IF定律:攻心说话艺术
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品牌: 罗毅
基本信息·出版社：文汇出版社
·页码：279 页
·出版日期：2006年
·ISBN：7807410833
·条形码：9787807410836
·包装版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开
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内容简介《IF定律:攻心说话艺术》介绍的内容就是这一谈判专家的秘密武器。相信我，你也可以用对策略说对话，在公关上八面玲珑，在谈判桌上气定神闲，懂得精确攻心，善于摸清对方的死穴，让别人心甘情愿为你服务，敌人都变成朋友，危机也都成为转机，只要你也懂得运用美国公关及谈判专家的秘密武器：“IF定律”。上述一切假设都会成为事实。谈判是公关和说话技巧的基础，学会谈判的技巧和策略，自然就懂得如何公关或说服他人。人生时时刻刻都需要谈判，现实世界就是你的谈判桌。做老板的，时时要和员工及客户谈判；做父母的，要和自己的孩子谈判；做丈夫的，要和自己的妻子谈判；做生意的，也要和你的对手谈判；甚至谈恋爱，也必须和自己的情人谈判。此外，你还可能要和债主或债权人谈判，或和任何跟你有利益关系的人谈判。有时，你还必须跟组织庞大的机构或企业谈判，或用谈判来化解各种冲突和危机，然而，你是否能大事化小或转危为安，都取决于你的攻心能力。
作者简介罗毅，公关策略专家。
曾任专栏作家、广告公司企划、企管顾问公司之策略总监，现为公关公司策略顾问。作者多年来专心致力于如何有效提高人际沟通，目前除了在民间社团中教授人际沟通学及语意策略外，亦以笔名在报纸、杂志等撰写专栏。
著有《公关始终来自于人性》、《让人无法说No的攻心说话术》及《第一次面试就成功》等书。
媒体推荐书评
◎人性 是公天谈判最好的武器
美国有位心理学家发现，其实大部分的人，在潜意识里都渴望被别人说
服，甚至在心里早已设定好一些条件，只要某些人说的话符合这个条件，人
们自然就会对号入座，相信某人说的话，而且是坚信不渝。由此可知，要说
服一个人并不难，难的是搞懂他的死穴在哪里。
◎每个人心中都有被说服的剧本
人都有死穴，因此人人都会在心中写好剧本，等有缘人来帮他演这场补
偿心理或掩护死穴的戏。打扮时尚的老婆婆，就是要人家说她年轻。故意穿
无肩衫露肩膀的欧巴桑，就是要人家称赞她的皮肤又白又嫩。体态有点臃肿
，又要穿紧身衣出来吓人的妇人，其实是希望人家说她身材很好，很苗条。
顶上没有头发，还要拉旁边一撮发到中间来的中年男人，他总希望人家永远
没有发现他的秃，而是看见他的那一撮头发。
◎IF定律，公关谈判专家的秘密武器
本书介绍的“攻心说话系统”：IF定律，是美国专家长期在演说或说服
、公关谈判方面的知识和技巧上，累积出来的系统理论，
在此建议所有从事业务或服务、推广工作的人，例如律师、业务代表、
客服人员、公关人员、成长或潜能开发的老师、推销员或直销传销人员、谈
判人员，甚至是心理医师或劝人向善的宗教界人士，不妨都来运用“IF理论
”，相信可以让你有效地达成自己想要的任务，实现自己的理想。
编辑推荐从这个角度来看，懂不懂得"攻心说话"，是决定你人生成败的关键。
在这个现实社会中，每个人都有自己内心的需求，大部分的人都不希望别人知道他的需求。事实上，这些不为人知的需求，就是他的死穴。如果你能攻进他的死穴，就能让对方心服口服，否则，只靠声音大或死缠烂打地诡辩，根本不算是"说话高手"或"谈判高手"。
《IF定律:攻心说话艺术》在这里要介绍一套来自美国专家长期使用，却又不为人知的"攻心说话系统"：IF定律。美国是个很早就进入商业战场的国家，他们的演说或说服、公关谈判方面的知识和技巧，也早就累积出有系统的理论。
其中，"IF定律"就是很多公关专家用来说服他人或谈判致胜的最佳工具。到底什么是"IF定律"?为何"IF定律"可以让无数公关或谈判专家立于不败之地呢?《IF定律:攻心说话艺术》将用深入浅出的介绍和案例，告诉您所有的答案。
目录
自序 IF，人性世界中的魔幻虚词
第一篇
什么是“IF定律”?
“IF定律”——美国公关专家的秘密武器
人人可用的“IF定律”公式
诈骗集团的秘密
乌鸦不一定就是黑的
巫医的神秘仪式与医师执照
“IF定律”的隐性陷阱
第二篇
活用“IF定律”的案例
艾科卡靠“IF定律”救了克莱斯勒
◎攻心黑盒子 鱼贩的早晚行销学
自己没有蛋，不妨借别人的鸡下蛋
别人逼你当“菜刀”时，你该怎么说?
