营销管理
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品牌: 万晓
基本信息·出版社：北方交通大学
·页码：455 页
·出版日期：2005年
·ISBN：7810826239
·条形码：9787810826235
·包装版本：1
·装帧：平装
·开本：0开
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内容简介本书在参阅国内外相关教材框架结构的基础上，增加了市场营销学的新理论。突出案例教学，以增强实践性。全书共分15章，内容包括：绪论、战略规划与市场营销管理过程、市场调研和预测、市场营销环境、购买行为、市场细分与目标市场选择、竞争性市场营销策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、服务营销、网络营销、市场营销组织计划与控制、国际营销。
本书适用于工商管理硕士、经济管理类专业研究生和高年级本科生课程教学，也可作为企业培训教材之用。
目录
第l章 绪论
1.1 市场营销学的产生及发展
1.1.1 市场营销学的产生
1.1.2 市场营销学的发展
1.2 市场营销学研究对象与研究方法
1.2.1 研究市场营销学的意义
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