叶茂中策划(上):做(附光盘)
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品牌: 叶茂中营销策划机构
基本信息·出版社：机械工业出版社
·页码：317 页
·出版日期：2006年
·ISBN：7111179269
·条形码：9787111179269
·包装版本：2006-01-01
·装帧：平装
·开本：16开
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内容简介《叶茂中策划(上):做》展示的案例正是作者成功运用横向营销与纵向营销的实战过程。在初级市场，纵向营销可以左冲右突轻易圈地，而在竞争激烈的成熟市场则更需要横向营销发挥创造性奇迹。《叶茂中策划(上):做》有实战、有经验、有感悟、有自成一家的观点，当然还有很多图片以及叶茂中一贯的幽默文风，与读者分享迅速提升品牌和销量的叶茂中经验。
作者简介1968年5月31日出生, 叶茂中;叶茂中营销策划机构董事长; 资深营销策划人和品牌管理专家;清华大学特聘教授;南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师; 中央电视台广告部策略顾问。
[编辑本段]叶茂中营销
1997—2000年被评为中国企业十大策划家;
2001年被评为中国营销十大风云人物;
2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物;
2003年被评为中国十大广告公司经理人;
2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物/入选《中国创意50人》;
入选2005中国十大营销专家其领导的叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、香港、台湾及美国、韩国人才构成的创作群;
120名策划创作精英;
1999-2003年中国广告公司创作实力前10强;
1998年中国十大营销经典案例策划金奖;
2000年中国企业十大著名策划案例奖;
2001年中国药品营销案例大赛一等奖 ;
2001年中国十大最受消费者欢迎广告片奖;
2002年中国第九届广告节广告语唯一金奖;2002年中国优秀广告作品年鉴影视广告银奖;
2003年中国十大影视广告片奖;
2003年中国十大流行广告语奖;
2005获营销创新奖;
为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计 ;
创意拍摄广告片500多条;作品入选1999-2003《中国广告年鉴》
资深营销策划人和品牌管理专家
清华大学特聘教授
中央电视台广告策略顾问
南京理工大学MBA导师
中国企业十大策划家
中国营销十大风云人物
中国广告十大风云人物
中国十大广告公司经理人
影响中国营销进程的25位风云人物
中国广告25年突出贡献大奖
媒体推荐书评
叶茂中是谁：叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、香港、台湾及美国、韩国人才构成的创作群/120名专业策划创作精英1999-2004年中国广告公司创作实力前10强/为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计/创意拍摄广告片600多条作品入选1999-2004年《中国广告年鉴》/叶茂中2003年入选中国十大广告公司经理人、2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物、中央电视台广告策略顾问、南京理工大学工商管理硕士研究生导师。
叶茂中
编辑推荐《叶茂中策划(上):做》是著名营销策划人叶茂中亲自策划的28个营销广告实战案例的全面展示。在《叶茂中策划(上):做》中作者提出了纵横营销，方能纵横天下的观点。
目录
前言 横向营销时代到来了
雅客V9
做就做维生素糖果的领袖品牌
唤醒你心中的豹子
前有猛虎，后有群狼，361。运动鞋之市场突围
思想有多远，我们就能走多远
“红金龙”策划纪实
男人就应该对自己狠一点
柒牌从名牌到品牌的历练
“真功夫”是怎样练成的
“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实
谁用谁知道
蚁力神策划纪实
莱茵阳光：地板帮你做运动
运动型地板诞生记
伊利奶粉
奶粉可以这样卖吗?
伊利冰淇淋
奔跑着去买的冰淇淋
蒙牛随变冰淇淋
随心所欲，想变就变
“市场升级、进军高端”
中石化长城润滑油重塑”中国润滑油第一品牌”策划纪实
“飞儿”馍片
一飞冲天
抓住机会，你就红
“红了网络饭饭”全案策划纪实
CEC手机
在惊艳与神秘之间
珍奥核酸的“水性营销”
小产品，大市场
乌江榨菜策划纪实
圣象地板
第二次亲密接触(2002年)
大红鹰
胜利之鹰
一个老化品牌的新生
从“五一劳动节”到“54321”
好朋友，永远不氧化!
燕京啤酒粤西攻略
银鹭涅桀
银鹭花生牛奶策划纪实
北极绒
“地球人都知道”
金六福
中国人的福酒
让我们睡得更好
“大自然”全山棕床垫策划纪实
奇客
出奇制胜全攻略
班博
我要班博
黄鹤楼
一鸣惊天下
海王
健康成就未来
TVC
后记
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文摘书摘
想吃维生素糖果的，就快跟上吧
周迅要加盟雅客V9的啦啦队了。
为雅客V9寻找一个合适的形象代言人一直是雅客和叶茂中策划探讨的课
题。
在明星代言成风的今天，走明星线路实在是让人又爱又恨操作得当，借
明星之力一夜成名：操作当，借不到力不说，还要无端惹一些负作用．所以
用明星一定要特别小心。
我们相信雅客V9本身就是一颗明星．其形象代言人必须跟雅客V9有某些
共通之处：健康、活力、明星特质。而且我们希望把雅客V9做成有一点运动
感觉的。因为中国正在进入一个体育时代，2004年的雅典奥运会以及北京的
2008年奥运会，我们希望从现在开始就把体育精神融到里面去，赋予它一种
运动癌活力感。一轮搜索之后，雅客将目标锁定周迅和徐静蕾。又经过几轮
测试，数据显示古怪精灵活力十足的周迅比邻家女孩徐静蕾更贴近雅客V9的
感觉。最后雅客V9尊重大多数消费者的意见，形象代言人选择周迅。
广告片创意非常单纯：新鲜而灿烂的阳光中，周迅奔跑在都市的大街小
巷，吸引众多追随者，形成跑的奇观，而原因，则由雅客V9引发。
这部广告片的目的是强力抢占维生素糖果的概念，并引领扩大整个维生
素糖果市场。
以本年度具有创意精神的糖果切入，用基本利益点两粒雅客V9补充每日
所需9种维生素来支持中内容，最后让周迅用一句号召式的话语：“想吃维
生素糖果的，就快跟上吧！”自然而然不露痕迹地将雅客V9定位于维生素糖
果行业领袖，又巧妙地完成了该角色概念的传播。
这是一个非常有冲击力的广告片创意，但是执行起来难度非常之大。盛
夏的太阳考验且不去说它，光是场景的转换与控制就令我们大费周章，出动
了一个排的维护警察，又是封路，又是开道，声势浩大。而1000名群众演员
的调度更是影片执行的一大挑战。但是一个大品牌的建树是每一个环节都不
能输的，否则极易功亏一箦。无论多难，我们都要坚持到底，不能有一点马
虎。
从事广告业十多年，我们接触过很多非常棒的客户，但也碰到过许多非
常可惜的客户，因为某些环节的要求不能坚持，结果损害了品牌的成长。幸
好雅客和我们对品牌建树有着同样的坚持，所以雅客V9传播要求的每一个细
节，我们都为雅客V9做到了。
特别令人敬佩的是，雅客食品项目组一行自始至终一直跟我们的制作组
并肩作战，并且提了很多建设性意见，无论多艰苦的条件，
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