广告游戏：平面广告创意（第二版）
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作者： 陈原川著
出 版 社： 中国建筑工业出版社
出版时间： 2009-5-1字数：版次： 2页数： 127印刷时间：开本： 20开印次：纸张：I S B N ： 9787112106561包装： 平装内容简介
本书在第一版的基础上进行了修订，内容紧扣四周的广告设计课程展开，对广告设计的思维方式深入地进行了分析，对广告设计的创作进行了全新的尝试。以游戏的心态来研究广告设计，带有很强的原创性、实验性，是广告设计创造性思维锻炼方法的实验教材。
目录
代序
广告概述
第一周色彩游戏（色彩联想）
“红色”主题广告创意训练
“蓝色”主题广告创意训练
“黑色”主题广告创意训练
第二周文字游戏（字意空间）
“水”为主题的广告创意训练
“绿”为主题的广告创意训练
“气”为主题的广告创意训练
第三周联系游戏
“动物”主题广告创意训练
“昆虫”主题广告创意训练
“石头”主题广告创意训练
“蔬菜”主题广告创意训练
“水果”主题广告创意训练
无主题联系广告创意训练
第四周名字游戏（形象传播）
以学生自己名字作推广创意训练
书摘插图
第二周文字游戏（字意空间）
文字是人类特有的符号，是世界的巨大财富，是产生文明的工具。
从人类的发展来看，文字的产生、演变一直伴随人类的整个进程。文字是与语言一起发展至今的。从语言到文字，而文字又影响语言，从语言学来看可分：声音语言、动作语言和符号语言。声音语言是以说唱的方式传递的；动作语言是以动态、表情等方式传达，而只有符号语言为人类独有，形成了不同于动物的特别传达方式。人类的语言与文字是同步的，是特有的文明标志。文字是不同于声音语言的传达信息方式，在设计上文字是视觉传达的重要组成部分，它是一种视觉化的传达战略手段。
文字不仅有直接的信息意义，同时文字还传达一种联想，想像，每个字又含有一定的字意空间，文字首先告诉你一些事，这事是以传统的方式思考的，然后文字可能会给你另一种解释和想像，这就是文字特有的魅力，可以说文字的字意空间是巨大的。
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