传媒博弈论
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品牌: 孙光海
基本信息·出版社：生活·读书·新知三联书店
·页码：450 页
·出版日期：2008年
·ISBN：7108029790/9787108029799
·条形码：9787108029799
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
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内容简介《传媒博弈论》采用博弈论、信息论、传播学理论等作为分析工具，将四大城市的十三家都市报、四大主流门户网站、两家中央重点新闻网站作为研究对象，对各大媒体的日常新闻报道及其社会背景和特定环境进行分析，通过大量的案例剖析与实战推演，总结出各大媒体在不同环境下，针对不同的竞争对手及其表现而应采取的最佳策略。
作者简介孙光海，中国外文局对外传播研究中心主任编辑，国务院新闻办公室“网络传播》杂志社主编助理，中国新闻研究中心（WWW.cddc net）创始人兼主编。曾在多家市场化运作的主流报刊、强势商业网站从事采编工作10年，期间从事新闻理论研究并发表了大量学术论文，主持撰写《2003中国内地传媒影响力、公信力调查报告》，编辑出版丛书《传媒影响力》，《传媒竞争力》、《传媒批判力》，从2004年起对网络媒体进行研究，所发表的学术文章对互联网业界颇具影响。
陈立生，江苏人，复旦大学传播学博士，同济大学传播与艺术学院副教授、硕士生导师。曾连续在新闻媒体工作17年，2000年正式进入高校从事新闻传播教学与科研工作。先后发表业务论文50余篇，出版专著2部，主持国家社科基金资助项目和上海市社科规划项目各一项，参与省级科研项目若干。
编辑推荐《传媒博弈论》通过小故事折射出大道理，提出了种种行之有效的策略，可以说是中国传媒业及其从业者真正意义上的重要参考和实用兵法。
目录
序
前言
第一章 博弈论与“3法则”
一、博弈之策：猜心之术不可不学
二、博弈之法：媒介棋局另有规则
三、传媒博弈：格局决定类型
四、博弈之道：先知彼后知己
五、博弈之力：在冲突中前行
六、传媒“3法则”赢家的诅咒
第二章 都市报博弈
一、北京传媒市场：八方博弈：
（一）博弈参与者：《北京晚报》、《北京青年报》、《京华时报》、《新京报》
（二）媒体编前会：天机不可泄露
（三）新闻实战推演：多算多胜，少算不胜
1.《北京青年报》策略：用数学计算头条
2.《京华时报》策略：用定价计算头条
3.《新京报》策略：用价值计算头条
4.博弈结果：优未必胜，劣未必汰
（四）连续博弈：夺回失去的市场
1.《北京青年报》策略：避开锋芒，独得市场
2.《京华时报》策略：前人种树，后人乘凉
3.《新京报》策略：运筹帷幄，庙算在先
4.博弈分析：未来影响现在
（五）动态博弈：打破静态环境
1.知悉“结果”的博弈：避开其他报纸头条
2.《北京晚报》策略：用时间计算新闻
3.新闻“盲区”：此一时彼一时
（六）集体博弈：智者与强者的较量
（七）非合作博弈：八仙过海，各显神通
（八）零和博弈下的传媒“3法则”
1.北京报业的帕累托效率
2.第一名报纸的战略：扩大市场，实行差异化策略
3.第二名报纸的战略：缩小差距，要么推翻要么共存
4.第三名报纸的战略：努力创新，嫁接创新
5.第四名报纸的战略：远离壕沟
二、成都传媒市场：寡头博弈
（一）博弈参与者：《成都商报》、《华西都市报》
（二）寡头博弈：幸存者的伐谋与伐兵
1.《华西都市报》策略：农村包围城市
2.《成都商报》策略：城市辐射农村
（三）领导者VS.挑战者：鹬蚌相争的困局
1.《华西都市报》策略：熊掌和鱼如何兼得
2.《成都商报》策略：一山如何容二虎
