网络广告媒体策略与效果评估(先锋广告人丛书)
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品牌: 宋安
基本信息·出版社：厦门大学出版社
·页码：274 页
·出版日期：2008年
·ISBN：9787561530948
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：32
·正文语种：中文
·丛书名：先锋广告人丛书
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内容简介《网络广告媒体策略与效果评估》引用中国权威互联网研究机构——艾瑞咨询多年来对网民行为、网络媒体，以及广告主投放行为的研究数据，有助于系统管理互联网广告投放，提升广告的ROI效率，其研究经验和操作方法，值得从业人员借鉴。
作者简介宋安：艾瑞网专家。厦门大学经济学学士、广告传播学硕士，研究生导师为厦门大学新闻传播学院陈培爱教授。目前就职于世界500强企业一中国平安保险集团，负责网络品牌管理，长期专注于互联网和品牌传播研究。在中国广告核心刊物《广告大观》上发表《病毒营销的发展历程和运作方法》，在中国互联网协会刊物《互联网天地》上发表《从市值看中国互联网的竞争格局》等论文多篇，并参与陈培爱教授的《广告学概论》等多部书籍的编写。
媒体推荐人人都能参与的年代，我们的品牌在哪里？对于广告主而言，传播的广度和沟通深度，是个乘法问题，解决好这两个问题，企业的广告效率就能够有效地提升。该书在这两个问题上的研究经验和操作方法，值得从业人员借鉴。
——杨伟庆·艾瑞咨询集团总裁从传统媒体的营销，跨越到互联网的营销，对于很多的品牌广告主和从业人员而言，道路还是陌生的。该书凝聚作者多年来对网络媒体、网络广告及广告主投放行为的研究结果，有助于我们加深对互联网广告的认识，提升网络广告的应用技能，推动整个行业的良性发展。
——陈培爱·厦门大学教授互联网发展得太快，对于从事网络广告相关行业的人员而言，系统的研究和实践经验的总结尤为重要。将理论模型、研究数据和实际操作经验有机的结合．是该书的一大特色，值得从业人员参考。
——黄合水·厦门大学教授
编辑推荐《网络广告媒体策略与效果评估》是“先锋广告人丛书”之一，全书共分10个章节，主要对网络广告媒体策略与效果评估作了介绍，具体内容包括互联网时代的商业变革、精准营销与直效营销的新渠道、企业传播生态的变迁与影响、在线品牌的策略与方法、网络广告策划与实施等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
目录
《先锋广告人丛书》序
序
前言
网络营销概述
第一章 互联网时代的商业变革
第一节 中国互联网发展报告
第二节 信息化与渠道变革
第三节 客户关系管理的变革
第二章 网络时代的品牌体验
第一节 网络虚拟社会的形成
第二节 全方位的品牌互动体验
第三节 后现代社会的网络文化
第三章 精准营销与直效营销的新渠道
第一节 目标消费者的媒体接触分析
第二节 目标消费者的网络轨迹分析
第三节 搜索引擎、电子邮件与数据库营销
第四章 互动沟通与网络公关策略
第一节 博客、论坛、社区等2.0网站的崛起
第二节 口碑传播与隐性媒体对品牌影响
第三节 企业网络公关管理：新闻与2.0传播
在线品牌与网络广告策划
第五章 企业传播生态的变迁与影响
第一节 横向传播时代的来临
第二节 新媒体形态下的整合传播
第三节 网络营销人才的需求变化
第六章 在线品牌的策略与方法
第一节 品牌整合传播的基本方法
第二节 网络品牌营销的思想与方法
第三节 在线品牌传播“AISAS”模型
第四节 互动传播与品牌归属感
第五节 病毒传播与口碑传播
第七章 网络广告效果评估
第一节 网络广告的类型与特点
第二节 网络广告效果评估
第三节 网络广告计费方式
第四节 口碑传播效果测量
第八章 网络广告策划与实施
第一节 确认广告活动的目标用户群
第二节 确认目标用户群的网络行为习惯
第三节 选择合适的网络媒体
第四节 制定具体的网络广告投放的媒体排期
第五节 预估广告投放的回报率情况
第六节 iAdTracker网络广告监测和iBrandChoice网民品牌消费研究
第九章 案例参考
第十章 观点
参考书目
……[看更多目录]
序言这是最好的时代，这是最坏的时代！我们正处在一个巨变的开端，从传统媒体“少数人对多数人”到互联网“人人有份”，这一转变悄然影响所有人的生活和工作，也影响企业的营销模式。在未来，没有企业承受得了忽视“人人参与品牌建设”的代价。
“人人都能够参与”成为新媒体时代最大的特征。无论是涉及机构的商业、公益，还是涉及个人的娱乐、知识创造，人人参与所蕴涵的变革力量开始显现出来。我们正处在一个媒体变革带来的社会变革的开端。
以超级女声、快乐男生为标志的电视选秀节目已经火爆了好几年，其生命力远远强于大部分
文摘目前中国的网络视频广告主要有三种模式：推送模式、赞助模式以及UGA模式。依据视频载体不同，视频营销的模式也有差别。
推送模式——适用范围最广，也是目前主流的视频广告形式，通常以视频贴片或围绕视频播放器周边进行广告投放。由于用户的目的在于视频内容的观赏，此过程中插播的视频广告具有较高的视觉聚焦，一方面起到电视广告同样的效果，另一方面，与传统网络广告相比，回避广告的概率极大降低。但与此同时，由于绝大部分网络视频具有“微视频”特点，广告必须让受众在较短时间内知道所要诉求的品牌，富含创意的视频广告将会有利于受众提高广告的接受度及品牌记忆度，并且最好能有创意地将视频内容与品牌关联。
赞助模式——国际上比较流行的新视频广告形式，广告主以赞助的形式将网站中与自身企业品牌诉求相关联的视频内容聚合成一类视频频道，聚合的视频内容并非一定与企业直接相关，但在所要表达的个性化层面（如价值观）与其潜在的消费群体具有较高的契合度，受众通过主动点击相关主题进入广告主的视频专区，并在浏览相关视频过程中看到广告主投放的广告。此模式的优点在于广告主可以更加精准的锁定目标受众，通过将品牌与主题视频的融合实现受众对企业品牌的认知和认可，广告主不仅可以在用户基本属性方面实现精确定位，在用户高级属性（如价值观，生活态度）上也可以实现更加有效的传播。
UGA营销模式——主要适用于视频分享类平台的视频营销，也是视频分享平台区别于其他视频网站的主要特征之一。
