响，但山寨机应该确保质量，保证消费者安全。

6，金融危机造成的影响不可否认，索尼爱立信将从自我重组和开拓新机会两方面来应对危机。

7，3G时代，运营商定制和社会化渠道销售两手都要抓。

互联网应用内置到手机上将提升手机品牌的美誉度和满意度

搜狐IT：各位网友大家下午好，我们今天非常高兴请到索尼爱立信中国区负责人卢健生先生作客3G频道栏目。

在新的3G时代，索尼爱立信作为重要的手机公司应该有很多想法，今天卢先生将与我们搜狐IT网友分享一下3G时代索尼爱立信中国区的战略。索尼爱立信今天推出了四款3G手机，还内置了很多互联网内容，首先请您给网友介绍一下大概的情况？

卢健生：今天正式发布四款产品，其实有两款已经在较早之前推出市场，W508、W715，稍后W995和W707会推出市场。稍后我们会推出3G手机，是广大消费者期盼好久的。另外，因为3G手机，我们可以把很多原来需要3G网络更高的传输速度才能够体现出来的功能更有效的带给消费者更加的感受。

比如在互联网上面用的搜索，在互联网经常可以看到博客，博客不光是看，平常如果你写博客，除了写文字，还希望不停地上传一些图片，这些众多互联网的功能，有了3G手机，有了索尼爱立信独特的功能，大家会方便很多。

我们觉得这些内容能够不光提高品牌的美誉度，更能够提高消费者的满意度，能赢得他们对我们品牌的喜爱，更重要的是趁着今天推出几款手机，我们在中国地区正式宣布索尼爱立信未来长远的发展策略，就是刚才在记者招待会上面讲到“娱乐无限”的概念。索尼爱立信将提供本地化的互联网服务

搜狐IT：索尼爱立信的“娱乐”理念有很多成就，在互联网内容方面，您刚才提到索尼爱立信尝试跟互联网公司合作，推出很多互联网的产品。

在这一块，您能不能介绍一下索尼爱立信公司是跟合作伙伴的选择、互联网服务内容的定位？

卢健生：索尼爱立信非常注重能够满足消费者应用需求的功能，尤其是互联网上面的应用。在国外，我们一直跟行业内领先的互联网公司和品牌有合作，比如我们在国内外都有预装Google搜索、YouTube等，另外，PlayNow会更好地融合到“娱乐无限”里面。

除了在海外市场比较流行的功能，在中国市场也要照顾到中国消费者独有的一些需求，我们希望能够把在国内很受欢迎的互联网应用功能加到索尼爱立信的手机里来，比如今天发布的跟开心网的合作，只是我们在中国这方面合作的起步，是第一步，也意味着未来有更多这方面的可能性。所以，我们有在海外市场、国际品牌因素的经验，同时我们也会在本地把中国市场消费者的功能引入进去。

不会完全转型成互联网企业 更重视消费者的使用体验

搜狐IT：我们看到国内互联网公司也开始跟索尼爱立信有合作，我们也了解到索尼爱立信在手机内置了RSS订阅的功能，其中搜狐也是合作伙伴。是不是可以下这样一个判断，索尼爱立信作为一个手机制造商慢慢向互联网方面转型，这样的话，业内很多公司都在做，比如诺基亚、苹果，包括中国移动在内的都在做，不知道索尼爱立信公司以后会不会朝着这个方向来做？

卢健生：其实我们作为手机的一个厂商，一直以来我们倡导的是如何能够给消费者带来最高满意度的用户体验，当然刚才说到的内容是很重要的一部分。但是更重要的是，这个手机，无论从用户界面、操作以及内置的一些链接，从每一方面都能照顾到他们的需求，当然内容是一部分，但是如果大家不是太善忘，我们在PlayNow的功能，包括做产品的时候也讲到一些区别，这些功能你说它是内容吗？也不光纯是内容，也有一个应用在这里面，所以我觉得最重要的不是为了提供内容，而是提供最佳的消费者的体验。3G机会大 正在筹划TD-SCDMA规划

搜狐IT：在中国有一种情况，三种3G在中国同时存在，现在索尼爱立信在手机方面推出的计划是什么样的？2009年大概能够推多少款手机？会不会支持三种3G的标准呢？

卢健生：首先具体的新品的推出数字，我是不能披露的，一贯都是该宣布的时候就会宣布。

但是在业内和市场上都应该明白，索尼爱立信在全球，在3G的领域，特别是在WCDMA上面，我们的产品是非常丰富的。

跟你一样，我很高兴看到在中国市场上3G开始起步，这对索尼爱立信来说是一个机遇。因为整个会有一个洗牌的效应，大家会把自己的定位、策略重整一下来面临挑战。以我们在全球WCDMA非常强的产品线上，我们应该有竞争力非常强的产品在中国市场上推出。

