镜头里的"第四势力":美国电视新闻节目
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品牌: 王纬
基本信息·出版社：北京广播学院出版社
·页码：362 页
·出版日期：2000年
·ISBN：7810047809
·条形码：9787810047807
·包装版本：2版
·装帧：平装
·开本：32/0开
·正文语种：中文
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内容简介传播新闻是任何电视台或电视网的最主要功能。在美国，根据1993年洛佩尔调查公司（Roper Organization）的受众调查显示：72％的美国公民认为电视是他们获得新闻的最主要来源，而51％的人宣称电视新闻是最值得信赖的新闻来源。难怪作家西奥多·怀特把包括美国电视新闻机构在内的新闻机构称为“世界上最大的传声筒和最好的洗脑系统”。
媒体推荐序言
传播新闻是任何电视台或电视网的最主要功能。在美国，根据1993年洛佩尔调查公司(Roper OrganizatiOn)的受众调查显示：72％的美国公民认为电视是他们获得新闻的最主要来源，而
51％的人宣称电视新闻是最值得信赖的新闻来源。难怪作家西奥多·怀特②把包括美国电视新闻机构在内的新闻机构称为“世界上最大的传声筒和最好的洗脑系统”。
在今天的美国，人们得到电视新闻的方式是多种多样的：从传统的二大商业电视网“中，从有线电视网e、付费电视系统 (主要是图文电视)中，从通讯社的电视新闻中，从公共电视台、校园电视台、以及通过电子计算机连接的多媒体的网络中。通信卫星的发射和计算机网络的联接使电视新闻的传播超越了国界，越来越具有全球化的趋势。
高度发达的美国电视新闻业在今天作为规模宏大的跨国企业中的一部分， 犹如繁荣兴旺的工业部门——数目繁多、利润丰厚、组织严密、商业化管理、分厂细致、操作流水线化。
据1995午美国《广播电视年鉴》数字：1994年，全美国有1520家电视台在运作，其1157家足商业电视台①。这些商业电视台中，438家电视台是独立电视台 ，其余719家电视台是附属于传统的三大电视网CBS、NBC、ABC和被誉为“第四电视网”的福克斯电视网(Fox)。总部座落在纽约和洛杉矶的CBS在全国拥有200多家附属台；总部座落在纽约的ABC也有204家附属台；NBC拥有的附属台最少，也有约200家。福克斯电视网占有其他的附属台。
电视网创造的巨大收入也可以和大型工业企业媲美。根据美国电视广告局(the elevision Bureau Of Advertising)的统计，1993年，全美国电视网和电视台的广告年收入约为237亿美元($23．7 billion)。其中全国性电视网(包括三大电视网、公共电视网和福克斯电视网等)的收入总和达到125亿美元。而在1995年电视网对美国超级碗橄榄球赛事的实况转播中，每30秒
的广告售价达到1百万美元③。
美国的电视消费市场亦相当可观。据《广播电视年鉴》显示：98％的美国家庭(9千5百万家庭)拥有电视机。尼尔森媒介研究公司(Nielsen Media Research)1993—1994年的调查显 示：普通美国人每天平均收看7小时15分的电视。
那么，对于广告客来说， 为什么肯投入大数目的金钱去购 买电视网的时间段呢?对于将广告企业 和受众市场联系起来的电视网来说，如何确定电视[叫的广告时段的价位呢?“收视率”是 其中的决定因素。
所谓收视率，就是指一定地区内受众在某一特定时间内收看某一电视网或电视台某一节目的人数(或以家庭为计数单位)占该地区受众总人数(总家庭数目)的比例， 多用百分比表示。 即：收视率：某一时间、某一地区收看某节目的人数÷同一地区的总人数×100％。收视率在一定程度上科学地反映出受众对节月的反馈。某个节目收看的观众数目越多，收视率就越高。影响 就越大。广告商当然愿意选择收看人数多的节目来宣传自己的产品。因此美国的二大电视网都把收视率的结果当作是调整、规划电视节目的内容、形式、播出时间、时段和播出次数的重要依据。收视率也是制定节目广告收费的重要依据。上述超级碗橄榄球赛季中的广告售价之所以达到1百万美元，就是因为在该赛季中，大约有1．2亿美国人在电视里观看该赛事。
