登上Google之巅:SEO技巧与技术(Google核心技术丛书)(Get to the Top on Google:Tips and Techniques to Get Your Site to the Top of the Search Engine Rankings-and Stay There)
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品牌: 维尼
基本信息·出版社：机械工业出版社
·页码：177 页
·出版日期：2009年
·ISBN：7111255984/9787111255987
·条形码：9787111255987
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：Google核心技术丛书
·外文书名：Get to the Top on Google:Tips and Techniques to Get Your Site to the Top of the Search Engine Rankings-and Stay There
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内容简介《登上Google之巅:SEO技巧与技术》是第一本全面介绍搜索引擎市场各个方面的书，可以说是包罗万象。《登上Google之巅:SEO技巧与技术》详解了一个七个步骤的简单方法来对网站进行整体优化。《登上Google之巅:SEO技巧与技术》包含的主要内容有：如何通过选择合适的关键字来吸引搜索用户；如何去吸引Google爬虫的抓取；文案编写和链接构建的相关技巧；如何去关注长尾以及对整个行动进行跟踪和调优的技术，并以此来通过网络赚到更多的钱。《登上Google之巅:SEO技巧与技术》将成为你为网站和公司所做过的投资中最好的一笔。它既适合没有经验的初学者，也适合资深的市场营销专业人士。
作者简介David Viney，是顶级SEO专家，曾帮助各种公司来提升搜索引擎排名。他曾在英国航空和Centrica负责数百万英镑的电子商务项目，他的客户包括Amazon和Microsoft等。他毕业于伦敦政治经济学院，是一名注册会计师，也是SEMPO(搜索引擎市场专业组织)成员。
编辑推荐绝大部分的搜索用户不会翻过第二页，或者去点击赞助商广告，因此提高搜索排名会对生意有显著的促进作用。搜索引擎优化（简称SEO）使搜索引擎更容易地找到你的站点提升站点排名。《登上Google之巅:SEO技巧与技术》是第一本全面介绍搜索引擎市场各个方面的书。《登上Google之巅:SEO技巧与技术》详细介绍z网站整体优化的七个关键步骤，这个简便快捷的方法已经得到Amazon和Microsoft等诸多客户的认可。《登上Google之巅:SEO技巧与技术》通过一个完整的案例进行讲解，还涉及了Web 2.0、本地搜索优化和搜索的未来等相关内容，既适合没有经验的初学者，也适合资深的市场营销专业人士。
◎探究如何通过选择合适的关键字来吸引搜索用户。
◎如何去吸引Google爬虫的抓取。
◎文案编写和链接构建的相关技巧。
◎如何去关注长尾以及对整个行动进行跟踪和调优的技术。
◎如何通过网络赚到更多的钱。
目录
译者序
前言
绪论 1
战利品的价值 1
七个步骤 2
案例学习 8
第一部分 计划和准备
第1章 第一步关键字选取 11
1.1 商业意图开发 11
1.2 寻找关键字 16
1.3 计算吸引力 25
1.4 调配关键字 30
第2章 第二步吸引抓取 37
2.1 Google如何发现站点和网页 37
2.2 建立新站点 45
2.3 管理现存站点 55
2.4 站点结构和导航 60
第二部分 SEO行动
第3章 第三步给页面打底 65
3.1 Google如何储存信息 65
3.2 站内优化 69
3.3 素材优化 83
3.4 操控摘要和搜索结果页 85
第4章 第四步链接布置 92
4.1 Google如何排名 92
4.2 站外优化 95
4.3 Web 2.0的新内容 120
4.4 免遭处罚 128
第5章 第五步花钱买位置 134
5.1 匹配机制选择 137
5.2 广告文字优化 139
5.3 登录页优化 141
5.4 广告系列管理 144
第6章 第六步制作地图 148
6.1 语言优化 148
6.2 地理优化 150
6.3 Google地图和Google地球 156
6.4 专注于本地搜索 162
第三部分 持续维护
第7章 第七步跟踪和调整 165
7.1 Google Analytics 165
7.2 Google站长工具 168
7.3 其他有用的工具 169
7.4 优化调整 175
第8章 登上顶端 176
8.1 关于成功的七个小贴士 176
8.2 继续你的旅程——SEO专家论坛 177
……[看更多目录]
序言奥运刚过，竞技体育成为了热点话题。谈到竞技体育，便不得不提到它的一个阴暗面：兴奋剂。兴奋剂的滥用是竞技体育走向功利主义的表现。运动员放弃了健康和名誉，跳过了辛苦锻炼得到的自我提高，妄图通过某种药物来激发自己的成绩，但往往最终走向身败名裂。
搜索引擎市场也是如此。
随着近些年搜索技术的高速发展，搜索引擎早已成为网民上网冲浪的第一门户。诸多商家也是借此招揽生意，搜索引擎已经成为其赚钱的法宝。因此，很多公司通过作弊的手段来欺骗搜索引擎，妄图获得一个高排名。看看，这和兴奋剂是不是如出一辙？
那么你会问，如何不服用兴奋剂，就能够获得高排名？我的答案是，通过每天刻苦的训练。
其实，训练的过程就是一个站点改进的过程。通过对站点逐步地改进，我们可以创造更多优秀而且独特的内容，使站点结构对搜索引擎愈加友好，自然就会获得搜索引擎的垂青。正如Google所说，“要为用户设计站点，而不是为搜索引擎”。
本书的作者David Viney是英国SEO资深专家，他在书中将多年的咨询经验付诸笔端。书中基本囊括了SEO的各项基本知识，而且还介绍了前瞻性的技术。然而，SEO是一个飞速发展的行业，Google的算法每天都在更新，所以无论工具也好，方法也罢，都是转瞬即逝。因此，本书最大的价值，在于提供了一种以SEO的角度去思考问题的方法，读者们可以沿着这条思路，去创造适合自己的SEO技术。
本书面向互联网开发人员及互联网市场推广人员，就算你没有任何技术背景，也可以从书中找到你所需的知识。由于译者的知识和经验有限，翻译中难免有疏漏或错误，敬请广大读者谅解并批评指正。
文摘第一部分 计划和准备
第1章 第一步关键字选取
前两个步骤是你的SEO之路上的计划和准备部分。而关键字选取则是关于如何挑选正确的关键字并将其部署在站点上以发挥最大的效力。
本章中，你将学会如何了解用户需求并为其提供相应的在线服务。通过关键字分析的D-A-D，（寻找关键字一关键字吸引力一关键字调配，discovery-attractiveness-deployment）模型，就可以知道你和你的对手们都被什么搜索关键字所命中了。
1．1 商业意图开发
许多公司的在线业务都是从购买域名(网站的名字，通常和其业务名称相关)并建一个和宣传小册子差不多的站点开始的。直到后来他们才将注意力转向优化站点和用户的访问路径。很少一部分公司会去持续地关注在线竞争对手的行为，研究其在线业务的可取之处。几乎没有公司会去重新审视自己的整个商业模型，去思考如何更好地利用互联网的优势。相信我，要从搜索引擎优化技术中取得成功，就得在初级阶段把它制定到你的商业发展策略中。
更重要的是，SEO实际上只是一种手段，而不是目的。它更广泛的商业背景才是至关重要的：什么样的访问者能够在在线生意中顺利地转换成客户？目标访问者是资金有限的还是花销无度的？毕竟，只追求高搜索量但访问者只是看看页面就离开的话，是没有任何意义的。不要让SEO成为全部——你还是需要开门做生意。SEO的挑战会让人着迷，到头来反而让人误以为是商业活动的全部；而实际上，SEO只是你商业活动的一部分而已。
