广告与广告英语(21世纪外经贸英语丛书)
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品牌: 戚云方
基本信息·出版社：浙江大学出版社
·页码：388 页
·出版日期：2003年
·ISBN：7308034658
·条形码：9787308034654
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：0开
·正文语种：中文/英语
·丛书名：21世纪外经贸英语丛书
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内容简介随着市场经济在我国的确立和发展，随着我国加入WTO，随着世界经济的全球化，外国广告大量涌入，而我国的企业为开拓海外市场亦需要出口广告，所以，如何理解和运用广告英语是个很现实的问题。为此，我们编写了《广告与广告英语》，以供进出口商、广告从业人员及广大消费者参考之用。
全书共分七章，侧重分析了广告英语的词法、句法和修辞手段。书中所引例证、实例、广告画面大部分是从近期出版的广告书刊和报刊杂志上广泛摘录而收集的，也适当参考了国内外出版的有关书籍，力求突出广告英语的特点，以飨广大读者。
媒体推荐前言
“广告、广告，它无孔不入，无所不在。”据统计，全世界每人每天平均至少要接触800次广告，而在美国甚至达到1600次。现代社会真可谓是一个充满广告的世界。如果有人说在人们呼吸的空气里亦应加入“广告”成分，那亦是理所当然的。
广告大师罗瑟，瑞夫斯(RosserReeves)”提出：“广告是一种专门的技巧。新闻写作是，小说是，戏剧也是一种专门的写作技巧。”广告英语，作为别树一帜的应用语言，在遣词造句方面，有别于一般英语文体，而发展成为一种专门语言。广告英语亦讲究高雅，以烘托产品的高貴华丽。但一般来说，广告英语所用的词汇和句子应简单易懂。口语化，书面语和口语相互混合是现代广告英语的特点之一。
随着市场经济在我国的确立和发展，随着我国加入wTo，随着世界经济的全球化，外国广告大量涌入，而我国的企业为开拓海外市场亦需要出口广告，所以，如何理解和运用广告英语是个很现实的问题。为此，我们编写了本书，以供进出口商、广告从业人员及广大消费者参考之用。
全书共分七章：侧重分析了广告英语的词法、句法和修辞手段。书中所引例证、实例、广告画面大部分是从近期出版的广告书刊和报刊杂志上广泛摘录而收集的，也适当参考了国内外出版的有关书籍，力求突出广告英语的特点，以飨广大读者。
由于笔者水平有限，书中纰缪挂漏，在所难免，尚希广大读者和专家学者不吝賜教，使本书不断完善。
编著者
2003年3月
目录
第一章 概论
第二章 广告的构成
第一节 广告标题
第二节 广告正文
第三节 广告的识别标记
第四节 广告的色彩
第五节 广告的字体
第三章 广告英语的撰写
第四章 广告英语的词汇特点
第一节 动词
第二节 形容词
第三节 名词
第四节 复合词
第五节 构词方式
第五章 广告英语的句法特点
第一节 简单句
第二节 疑问句与祈使句
第三节 分离句
第四节 省略句
第六章 广告英语的修辞手段
第一节 比喻
第二节 拟人
第三节 双关
第四节 反复
第五节 押韵
第七章 广告英语常用词语和句式
食品和饮料
香烟
酒类
服装和衣料
鞋类
珠宝和装饰品
化妆品
日用工业品
家用电器产品
汽车
航空和航运
金融和银行
保险和咨询
旅游、宾馆和饭店
附录一 广告英语术语
附录二 广告英语常用套语
附录三 广告英语词汇
参考文献
……[看更多目录]
序言“广告、广告，它无孔不入，无所不在。”据统计，全世界每人每天平均至少要接触800次广告，而在美国甚至达到1600次。现代社会真可谓是一个充满广告的世界。如果有人说在人们呼吸的空气里亦应加入“广告”成分，那亦是理所当然的。
广告大师罗瑟，瑞夫斯(RosserReeves)”提出：“广告是一种专门的技巧。新闻写作是，小说是，戏剧也是一种专门的写作技巧。”广告英语，作为别树一帜的应用语言，在遣词造句方面，有别于一般英语文体，而发展成为一种专门语言。广告英语亦讲究高雅，以烘托产品的高貴华丽。但一般来说，广告英语所用的词汇和句子应简单易懂。口语化，书面语和口语相互混合是现代广告英语的特点之一。
随着市场经济在我国的确立和发展，随着我国加入wTo，随着世界经济的全球化，外国广告大量涌入，而我国的企业为开拓海外市场亦需要出口广告，所以，如何理解和运用广告英语是个很现实的问题。为此，我们编写了本书，以供进出口商、广告从业人员及广大消费者参考之用。
全书共分七章：侧重分析了广告英语的词法、句法和修辞手段。书中所引例证、实例、广告画面大部分是从近期出版的广告书刊和报刊杂志上广泛摘录而收集的，也适当参考了国内外出版的有关书籍，力求突出广告英语的特点，以飨广大读者。
由于笔者水平有限，书中纰缪挂漏，在所难免，尚希广大读者和专家学者不吝賜教，使本书不断完善。
文摘插图：