至于刚才提到的问题，WCDMA在中国地区取得很好的发展，至于TD-SCDMA也会在这方面有策划，但到有相关决定出来以后，我们会尽快的宣布。

山寨机应该确保质量 保证消费者安全

搜狐IT：其实大家都盼望已久，相信你们和中国移动会有越来越多的沟通，会有下一步的计划。您觉得山寨机对品牌手机的影响是什么样的？目前来看山寨机的影响是减弱还是依旧那么厉害？品牌手机以后会怎么样？

卢健生：首先，不管是山寨机也好，非山寨机也好，最重要的是一定要遵守国家有关的法规，尤其是相关的安全的规定。因为大家看电视广告经常会看到不知道是什么品牌，我不知道是不是山寨，不时地有些产品推介，或者手机上面有大大小小的问题披露，我最关心的是消费者的安全。

索尼爱立信作为一个国际的品牌，不光有很优秀的产品，在国内外我们所有的产品都通过相关的检测、获得入网许可，我希望，如果是山寨，因为这些都是其它公司、企业的行为，我不方便说，但是我在这里说的就是，他们能够按照相关的法规，不要危害到消费者的安全，这是最重要的。

基于市场的话，如果大家都在一个合理的范围内，按照国家的规定，在有秩序的市场里面竞争，我们作为一个品牌，难以避免的是跟不同的竞争对手来竞争，但是山寨机是不是跟我们在同一个起跑线，或者公平不公平，很难判断，这个我留给大家判断。自我重组和开拓新机会来应对危机

搜狐IT：2008年以来，整个金融危机的影响非常大，很多手机制造企业也都陷入一定的困难，包括索尼爱立信也需要开拓一些新的路子。

在这一方面，您觉得索尼爱立信有什么举措是可以改变这种局面？

卢健生：我觉得有两方面。第一，我们作为一个企业，当然要不时的去检讨，看看怎么样把我们的业务，我们的组织结构，能够重新的有一个调整，来适应新的局面，应对目前的挑战。

第二，我们也要开创更多的机会，要掌握更多的机会，目前起码在中国市场3G刚刚开始，原来有很多不能在中国推出的产品，现在终于有机会可以在中国推出了。在对未来很重要的“娱乐无限”的概念，后续将有很多产品都会兼具这个概念。在之前我们也宣布过，我们加入了Android阵营，所以，从这个角度来看，未来还是很积极的，有很多值得大家去期待的。

当然作为一个企业，在目前大气候环境下，我们也要很谨慎，也要不断地调整，要调整到最适合的水平。

搜狐IT：我觉得索尼爱立信选择Android的平台是一项重大的决策，毕竟是开放性的平台，日后会在手机上内置很多活动，能不能透露一下，索尼爱立信Android手机是什么制式的？什么时候会让用户用上？

卢健生：首先，之前我们发布一款新的智能手机是在Symbian平台，上星期四在伦敦做一个全球发布。刚才我说了我们也宣布了加入了Android的阵营，也就意味着在三个主流的操作系统下都会有新的产品。至于Android新的产品，你要有耐心，我们适当的时候会发布对Android新的产品。

运营商定制和社会化渠道销售两手都要抓

搜狐IT：这四款手机全部都是定制的？

卢健生：这四款手机我们都有联通的定制版，也有对开放市场的标准版。

搜狐IT：二者有什么区别？

卢健生：最大的区别是，我们在联通的定制版里面，按照联通公司的要求，把他们所需要的一些用户界面的功能菜单、目录给予适当的修改，另外，从外观方面要符合联通公司相关的要求和规定。

搜狐IT：3G时代，运营商定制的越来越多，我们感觉到运营商主导性越来越强，同时运营商希望促进终端的社会化销售，在这种情况下，您怎么权衡这二者的关系？

卢健生：首先，我们会全心全意配合运营商的策略，比如在定制方面，我们以最大化地来满足他们的要求。

对于渠道方面主导性市场，这个取决于市场来决定，可能牵扯到相关运营商补贴的政策和相关的市场推动，开放渠道和定制版销售的情况，最后是由市场来决定的。

搜狐IT：非常感谢，我们相信3G时代能够改变大家的生活，索尼爱立信也能够让大家的生活更加娱乐，更加快乐。最后请您给我们做一个简单的总结。

卢健生：今天是6月2日，我们的发布会，除了刚发布这四款新产品之外，希望大家记住我们的“娱乐无限”，索尼爱立信新的口号，新的策略和概念，通信就是娱乐，娱乐就是通信，娱乐跟通信是结合在一起的，“娱乐无限”，谢谢大家。

搜狐IT：非常感谢卢总，今天的访谈到此结束，谢谢大家。