彩电消费突现高潮 周销量同比增长150%
近日，记者在中山的苏宁、国美等卖场走访时发现，在家电下乡、“以旧换新”等政策和商家促销活动的拉动下，6月份，彩电市场超出不少商家预期，突现消费高峰。
“前一周，我们的彩电销售量与去年同比增长了150%，”昨天，中山苏宁电器黑电采购部负责人陈展彬告诉记者，“这一销售成绩出乎我们的意料。”国美等大型家电卖场的有关负责人也表示，近段时间，彩电销售普遍存在大幅上升的势头。业内人士普遍反映，消费高潮来得有点“突然”。
周销量同比增长150%
昨天，记者在中山苏宁大新店采访时了解到，近段时间，该卖场的彩电销售量大增，超出预期。卖场黑电采购部负责人陈展彬告诉记者，上一周彩电的销售量与去年同期相比，增长了150%。
“去年是奥运年，家电厂家和商家都加大促销力度，消费者也希望在奥运前换台好的电视看奥运会，”陈展彬说，“所以，在去年的这个时候，彩电销售量有大幅上升是预料之中的事情，但是，今年，这个时候彩电销量大增，有点突然。”
中山国美相关负责人潘先生也表示，今年6月份的彩电销售相当不错。“一般情况下每年的5、6月份都是彩电销售的旺季，”潘先生说，“今年这段时间与去年同比，确实有较大的增幅。”
而记者从其他一些家电卖场采访中也了解到，近段时间彩电销售确实增幅较大，虽然增幅有所不同。受访业内人士多表示，这种销量的增加，有些“突然”，出乎意料。
国产品牌市场占有率猛增
记者在采访中了解到，在这股彩电消费高潮中，国产品牌电视出尽风头，市场占有率猛增，总体比例与去年相比，增加了近一倍；而合资彩电在这次高潮中“甘拜下风”。在产品所占比例上，据家电卖场反映，在这股彩电消费高潮中，价位在4000元左右，尺寸在32英寸到47英寸之间的中端彩电占主流；此外，目前硬屏液晶电视已占到全部液晶产品销量的六成以上，其中以42英寸硬屏最为热门。
卖场人士介绍说，出现这样的市场占有率逆转，价格优势是关键，另外，也与国产品牌质量提高有关。他们分析说，相比之下，合资品牌受全球经济影响更大，受此影响，合资品牌在国内市场投入萎缩，提供促销资源少，仅靠商家来促销，力度有限；而国产品牌表现却相当活跃，不仅促销资源多，促销力度加大，而且，产品也丰富，价格段位多，供消费者选购的余地大，对于消费者来说，价格无疑仍是最大的决定因素；另外，在产品技术上，近年来，国产品牌努力克服自身短板，积极与上游面板厂商合作，跟进新技术，开创新应用，在平板基本画质与应用领域的努力与突破，也是国产品牌逐渐压制外资品牌的一个重要原因。
三大因素带来消费高潮
业内人士分析，今年6月出现彩电消费的高潮，主要受三大因素影响。
一是彩电“以旧换新”活动的推出。尽管彩电“以旧换新”具体实施办法还没有落地到中山，但是，彩电厂家和商家已经自己推出类似活动，像康佳、创维、海信等都自己推出“以旧换新”活动，而一些商家也和旧家电回收商合作，推出“以旧换新”活动。这种活动对拉动家电消费发挥主要作用。
二是尽管全球性的金融危机对内外资品牌冲击都很大，但国家家电下乡政策的出炉，使得拥有价格优势、二三级渠道优势和服务优势的国产品牌找到了更广阔的舞台。
其三，与往年相比，今年促销手段发生了很大的变化。往年，卖场在彩电等促销中，多采用返券形式，即消费者在购买一台家电时得到返券，他必须在购买另一台家电时，才可以享受返券上的价格优惠；而今年，卖场多以代金券的形式促销，即消费者可在卖场免费领取代金券，上面的金额在购买家电是可当现金用。
“其实，还有一个原因就是现在到了家电厂家、商家进行半年考核期，为了完成销售任务，厂家、商家也会加大活动力度。”陈展彬说，“对于消费者来说，眼前的、实实在在的实惠最有吸引力。”