道歉，也可以是谈判筹码
甜言蜜语，可以让IF变成FACT
死话可以活说一“IF反向定律”
专柜小姐永远不说的两个字
◎攻心黑盒子 让对方先亮出底牌
“以假为真”的文德皇后
运用“IF定律”的打折策略
逢人只说三分话——“放风声策略”
让人一步，是为了进十步
所有的赞美，都是IF虚词
◎攻心黑盒子 猪肉摊老板的歪理
没有“利益”，就别想让人“转弯”
老子不等于儿子
棉里藏针的“IF”策略
“化整为零”攻心术，让你多更多
杀人不见“血”的讽谏术
◎攻心黑盒子鞋子的寿命
撒切尔夫人的“灌水策略”
吕甥的“软硬两把刀”
先拔掉他的“刺”，他才会听你的
灌对迷汤，小卒也会变英雄
第三篇
延伸IF震律"的实战策略
六种“见人说人话”的攻心法则
谈判前，先选对“利益模式”
谈判的意义在“解决问题”，不是发泄情绪
说服别人时，要先做功课
◎攻心黑盒子生米与熟米
同样的话，语气不同，效果就不一样
问对问题，就能找出对方的“死穴”
有话直说的三个坏处
◎攻心黑盒子砍尾数和凑整数
谈判：作战，事前要做好情报搜集
“对不起”的死义和活用
用“部分否定”策略来拒绝人
穷人富人的钓鱼案：凡事没有标准答案
◎攻心黑盒子老板跑路大拍卖
无声语言的惊人说服力
成功说服的前提：大家平起平坐
当“IF虚词”=“事实”时
损人不利己的说话大忌：批评他人
说话像打球，也有“游戏规则”
◎攻心黑盒子 同样是抽烟，上帝却有不同的感受
对方的态度，是自己的镜子
“有什么事吗?”的问法，等于赶客人
你的姿态及穿着，也会说话
有趣的开场白，是成功的一半
第四篇
隐含IF定律”的故事与启示
“成功之钥”长在耳朵上
丑妻的御夫“逻辑”
印度洋的“二神国”
小气律师的“贱”逻辑
不下马的畜牲
◎攻心黑盒子买东西也可以赚钱
你唬烂，我就庄孝维
反客为主，才能反败为胜
猪头女记者
说错一句，死无葬身之地
说话前，先看对方怎么穿
“丑话”也要说得漂亮
◎攻心黑盒子澳客也有死穴
人心是锁，拿对钥匙，就能攻占他的心
用时间煮“蛙”的谈判策略
勇于认错，反而能“收买人心”
在最后一刻逼对方签约
◎攻心黑盒子 患得患失，就不能谈判成功
女人，是“公关高手”也是“公关杀手”
自夸无罪，但别让人讨厌
卖面包，光是好吃还不够
被人误会，不要急着抓狂
毛遂的“以矛攻盾”自荐术
在关键时刻“装傻”
对主管多说好话，“有利无害”
◎攻心黑盒子 随随便便的女服务生
先生，您要一颗蛋?还是两颗?
祸福无门，“笨嘴”自招
借别人的拳头，打他自己的脸
不会逼老公“辞职”的说话术
谈判者的说话方式，也是成败关键
◎卡内基“攻心”格言
……[看更多目录]
文摘书摘
诈骗集团的秘密
美国公关专家表示，在说服某人或某些人的过程中，演说者或说服者所要达成的任务是否能成功，关键就在于他是否能把一些从来不存在，或是过去不存在或未来还没有发生(事实上没有人知道未来是否真会发生某些事)的“假设性”想法或方案，让听众或客户坚定地认为是“事实”；也就是把你要传达给人的“IF”，透过夸大、比较、推演、佐证、逻辑和相关有力证据，让人认为是“IN FACT”。
如果你的演说或表达，可以活用“IF定律”来达到这种效果，那么，你的说服力可以说是一百分，也就是说，世上没有什么人是不能让你说服的。
综观台湾岛内外许多传销或直销、股市名师，或是潜能开发老师以及激发成功信念的激励专家，他们所用的说服技巧，只要仔细分析，都可以发现他们的“攻心策略”，用的都是这个“IF定律”。
过去有不少人(抱括我在内)被亲友拉去听一些投资公司或老鼠会的演讲，在台上的主持人就是深谙这个“IF定律”，再加上台下群众或自己人拼命敲边鼓，很多老实忠厚或涉世未深的老百姓，就会乖乖地掏出钱来，投资或买一些用不到的产品。
结果，等这些投资公司事后被踢爆是挂羊头卖狗肉的“吸金公司”，公司主持人不是卷款而逃，就是已经把钱花光，不然就是遇到产品品质低劣的老鼠会，让你的积蓄血本无归。
这种现象也说明一个事实：人性和人的大脑思考，是有盲点的。
也就是因为人的思考有这个盲点，“IF定律”才能发挥这么大的作用。
话说回来，在广告、宣传和行销上，早就有很多公司或单位，都大量在使用“IF定律”，来达到说服消费者或客户的目的。
例如，很多国际性公司的产品说明会，都会提出一些数据和证据，来说服消费者或客户相信他们的“计划”和“前景”，是可以实现的。这里的“计划”和“前景”就是“f段设的IF”，然而，他们总会拿出一些“证据”，来证明他们的计划就等于“事实”。
大家不妨再回顾一下，“以真掩假”的“IF定律”，在各行各业或任何场合都可以发现，它可以说是无所不在，无所不用。
电视里的“投顾老师”如此，购物频道里的“王牌主持人”如此，卖房地产的“行销高手’’是如此，连知名的“命理老师”和“宗教大师”，还有最喜欢找“知名人士”或“艺人”来代言的厂商或行销公司，也都是善用这套“IF定律”的专家。
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