广告规制法律制度研究
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作者： 药恩情著
出 版 社： 中国广播电视出版社
出版时间： 2009-6-1字数：版次： 1页数： 183印刷时间：开本： 16开印次： 1纸张：I S B N ： 9787504358493包装： 平装内容简介
本书的创新之处是首次在国内法学界提出了“广告规制”的理论。本书可以作为新闻传媒专业、法学专业、工商管理专业等学生学习广告法的重要参考，对广告活动、广告规制实践部门也有一定的借鉴作用。
作者简介
药恩情，男，汉族，1968年生，山西文水人，法学硕士，讲师，中北大学人文社会科学学院法学系法学教研室主任，中国人民大学法学院访问学者（2008-2009），中国法学会法学教育研究会理事，山西省经济法研究会理事。研究方向为经济法理论、广告法。在《山西高等学校社会科学学报》、《中北大学学报（社会科学版）》等期刊发表论文十余篇，合著《大学生法律问题研究》，主持省级课题一项。
目录
第一章导论
第一节广告规制的含义、特点及意义
一、广告规制的含义
二、广告规制的特点
三、广告规制的必要性及意义
第二节研究广告规制的发端和意义
一、研究的发端
二、研究的意义
第三节研究广告规制的基本框架和研究方法
一、研究的基本框架
二、研究方法
第二章广告规制的理论基础
第一节广告规制的理论
一、经济学理论
二、政治学理论
三、法学理论
第二节广告规制的指导思想
一、系统、综合调整
二、公法与私法兼顾
第三节广告规制的模式
一、自律主导型的广告规制模式
二、政府主导型的广告规制模式
三、中国广告规制模式的选择
第三章 中国广告规制体系的概况
第一节广告监管概况
一、广告行政监管立法情况
二、广告行政监管体制概况
三、广告监管司法概况
第二节广告行业自律概况
一、广告行业组织
二、广告行业自律规则
第三节广告监督概况
一、广告监管组织的监督
二、广告行业自律组织的监督
三、消费者组织的监督
第四章 中国广告规制存在的问题与成因分析
第一节中国广告规制存在的问题
一、广告法律责任难以落实
二、广告行业协会行政化严重
三、广告审查与广告监管执法不严
四、广告监管方面司法缺位
五、广告监管法律监督力度不够
第二节 中国广告规制存在问题的成因分析
一、立法技术不成熟
二、缺乏群众监督
三、部门利益法制化倾向严重
四、重视行政管理忽视司法作用
五、程序法缺位
第五章完善中国广告实体法律制度
第一节经济法律制度对广告规制的完善
一、维护广告行业协会的独立性
二、建立第三方广告审查制度
三、制止广告不正当竞争行为
四、规制行政性广告垄断
第二节行政法律制度对广告规制的完善
……
第六章健全中国广告诉讼程序制度
第七章中国广告规制的法律监督
主要参考文献
后记
书摘插图
第二章广告规制的理论基础
第一节 广告规制的理论
关于广告规制，不同的学科有不同的理论。其中比较有代表性的有经济学理论、政治学理论和法学理论。
一、经济学理论
（一）市场失灵理论
20世纪30年代的世界性的经济危机，使西方市场经济各国的政治家、企业家和经济学家们普遍认识到市场也会失灵，单靠市场机制这只看不见的手并不能有效地配置国民资源，还必须依靠政府这只看得见的手来进行宏观调控。于是实践上的“罗斯福新政”和理论上的凯恩斯主义开始发挥重要作用。
所谓市场失灵，是指市场无法有效率地分配商品和劳务的情况。对经济学家而言，这个词汇通常用于无效率状况特别重大时，或非市场机构较有效率且创造财富的能力较私人选择为佳时。另一方面，市场失灵也通常被用于描述市场力量无法满足公共利益的状况。在此着重于经济学主流的看法。经济学家使用模型化理论解释或了解这个状况。
关于市场失灵的原因，美国著名经济学家约瑟夫斯蒂格利茨从竞争缺点、公共物品、外部效应、市场残缺、信息不足、失业膨胀、收入分配和优效物品八个方面，概括和描述了上述市场失灵的主要根源，具体可以将市场失灵的主要原因归结为以下几点：
第一，个人自由与社会原则之间存在矛盾。首先基于个人效用最大化原则的帕累托最优概念与社会收入公平原则不一定一致，效率与公平是市场无法自行解决的一对矛盾。……