（四）背叛与报复：一报还一报的伟大胜利
（五）“2.5法则”下的博弈均衡
三、济南传媒市场：非对等博弈
（一）天时：传媒环境
（二）地利：报纸竞争状况
（三）博弈参与者：《齐鲁晚报》、《济南时报》、（性活日报》
（四）不对等的博弈：蜗牛如何跑赢马
1.《齐鲁晚报》策略：香蕉可以两头吃
2.《生活日报》策略：大树底下不乘凉
3.《济南时报》策略：斩断对手头尾
4.博弈结果：致命一击
（五）警告式报复：以牙还牙，以眼还眼
（六）循环报复：冤冤相报何时了？
（七）威慑与反威慑：无条件的回应规则
（八）重大突发事件：终结报复与反报复
（九）混乱市场与非主流策略
1.不速之客的《山东商报》：隔岸观火的艺术
2.《济南时报》的“左右”策略：与虎为邻
3.《齐鲁晚报》的领导策略：兵不血刃
4.《生活日报》退出壕沟：众里寻他千百度
四、深圳传媒市场：合作博弈
（一）历史恩怨：互施“借刀杀人”计
（二）报业竞争：攘外必先安内
（三）深圳报业：棋局无闲子
（四）博弈参与者：《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》、《晶报》
（五）内部分工：专业品牌服务专业人群
1.《深圳特区报》策略：党性高于一切
2.《深圳商报》策略：以经济报道为中心，做党报的二把手
3.《深圳晚报》策略：不与长兄争饭碗，民字当头话福祉
4.《晶报》策略：将时尚进行到底
（六）合作博弈：大家好，才是真的好
1.《深圳特区报》和《深圳商报》策略：重大报道绝对不能含糊
2.《晶报》策略：协同作战绝不是背叛
3.《深圳晚报》策略：妥协并不一定是坏事
（七）深圳报业策略：三军协同驻守边防
第三章 网络媒体博弈
一、新浪与搜狐：拳击式的新闻博弈
（一）门户豪门恩怨
（二）新浪之道：制定规则
（三）博弈参与者：新浪、搜狐
（四）新闻博弈：访问量至上，影响力至上
（五）肉搏战下的无差异进攻战略
1.新浪策略：领导风范，效率第一
2.搜狐策略：等待三秒，坐享其成
（六）“笼中猪”博弈：新浪须承担更多的责任与义务
（七）搜狐走出阴影：从不劳而获的模仿到有差别的独创
（八）美女与老虎：新浪、搜狐的“门”在哪里？
二、商业网站：三脚架也不稳
（一）门户卡位战：三分天下，网站疲惫
（二）博弈新秀：网易、腾讯
（三）三个快枪手：弱者的天空
（四）赢家通吃：媒体战略融人工作细节
（五）门户战略决策：多大脚穿多大鞋
1.新浪：做一个快速跟进者
2.搜狐：从巧妙克隆到追求最好
3.网易：大胆创新，保护创新
4.腾讯：挑战极限，适度冒险
（六）雾里看花：乱象下的门户角力与结盟
三、新闻网站：独立生存才是硬道理
（一）新闻网站：别把门户当竞争对手
（二）产业定位：新闻内容提供商
（三）博弈参与者：人民网、新华网
（四）博弈优势：背后传媒资源大比拼
（五）人民网VS.新华网：默契博弈下的潜规则
（六）新闻图片：1/n的传播效果
（七）中央新闻网站：小池塘的生存法则
（八）地方新闻网站：不要与“国家队”争功
（九）外宣网站：不应与媒体网站为敌
四、新闻网站与门户网站：上游与下游，利益何处流
（一）新闻网站：做大池塘的小鱼还是做小池塘的大鱼
（二）更新量与访问量：增长与反增长的极限
（三）狮子与野狗：在混乱中用好“护身符”
第四章 传统媒体与网络媒体博弈
一、媒介通病：别人的钱袋更诱人
二、报纸VS.网络：画家与照相机的启示
三、报纸：五种情况下可以掌控谈判话语权
四、网络：四种情况下可以掌握议价主动权
五、太极图：破解报纸与网络的悖论
六、“S”线：市场博弈均衡调节利器
七、产业横向切割：混血后的“利益集团”
第五章 头条新闻与常规新闻博弈
一、头条新闻并不公平
二、筛选新闻：舍小就大的逻辑
三、善待“非重点”：小新闻小之有道
四、头条衰落：新闻的长尾理论
五、读者选择：新闻的“轻”“重”平衡.
