市场营销学(普通高等教育“十一五”规划教材/高等院校市场营销类教材系列)
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品牌: 张鸿
基本信息·页码：411 页
·出版日期：2009年08月
·ISBN：703024852X/9787030248527
·条形码：9787030248527
·包装版本：1
·装帧：其他
·丛书名：普通高等教育“十一五”规划教材/高等院校市场营销类教材系列
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内容简介本书是普等高等教育“十一五”规划教材，全面系统地介绍了市场营销学的基本内容。从市场营销历史发展出发，以4P理论为架构，分别介绍了营销系统与环境、营销战略与调研、市场需求分析与定位、市场决策与策划、营销绩效与评估、国际市场营销等内容，在吸收现代营销成果及创新的基础上，又论述了市场营销的新发展。 本书结构规范、内容新颖、案例广泛、针对性强，体现了理论性与实践性的统一。编写体例创新，章首有教学目标、教学要点、关键词；章中有导入案例、知识拓展；章尾有小结、案例分析、阅读材料和练习题，便于学生系统地学习和掌握。 本书既适合高等院校经济管理类专业教学使用，也可作为各类企业对业务管理人员进行培训的参考教材。