当当网卖书十年盈利成谜 未上市被称“老妖怪”
盈利状况成谜
诞生10年，当当网没有上市，没有并购。当当网的创始人、联合总裁李国庆坦承，很期待上市的一天，上市是目标，也代表了来自外界的认可。
当当网上市融钱是必须的。同类型的京东商城等B2C网站在近两年几乎每年都要“烧光”一笔不菲的融资。虽然当当网融资已过三轮，距离最近的一次融资也已经快 4年，但上市依然遥遥无期。与其同一时期的互联网企业，阿里巴巴上市已2年，百度已上市4年，盛大上市5年，携程上市6年。据悉，参与当当网初期投资的 IDG等仍然保持了部分股份，按一般基金10年左右的周期来看，当当网再按兵不动，投资人都急了。
上市对公司盈利有一定要求，但现今当当网的收入状况却仍然是个谜。根据最近的公开数据，当当网来自图书交易的收入约为24亿元，百货业务的增速已远超图书交易，达到了 180%，百货业务的销售额占到了总销售额的20%。以此推算，其总收入至少在30亿元以上。据当当网副总裁陈腾华透露，公司从今年3月至今保持着每月盈利，在投资回报的曲线上已走过了拐点。
不过盈利的说法却遭到外界的质疑。互联网观察人士洪波统计的一份“当当网盈利史” 显示，早在2001年10月，当当网就号称营收已经实现持平，2002年9月开始真正盈利。之后的每一年，当当网都会宣布一次“刚刚开始实现盈利”，未免有点像 “狼来了”的故事。
这么多年来，当当网被收购的消息也时有传出。2004年，当当网以出价太低为由拒绝了电子商务巨头亚马逊公司，使其转而收购了卓越网。其后，当当网又多次否认了有关贝塔斯曼有意收购的猜测。今年6月，当当网联合总裁李国庆又“无意间”透露有一家在市场中做了5年的公司提议收购当当网，但很快当当网又官方否认了这一消息，表示“并不属实”。行业分析人士认为，那段时间有企业中意并提出收购当当网应该属实，但当当网前后矛盾的表态可能是刻意放出一些风声，以提高要价。
产品线扩充之诱惑
现在，网上零售商也学会了通过扩充产品线，调整高利润产品、低利润产品以及非盈利产品的有效组合来获利。目前B2C公司采用的普遍策略就是先以低价占领某一领域，树立起品牌和口碑，再逐渐扩展产品线。比如卓越网和京东等就越来越多地卖起了非主营类商品，当当网也在2008年正式向网上百货零售扩展，推出了妇女儿童服装等品类，有自营也有联合运营。
据李国庆透露，目前当当网百货业务的增速已达到了180%。其中，来自联营商城的销售额已与百货的自营部分持平。今年第四季度，百货销售额已占到销售额的20%，2010年将占到25%，2012年将占到一半以上。
行业分析人士认为，当当网进军百货零售采取的是招商联合经营模式，在国内同类网站中尚属首例，并且目前当当网仍以售卖图书音响制品实现收入，因此无从判断引入外来商户经营的优劣和走向。不过，鉴于亚马逊每年也有近30%的销售额来自这样的一种模式，相信在国内也可以进行这种尝试。对当当网来说，这或许也是其实现更多收益，早日上市以摆脱“老妖怪”称号的一个突破口。
当当网高层昨天援引来自易观咨询的数据称，已占有国内网上图书零售市场份额的50%以上，占中国整个图书市场份额的10%。但由于国内图书零售市场每年只具备300亿元的规模，且已经出现增长瓶颈，当当在2010年将全面向市场基数更大的零售领域大举扩张。
截至目前，包括自营、联营业务在内，当当网在库的百货商品已超过40万种。并且，目前百货业务的平均增速已远超图书零售业务，达到了惊人的180%。
“过去十年当当网在图书零售上一直在尝试推出革命性的产品、应用。在百货零售领域，也需要不断的破，不断的立。”当当网联合总裁李国庆说。
据介绍，当当网目前已经大规模切入OEM图书定制、服装自有品牌定制、唱片地面发行等领域，并已经在着手推出电子阅读器、即时印刷等创新业务。
目前百货销售额已经占到总营收的15%，据李国庆预计，未来三年该数字将上升到50%。此外，当当网还在大力发展无线当当网，手机当当网目前已可实现直接购买功能。
统计显示，2009年当当网新增用户数超1000万，每日处理订单超10万单，每日快递商品数达30万-40万件。当当网目前有在职员工1600人，2009年新增员工数达30%。
在营收方面，据李国庆介绍，今年图书销售额就将达到24亿元，三年内公司总营业额将达到100亿元。并且，当当网从今年3月至今一直保持持续性盈利。
通过在物流、技术、仓储方面的积累，刚刚完成向综合B2C战略延伸的当当网已为B2C行业树立起新的门槛。
