市场营销学(第2版)(21世纪高等继续教育精品教材)
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品牌: 刘传江
基本信息·出版社：中国人民大学出版社
·页码：316 页
·出版日期：2008年
·ISBN：9787300090238
·条形码：9787300090238
·包装版本：2版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：21世纪高等继续教育精品教材
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内容简介本书系统介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的最新理论及其发展实践。其主要内容包括：市场营销的基本概念、战略规划与营销管理过程、市场营销环境、消费者市场与购买者行为分析、市场细分与目标市场、竞争性营销战略产品策略、价格策略分销策略、促销策略、市场营销组织、计划与控制、营销调研与信息系统、国际市场营销与市场营销的新领域与新理论。本书既注重理论的系统性和规范性，又突出了应用的实用性和灵活性。在内容上既体现了战略的国际化，又体现了策略的本土化。
作者简介刘传江，武汉大学教授，博士生导师，经济学博士。1995—1996年赴美国爱荷华大学、芝加哥大学访问研究。现任武汉大学经济研究所副所长、《经济评论》杂志副主编，兼任中国人口学会理事、湖北省人口学会常务理事、民建中央经济委员会委员、民建湖北省经济委员会主任等职。先后主持国家级、部省级及其他级科研项目19项，出版《社会调查与统计分析方法》等著作、教材20余部。
目录
第一章市场营销学导论
第一节市场营销的基本概念
第二节市场营销观念的演变
第三节市场营销学的研究内容与研究方法
第四节市场营销学的产生与发展
第二章市场营销环境
第一节市场营销环境分析
第二节宏观营销环境
第三节市场营销微观环境
第三章购买者市场行为分析
第一节消费者市场和购买行为
第二节产业市场购买行为
第三节政府市场购买行为
第四章市场细分与目标市场
第五章市场竞争战略
第六章产品策略
第七章价格策略
第八章分销策略
第九章促销策略
第十章 市场营销组织、计划与控制
第十一章营销调研与信息系统
第十二章市场营销的新领域与新理论
参考文献
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