营销管理架构[第3版](MBA精选教材·英文影印版)(A Framework for Marketing Management)
(A Framework for Marketing Management)](http://image.wangchao.net.cn/product/2/1247468021848.jpg)
点此进入淘宝搜索页搜索分类: 图书,经济,贸易经济,国内贸易,市场营销,
品牌: 科特勒
基本信息·出版社：北京大学出版社
·页码：360 页
·出版日期：2007年
·ISBN：7301123027
·条形码：9787301123027
·包装版本：1版（影印版）
·装帧：平装
·开本：16/0开
·正文语种：英语
·丛书名：MBA精选教材·英文影印版
·外文书名：A Framework for Marketing Management
产品信息有问题吗？请帮我们更新产品信息。
内容简介《营销管理架构》(第3版)是营销学大师科特勒所著的最畅销教材《营销管理》（第12版）的精缩版。全书由七部分组成：第1部分是了解营销管理；第2部分是与顾客相联系；第3部分是塑造强大的品牌；第4部分是打造市场供应品；第5部分是提供价值；第6部分是传播价值；第7部分是实现成功的长期增长。《营销管理架构》(第3版)是营销学大师科特勒所著的最畅销教材《营销管理》（第12版）的精缩版，对当今营销管理实践作出了权威性介绍，而且篇幅适中，教师在授课过程中可以根据需要自行加入案例、模拟和项目练习，《营销管理架构》(第3版)与其以前版本一样，旨在帮助公司、社会团体和个人调整自身的营销战略和管理以适应21世纪的营销现状。
作者简介菲利普·科特勒，西北大学凯洛格管理学院终身教授，被誉为“现代营销之父”。凯文·莱恩·凯勒，达特茅斯大学塔克商学院营销学教授。
编辑推荐《营销管理架构》(第3版)适用于MBA以及本科生和研究生的营销管理和营销战略课程，也可用作企业管理人员的培训教材和参考书。
目录
前言
第1部分了解营销管理
第1章定义21世纪的营销
第2章制定并实施营销战略和计划
第3章了解市场、市场需求和营销环境
第2部分与顾客相联系
第4章建立顾客价值、满意和忠诚
第5章消费者市场分析
第6章企业市场分析
第7章确定细分市场和目标市场
第3部分塑造强大的品牌
第8章创建品牌资产
第9章定位与竞争
第4部分打造市场供应品
第10章制定产品战略及产品生命周期不同阶段的营销
第11章服务的设计与管理
第12章制定定价战略和计划
第5部分提供价值
第13章设计和管理价值网络与营销渠道
第14章零售、批发和物流的管理
第6部分传播价值
第15章整合营销传播的设计和管理
第16章大众传播管理
第17章人员传播管理
第7部分实现成功的长期增长
第18章在全球经济中对营销进行管理
术语表
索引
……[看更多目录]
