YouTube推新广告平台 客户可竞拍视频关键词

北京时间11月13日消息，据国外媒体报道，谷歌(Google)旗下视频共享网站YouTube周三表示，已推出名为“赞助视频”(Sponsored Videos)的新型网络广告平台，广告主可根据自己所上传的视频内容，参与YouTube相应视频搜索关键词的竞拍，以达到推广该视频内容目的。

YouTube称，“赞助视频”广告平台的运作规则是：首先，企业或个人用户需选定计划推广哪些已上传到YouTube的视频内容;其次，参与相应视频内容关键词的竞拍。谷歌已为YouTube开发出一款工具，以便于用户参与在线关键词竞拍，同时设定自己的视频广告预算。如此一来，普通网民在进行视频搜索时，相应“赞助视频”就会出现在正常视频搜索结果页面的旁边。

举例来说，如果美国好莱坞某家电影公司希望推广自己的最新电影作品，就可考虑竞拍“电影预告片”这个视频搜索关键词。业界人士指出，从本质上看，YouTube视频搜索关键词等于是照搬了谷歌文本搜索广告的运作方式。

移植困难

谷歌于2006年以16.5亿美元收购YouTube。自那时以来，YouTube一直未能找到有效盈利模式。在YouTube周三的新闻发布会上，有记者问道，既然“赞助视频”广告平台同谷歌文本搜索广告运作模式并无实质区别，为何YouTube不早点这么做?

对此YouTube产品经理马修·刘(Matthew Liu)解释道，把谷歌文本搜索广告模式移植到YouTube视频搜索看似容易，但实际上却牵涉到大量复杂而具体的工作;YouTube提供的是视频搜索服务，必须确保谷歌AdWords文本广告模式能够顺利移植到YouTube平台当中。

YouTube称，对于YouTube视频搜索结果上出现的“赞助视频”，广告主将按照点击率向YouTube支付广告费用。在目前阶段，仅美国用户可参与相应视频搜索关键词竞拍。为加速YouTube的商业化进程，谷歌此前已采取了多种措施，其中包括在视频旁边投放广告主网站链接、联手好莱坞电影公司推出广告支持的免费电影服务等。

周三谷歌股价下跌20.46美元，跌幅6.57%，报收291.00美元。这也是该股价自2005年10月以来首度跌至300美元之下。

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