国际市场营销高手案例分析(英汉对照)(商务英语名品案例系列)
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品牌: 刘昕蓉
基本信息·出版社：南开大学出版社
·页码：343 页
·出版日期：2008年
·ISBN：7310029550/9787310029556
·条形码：9787310029556
·包装版本：第1版
·装帧：平装
·开本：大32
·正文语种：中文
·丛书名：商务英语名品案例系列
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内容简介《国际市场营销高手案例分析》(英汉对照)立足激情商海，撷取案例精华，以优美双语学习背景为手段，以现代营销学之父菲利普·科特勒的营销理论为基础，辅之以习题和注释，力求给予读者轻松领略营销真谛的学习快感。全球业界精英的往事新闻，无不为读者提供了活生生的案例，播洒启迪智慧的种子。《国际市场营销高手案例分析》(英汉对照)共分为七大篇，26小章。每章的内容为：首先，以英语原文营销案例为迎门主打，以期从现代营销最具代表的企业和个人经历中吸收养料，激荡脑力；其次，是单词及注解，将关键词从专业角度加以诠释，扫清阅读障碍；再次，为营销经典理论，很多观点来自现代营销学之父菲利普·科特勒的专著精华；最后是力求最大限度保留原文功能的案例汉译，令读者在纵横经典理论的同时，为精彩译文拍案叫绝。
编辑推荐《国际市场营销高手案例分析》(英汉对照)特别适合那些对英语和营销学均有着浓厚兴趣的读者，整体体例也很适合教学。通读该书，读者会发现这个世界正在变小，而我们的视域却在变大。编者们尽量在有限的篇幅里展现无限的营销领域，用历史的积淀和时代的特色来引领读者在现代营销实践异彩纷呈的故事中畅游。
目录
第一篇 品牌建立与市场开拓
沃尔玛十大经营智慧
沃尔玛十大经营智慧
哈根达斯冰激凌
哈根达斯冰激凌
第二篇 市场分析
营销过程
国际产品战略
价值定价策略：提供物美价廉的商品
国际推销策略
外国对手与中国公司之争：如果你无法打败他们
第三篇 市场研究和营销计划
国际市场细分
新可乐的沉浮：哪里出了问题？
营销研究中的公共策略和道德规范
第四篇 市场细分与产品差异
从"板起面孔做生意"到"展现英国新风貌"
英国航空公司整顿团队重塑形象
美航的价值定价
从A到Z，不是从A到B：DHL的服务远非快递
创造竞争优势——联邦快递
第五篇 网上营销和电子商务
有关野心的寓言
这是网购的季节
买方常胜
网购中的肉和土豆
第六篇 国际营销策略与管理
新兴市场熟瓜待摘
出彩营销
隐藏价值——伟大的公司如何用平凡的人来创造非凡的价值
国际营销管理
第七篇 营销中的文化因素
营销之日本模式
重压之下的社会：美国人与时间
……[看更多目录]
序言市场营销是种融合了人类历史各个发展阶段特点的商业行为，也是种指导整体组织行为的理念，发展到今天，已经成为一门极具价值的完善的学科。
文摘Chapter 1 The 10 Rules of Sam Walton (1) I. Case Study:Rule #1 Commit Yourself to Achieving Success and Always Be PassionateMain IdeaSam Walton was absolutely committed to doing whatever it took to achieve hisdreams. He often went to work at 4:00 AM so that he could review the previousday's sales reports and do some quality thinking before the rest of his executive teamarrived and got into action. To achieve your dreams, you've got to be willing to put in an above-average effort.