(责任编辑：GH)近日，记者在中山的苏宁、国美等卖场走访时发现，在家电下乡、“以旧换新”等政策和商家促销活动的拉动下，6月份，彩电市场超出不少商家预期，突现消费高峰。
“前一周，我们的彩电销售量与去年同比增长了150%，”昨天，中山苏宁电器黑电采购部负责人陈展彬告诉记者，“这一销售成绩出乎我们的意料。”国美等大型家电卖场的有关负责人也表示，近段时间，彩电销售普遍存在大幅上升的势头。业内人士普遍反映，消费高潮来得有点“突然”。
周销量同比增长150%
昨天，记者在中山苏宁大新店采访时了解到，近段时间，该卖场的彩电销售量大增，超出预期。卖场黑电采购部负责人陈展彬告诉记者，上一周彩电的销售量与去年同期相比，增长了150%。
“去年是奥运年，家电厂家和商家都加大促销力度，消费者也希望在奥运前换台好的电视看奥运会，”陈展彬说，“所以，在去年的这个时候，彩电销售量有大幅上升是预料之中的事情，但是，今年，这个时候彩电销量大增，有点突然。”
中山国美相关负责人潘先生也表示，今年6月份的彩电销售相当不错。“一般情况下每年的5、6月份都是彩电销售的旺季，”潘先生说，“今年这段时间与去年同比，确实有较大的增幅。”
而记者从其他一些家电卖场采访中也了解到，近段时间彩电销售确实增幅较大，虽然增幅有所不同。受访业内人士多表示，这种销量的增加，有些“突然”，出乎意料。
国产品牌市场占有率猛增
记者在采访中了解到，在这股彩电消费高潮中，国产品牌电视出尽风头，市场占有率猛增，总体比例与去年相比，增加了近一倍；而合资彩电在这次高潮中“甘拜下风”。在产品所占比例上，据家电卖场反映，在这股彩电消费高潮中，价位在4000元左右，尺寸在32英寸到47英寸之间的中端彩电占主流；此外，目前硬屏液晶电视已占到全部液晶产品销量的六成以上，其中以42英寸硬屏最为热门。
卖场人士介绍说，出现这样的市场占有率逆转，价格优势是关键，另外，也与国产品牌质量提高有关。他们分析说，相比之下，合资品牌受全球经济影响更大，受此影响，合资品牌在国内市场投入萎缩，提供促销资源少，仅靠商家来促销，力度有限；而国产品牌表现却相当活跃，不仅促销资源多，促销力度加大，而且，产品也丰富，价格段位多，供消费者选购的余地大，对于消费者来说，价格无疑仍是最大的决定因素；另外，在产品技术上，近年来，国产品牌努力克服自身短板，积极与上游面板厂商合作，跟进新技术，开创新应用，在平板基本画质与应用领域的努力与突破，也是国产品牌逐渐压制外资品牌的一个重要原因。
三大因素带来消费高潮
业内人士分析，今年6月出现彩电消费的高潮，主要受三大因素影响。
一是彩电“以旧换新”活动的推出。尽管彩电“以旧换新”具体实施办法还没有落地到中山，但是，彩电厂家和商家已经自己推出类似活动，像康佳、创维、海信等都自己推出“以旧换新”活动，而一些商家也和旧家电回收商合作，推出“以旧换新”活动。这种活动对拉动家电消费发挥主要作用。
二是尽管全球性的金融危机对内外资品牌冲击都很大，但国家家电下乡政策的出炉，使得拥有价格优势、二三级渠道优势和服务优势的国产品牌找到了更广阔的舞台。
其三，与往年相比，今年促销手段发生了很大的变化。往年，卖场在彩电等促销中，多采用返券形式，即消费者在购买一台家电时得到返券，他必须在购买另一台家电时，才可以享受返券上的价格优惠；而今年，卖场多以代金券的形式促销，即消费者可在卖场免费领取代金券，上面的金额在购买家电是可当现金用。
“其实，还有一个原因就是现在到了家电厂家、商家进行半年考核期，为了完成销售任务，厂家、商家也会加大活动力度。”陈展彬说，“对于消费者来说，眼前的、实实在在的实惠最有吸引力。”
(责任编辑：GH)