收视率决定一切是美国电视新闻业实施的商业化管理体制的典型表现。所谓电视传播的商业制度是指电视台或电视网由企业翎团或个人控制，政府通过审批营业执照的形式进行宏观管理。
漠国的电视网以出售播出时间的方式——把播出时间出售给广告客户来做广告；或把播出时间出售给提供赞助的企业或组织。以该企业或组织的名义制作并播出节目——维持其运作、获取利润。政府对电视台或电视网的主要传播内容——电视新闻——不 实行直接干涉。就是这种体制，使得美国电视新闻界一向同其他媒体一样，自诩为独立于总统、国会和最高法院之外的“第四势力”。电视新闻界宣扬其报道客观中立、不偏不私、为民请命的品质。
目录
序言 第一部分美国电视新闻的历史、现状及发展趋势
第一章美国电视新闻业的历史
第二章美国电视新闻80年代至今的特征
第三章美国电视新闻的发展趋势 第二部分美国重要的电视新闻机构
第四章哥伦比亚广播公司（CBS）
第五章全国广播公司（NBC）
第六章美国广播公司（ABC）
第七章公共广播公司（PBS）
第八章有线电视新闻网（CNN）
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文摘书摘
第二节 电视新 闻的发展趋势和由此
带来的社会影响
一、电视新闻的发展趋势
在汁算机的参与下，未来电视新闻不再是单纯的电视新闻。它可能只是多媒体(multim。dia)传送给你的一种可视、可闻并可阅读(不同于今天的电视新闻)的新闻样式。传统意义上的电视新闻会逐渐消失。，如果用几句话总结的话，笔者认为未来电视新闻的发展趋势将是：新闻个性化，传播方式双向化，人人成为新闻记者，新闻越来越等于信息。
新闻个性化。现在，许多新闻媒体都开设了自己的网页。任何人，只要上了网，通过电话线的连接，就可以自由进入网络，进入媒体的网上传播空间来阅读、收听、收看自己选择的新闻。电视新闻也是一样，通过计算机网络的连通，观众完全可以不坐在电视机前面，而是坐在计算机前面来“收看”新闻。传统意义上“广播”出去的电视新闻(对时事新闻的选择权由电视新闻工作者掌握)必然经过网员的筛选(对时事新闻的选择权由网员掌握)变成“窄播”。
“窄播”意味着新闻的接收是符合一定层次观众的价值观和审美观的、新闻传播是被“截流”后才“放行”的。观众，或称网员对信息源提供的信息不再是一味被动地全盘接收，而是主动地在信息流程中，加入了个人好恶和个体意见的过滤。他可能只选择自己感兴趣的那部分新闻来阅读、收听、收看，而不去理睬其他的部分。也许， 电视台(如果将来还存在的话)在当天的新闻节目中播出了25条新闻，某位观众只对其中的5条国际新闻感兴趣，他就可以只收看、收听这5条国际新闻报道，完全可以不接触另外20条他不感兴趣的新闻。个性化的新闻传播从某种意义上说，给社会带来很大的负面影响。个性化的新闻传播使人们之间可以分享的共同的观念、话题和兴趣都逐渐丧失，未来的人们在公共场合中可能很难与别人找到共同的谈资。在精神上，人们可能生活得比现在更自由，更丰富多样，也更孤单。
传播方式双向化。不管是美国还是中国的电视新闻节目，都常常会公布一些观众对播出过的节目的反馈。目前这种观众的反馈与节目播出之间存在有较大的时间差。比如，观众已经习惯看到新闻节目将近结束时，播出观众对上周播出节目的反馈，观众通过给电视台写信、发传真或打电话来表述自己的意见。所有这些反馈，即使是观众使用电话或传真的方式给电视台反馈，观众给出反馈是即时的，但为了把反馈意见传达给更大多数的观众，电视台需要经过播报、编辑等制作过程，所以，在播出反馈时，
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