结束语：国际舆论争夺战与奥运报道大演习
参考资料
后记
……[看更多目录]
序言今天的中国新闻媒体运行环境正在发生急剧变化。
从社会环境上看，全球经济一体化和世界多极化的趋势加剧，中国经济与社会变革的进程提速，社会生活的变化频率日益加快，社会各个领域间的联系日益加强，相互作用日益深刻。在这样的环境中，世界不同文化之间的相互影响、相互渗透、相互冲突的机遇都在增大。人们观察和理解这个世界的难度也随之增大。
从公众环境上看，随着社会经济的发展、教育的普及、文化的进步，接受新闻信息传播的社会公众的年龄跨度日益加大，社会构成日益复杂，思想状况日益活跃，价值标准日益多元化，地域分布日益广泛。快速获取最新信息、精确接近深度信息、主动选择实用信息已经成为受众对新闻信息的普遍需求。整个社会公众对新闻信息的需求日益苛刻。
文摘第一章博弈论与“3法则”
一、博弈之策：猜心之术不可不学
传媒博弈，就是把博弈论“引进”到传媒领域，研究传媒业的博弈现象和博弈规律。通过对一条新闻在版面上的编排，可以推演媒体的态度与收益；通过对一条新闻的处理，把编辑部日常工作同媒体的整体战略贯穿在一起；通过对新闻博弈的分析，透视出媒体的新闻运作系统是否科学与健康，是否能有效地与媒体其他部门（发行部、广告部等）紧密地结合在一起。
一提到“博弈”（game）听起来就觉得高深莫测，其实它就是“游戏”的意思，博弈过程就是“玩游戏”。博弈论（game theory）又被称为对策论，是研究具有斗争或竞争性质现象的理论和方法，它既是现代数学的一个新分支，也是运筹学的一个重要学科，也是研究决策主体在给定信息结构下如何决策以最大化自己的效用，以及不同决策主体之间决策的均衡…。所以媒体在运用博弈论时，要将具体的问题抽象化，即通过建立完备的逻辑框架和博弈体系，算出每条新闻安排在不同位置时自己所能得到的收获。
博弈论最初主要研究棋牌、赌博中的胜负问题，人们对博弈局势的把握只停留在经验上，没有向理论化发展，其实博弈论思想古已有之。我国古代的《孙子兵法》不仅是一部军事著作，而且也是最早的一部博弈论专著；我国名著《三国演义》本身就是一部博弈实战教材，其中有很多经典的博弈案例，如诸葛亮的“空城计”、曹操败走华容道等。博弈论正式发展成一门学科则是在20世纪40年代，由计算机之父冯?诺依曼和经济学家摩根斯坦在当时合作出版了《博弈论和经济行为》一书，奠定了博弈论的理论基础。20世纪50年代以来，纳什、泽尔腾、海萨尼等人使博弈论最终成熟并进入实用。近20年来，博弈论作为分析和解决冲突和合作的工具，在管理科学、国际政治、经济学、生态学等领域得到广泛的应用，今天博弈论已发展成一门较完善的学科。
博弈游戏最典型的案例就是“囚徒困境”：甲、乙两个人一起携枪准备抢劫，作案未遂便被警察发现并拘留。警方怀疑，这两个人可能负罪在逃还犯有其他重罪，但没有证据。于是分别进行隔离审讯，为了分化瓦解犯罪嫌疑人，警方告诉他们：如果你们两个当中，一人招供而另一人不招，坦白者作为证人将不会被起诉立即释放，另一人将会被重判十五年；如果两人都招供，则两人都会因罪名判刑十年。
这两个囚犯该怎么办昵？是选择互相合作还是互相背叛？从表面上看，甲、乙两人应该互相合作，保持沉默，这样他们都能得到最好的结果——
……[看更多书摘]
后记当代中国社会已经并将继续发生剧烈的变革。中国的传媒领域同样花团锦簇，热烈而烂漫。不仅如此，无论从国内的角度还是从世界的角度来看，中国传媒领域的竞争都将会变得更加惨烈。中国传媒的成长如何，不仅关系到每家媒体自身的生存和发展，在中国作为一个大国在国际政治、经济舞台上的地位日益凸现的背景下，更关系到中国传媒在国际信息流通中的“话语权”这一重大现实问题。因此，研究中国传媒领域的竞争策略和成长路径，就成为当前众多有识之士聚焦的热点话题。
本书作者之一孙光海为资深编辑，曾在主流平面媒体和网络媒体工作多年，现在中国外文局对外传播研究中心、《网络传播》杂志社从事网络传播的研究工作，本书另一位作者陈立生为资深记者，现在同济大学从事新闻传播学领域的教学与科研工作。相似的经历及共同的使命感使天各一方的我们走到了一起。经过无数次的书信往来及电话沟通，从选题到立意，从方法论到切入点，从整个框架到具体细节，我们反复磋商，反复修改，最终形成现在的《传媒博弈论》一书。
