市场调研(市场营销新概念系列)
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品牌: 石井荣造
基本信息·出版社：科学出版社
·页码：201 页
·出版日期：2006年
·ISBN：7030173244
·条形码：9787030173249
·包装版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开
·丛书名：市场营销新概念系列
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内容简介伴随着IT技术的发展和IT设备的完善，市场调研的领域也在不断扩展，出现了很多新的变化。本书将市场调研的有关知识分成98个具体问题，采用大量图表，生动地讲述了市场调研的概念；市场调研的操作步骤；分组调研的实施方法；新产品开发的市场调研；广告宣传的市场调研；品牌产品的市场调研；市场占有率的调研；以及网上调研的要点等，从实用角度出发，系统地讲解了市场调研在市场营销方面的作用及具体应用方法。
本书适用于企业或团体的市场调研、分析人员以及在市场调研、营销、广告公司工作的员工，同时也可以作为市场营销专业学生的参考用书。
编辑推荐伴随着IT技术的发展和IT设备的完善，市场调研的领域也在不断扩展，出现了很多新的变化。本书将市场调研的有关知识分成98个具体问题，采用大量图表，生动地讲述了市场调研的概念；市场调研的操作步骤；分组调研的实施方法；新产品开发的市场调研；广告宣传的市场调研；品牌产品的市场调研；市场占有率的调研；以及网上调研的要点等，从实用角度出发，系统地讲解了市场调研在市场营销方面的作用及具体应用方法。
本书适用于企业或团体的市场调研、分析人员以及在市场调研、营销、广告公司工作的员工，同时也可以作为市场营销专业学生的参考用书。
目录
第1章 什么是市场调研
1．什么是市场调研
2．市场调研的必要性
3．定量调查与定性调查
4．面访调查与非面访调查
5．一次数据和二次数据
……[看更多目录]
文摘书摘
14．调研企划书的制作方法
调研书的必要项目包括标题、背景、目的、调查方法、调查项目、调查日程、调查费用和调查阵容
企划市场调研必须写调研企划书。即使是每年、每月都实施的调研也要每次都写。企划书是由标题、背景、目的、调查方法(总体、采样法、样本数、分析方法)、调查项目、调查日程、调查费用和调查阵容这8个基本项目构成的。
背景和目的分别写也可以，写在一起也可以。所谓背景，就是写清为什么要进行调研，就是调研的必要性和来由，也不一定必须写业内的事情或必须以制造商的角度来写。而目的中必须写明调研的工作方向。这里，如果已经构筑好假说，就按照假说来确定工作方向。
调查方法在企划书中起到了计划书的实施性的作用。首先执行“总体”的规定，然后决定调研范围。其次是抽取调查的实施对象。抽样首先要确定的是随机还是非随机抽取、抽取的名单、具体的抽取方法等。要分别明确地记录不同程序段的抽取数目和抽取比例。最后写明抽取方法。如果没用到什么特别的分析方法，就不必特意写明了。
调查项目起到了调查问卷目录的作用。最理想的状态是，浏览了调查项目就大体上了解到整个的调查问卷的构成。
调查日程就算没有确定下来也要记录在案。日程是在讨论过调查问卷的印刷、抽样的完成、实查期间、统计期间、分析期间等内容之后决定下来的。调查费用也必须在估算之后记录下来。调查阵容中，如果有向外部订货的情况，要记录各个公司的名字和选择这个公司的理由。 P30