现代广告学
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参考价格: 点此进入淘宝搜索页搜索分类: 图书,经济,贸易经济,国内贸易,广告,
品牌: 胡晓云
基本信息·出版社：浙江大学
·页码：443 页
·出版日期：2007年
·ISBN：7308052192
·条形码：9787308052191
·包装版本：1
·装帧：平装
·开本：0开
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内容简介《现代广告学》研究的对象是经济广告，又称商业广告。其内容包括：广告及广告学概述、广告调查、广告心理、广告媒体、广告文案、广告设计与制作、广告企划与策略、CI战略与整合营销传播、国际广告、广告效果测定和广告管理等。
编辑推荐《现代广告学》是一本系统性、实用性和操作性强的广告学教科书，其内容简明扼要，详略得当，篇幅合理，适合于高等职业院校和成人大专院校作为市场营销专业教科书，亦可作为企业经营管理者、广告专业人士的阅读参考书。
目录
第一部分广告的存在与发展
第一章广告与广告运动
第二章广告功能
第三章国际广告的发展
第二部分广告市场与广告组织
第四章广告主组织
第五章广告公司组织
第六章媒介广告组织
第七章广告管理组织
第三部分营销意义上的广告活动
第八章将消费者还原为生活者
第九章营销中的广告与消费者反应模式
第十章融合营销传播
第四部分广告传播活动流程体系
第十一章广告传播计划流程与广告预算
第十二章广告接触管理
第十三章广告创意理论与创意程序
第十四章广告创意思维与表现
第十五章广告效果评估
第五部分品牌结构筑中的广告意义
第十六章品牌构筑与广告传播
第十七章品牌代言者策略
第十八章整合品牌传播
第六部分全球化时代的广告传播
第十九章跨文化广告传播
第二十章广告与全球女性发展
第二十一章东西和合与中国广告业
主要参考文献
后记
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