汽车品牌营销(汽车企业管理丛书·索荣管理思想库)
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品牌: 周勇江
基本信息·出版社：机械工业出版社
·页码：255 页
·出版日期：2006年
·ISBN：7111181786
·条形码：9787111181781
·包装版本：2006-01-01
·装帧：平装
·开本：16开
·丛书名：汽车企业管理丛书·索荣管理思想库
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内容简介索荣管理思想库是索荣公司依据多年实战经验与咨询提炼，结合中国企业和行业的状况与趋势，吸收了国外先进管理理念与精髓，由实战专家与咨询顾问融会贯通而编著出版的具有中国本土特色的企业管理丛书和行业管理丛书。其中，“索荣管理思想库·汽车企业管理丛书”是索荣公司经过对汽车产业的长期研究，结合多年汽车企业的咨询经验主持编著的，目的是打造汽车产业发展链条，提升汽车产业增值服务，培养汽车企业核心能力。
通观世界著名汽车品牌，几乎每一个车型标志的背后都有一段故事，以及与之相对应的视觉符号——标志。例如，奔驰的三叉星徽、奥迪的四环造型、丰田的牛头标志。世界名车的标志凝聚了几代人奋斗的心血，它将技术的、管理的、人文的精华汇集在一起，物化为品质优良的车，标志实际上是品牌的视觉精粹。
随着中国汽车品牌学步期的积累和民族意识的崛起，中国汽车品牌进入了外资品牌与自主品牌混合发展的时期。
本书选取的国内外汽车市场上畅销的20种车型品牌，从客户定位、产品配置、品牌优势、营销网络、经销商、营销业绩等六个方面进行对比分析，比较各车型品牌的营销策略。
本书适合汽车生产商的经营管理人员，汽车经销商的经营管理人员，汽车和行业的研究人员，高校汽车专业的学生以及对汽车感兴趣的各种读者。
媒体推荐书评
管理也是竞争力!如何振兴我们民族的汽车品牌，从长远看，一是要提
高自己的产品开发能力，二是要提升自己的企业管理能力，两者缺一不可。
——中国第一汽车集团公司原董事长、总经理耿昭杰
“索荣管理思想库·汽车企业管理丛书”的出版必将有助于打造汽车产
业的发展链条!有助于提升汽车行业的增值服务!有助于培育汽车企业的竞争
能力!
——中国汽车工程学会理事长张小虞
客户、品牌与渠道是汽车营销的三大要素，树立品牌意识，依靠渠道的
销售与服务，提高消费者对品牌的认知和满意度，使营销环节成为产品最大
的增值部分。
——北京奔驰一戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司副总裁周勇江
振兴我国汽车工业的当务之急，是要从整合我国汽车零部件产业人手，
“做大、做强，做精”零部件产业，力争在未来5～10年内，使我国成为汽
车零部件制造的重要基地。
——万向集团董事局主席鲁冠球。
我个人认为，作为后起的发展大国，中国需要汽车产业；作为汽车需求
的市场大国，中国需要汽车产品；作为悠久历史的民族大国，中国需要自主
汽车品牌。
——北京索荣管理咨询有限公司董事长贾永轩
编辑推荐索荣管理思想库是索荣公司依据多年实战经验与咨询提炼，结合中国企业和行业的状况与趋势，吸收了国外先进管理理念与精髓，由实战专家与咨询顾问融会贯通而编著出版的具有中国本土特色的企业管理丛书和行业管理丛书。其中，“索荣管理思想库·汽车企业管理丛书”是索荣公司经过对汽车产业的长期研究，结合多年汽车企业的咨询经验主持编著的，目的是打造汽车产业发展链条，提升汽车产业增值服务，培养汽车企业核心能力。
通观世界著名汽车品牌，几乎每一个车型标志的背后都有一段故事，以及与之相对应的视觉符号——标志。例如，奔驰的三叉星徽、奥迪的四环造型、丰田的牛头标志。世界名车的标志凝聚了几代人奋斗的心血，它将技术的、管理的、人文的精华汇集在一起，物化为品质优良的车，标志实际上是品牌的视觉精粹。
目录
推荐序一
推荐序二
丛书序
前言
第一章 奔驰的品牌营销
一、梅赛德斯一奔驰的渊源
……[看更多目录]
文摘书摘
奔驰汽车公司是世界汽车工业的鼻祖，世界上第一辆汽车就是在1885年
由该公司创始人之一的工程师卡尔·本茨(KARL BENZ)制造的。近年来，尽
管美国乘用车市场不断萎缩，但是在2003年奔驰品牌依旧取得了21．87万辆
的销售佳绩，比2002年增长了2．6％。在亚太区，奔驰品牌进一步拓展市场
，2003年的销售增长了9％，达到9．44万辆。中国汽车市场的强劲增长，使
奔驰品牌的需求量增长了33％，达到9 200辆。为了在中国快速增长的汽车
市场获得更大的市场份额，戴姆勒一克莱斯勒集团与北京汽车工业控股公司
在2003年9月签署了合作框架协议，计划年产奔驰E系列和C系列2．5万辆。
梅赛德斯一奔驰持续着她百年不衰的品牌神话。
一、梅赛德斯一奔驰的渊源
奔驰汽车公司是世界十大汽车公司之一，在德国按销售额划分为第一大
汽车公司，按产量则居第二。公司创立于1926年，创始人是卡尔·本茨和戈
特利布·戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂，
1926年两厂合并后，合称为戴姆勒一奔驰汽车公司，中文译名简称奔驰汽车
公司。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，也是世界
上最著名的大客车和重型载货汽车的生产厂家。
奔驰公司是世界上资格最老的厂家，也是经营风格始终如一的厂家。从
1926年至今，公司不追求汽车产量的扩大，而只追求生产出高质皇、高性能
的汽车产品。在世界十大汽车公司中，奔驰公司产量最小，但它的利润和销
售额却名列前五名。奔驰的最低级别汽车的售价在1．5万美元以上，而豪华
汽车则在10万美元以上，中间车型也在4万美元左右。在香港市场，一辆奔
驰500SL汽车售价高达165万港币。
奔驰公司在德国有6个子公司，国外有23个子公司，在全世界范围内都
设有联络处、销售点以及装配厂。20世纪80年代，奔驰公司与中国北方工业
公司合作，向中国转让奔驰重型汽车的生产技术，现在，北方工业公司已经
投入批量生产。2003年，奔驰汽车共销售了109．15万辆，占全球汽车市场
份额的2．5％。在全球经济不景气的大环境中，它依旧保持了良好的业绩。
随着新E系列车型和CLK敞篷车的上市，奔驰成功地展开了第二轮产品攻势。
2004年，奔驰将发布6款新车型、全新的SLK、第二代A级车和smart for
four等车型，这些魅力十足的车型均是本着以顾客为本的理念设计、制造的
……[看更多书摘]
