钻石图定位法
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品牌: 李飞
基本信息·出版社：经济科学出版社
·页码：166 页
·出版日期：2006年
·ISBN：750585724X
·条形码：9787505857247
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
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内容简介本书是作者近几年研究定位问题成果的汇集，部分内容曾经在《南开管理评论》、《国际新闻界》和《中国名牌》等杂志发表(在书中已注明)；部分内容还没有发表，此次成书重新进行了补充和完善。全书分上、下篇，共10章。上篇为市场定位综合模型的理论部分，包括第1章定位战略的综合模型；第2章找位：确定目标顾客；第3章选位：进行三维定位；第4章到位：实施营销组合；下篇为运用定位模型进行的案例分析，包括第5章在奢侈品营销中的应用；第6章在零售营销中的应用；第7章在餐饮营销中的应用；第8章在报纸营销中的应用；第9章在电影营销中的应用；第10章在电视节目营销中的作用。
作者简介李飞，清华大学经济管理学院营销系副教授，经济学博士，中国市场学会常务理事和副秘书长，中国上镜学会常务理事和副秘书长，享受国务院政府特殊津贴专家，法国巴黎第八大学访问学者，中国杰出营销奖执行评委。中国最受尊重企业学术评委。曾为10余家跨国公司提供营销咨询和营销培训服务，曾在9家媒体开设营销管理专栏。
编辑推荐本书是作者近几年研究定位问题成果的汇集，部分内容曾经在《南开管理评论》、《国际新闻界》和《中国名牌》等杂志发表(在书中已注明)；部分内容还没有发表，此次成书重新进行了补充和完善。全书分上、下篇，共10章。上篇为市场定位综合模型的理论部分，包括第1章定位战略的综合模型；第2章找位：确定目标顾客；第3章选位：进行三维定位；第4章到位：实施营销组合；下篇为运用定位模型进行的案例分析，包括第5章在奢侈品营销中的应用；第6章在零售营销中的应用；第7章在餐饮营销中的应用；第8章在报纸营销中的应用；第9章在电影营销中的应用；第10章在电视节目营销中的作用。
目录
上篇 理论研究
第1章 定位战略的综合模型
一、市场定位理论研究综述
二、市场定位钻石模型的建立
三、市场定位钻石模型的验证
四、简单结论及后续研究
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