对话美国顶尖杂志总编(DIALOGUES WITH TOP U.S. MAGAZINE EDITORS)
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品牌: 王栋
基本信息·出版社：作家出版社
·页码：479 页
·出版日期：2008年
·ISBN：9787506341776
·条形码：9787506341776
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·外文书名：DIALOGUES WITH TOP U.S. MAGAZINE EDITORS
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内容简介《对话美国顶尖杂志总编》中，在与美国杂志总编的对谈中，带着“世界顶尖杂志是怎样成就的？”、“它们为什么会对世界舆论、文化价值观和生活方式产生重要影响？”、“为什么能在全球经济发展、科技进步和社会演进中发挥重要作用？”等问题，王栋的提问涉及杂志的办刊理念，杂志定位，读者策略，报道风格，内容品味，编辑流程，团队精神，人才战略，投资战略，运营管理，跨国发展以及新媒体的挑战等诸多方面。所以，尽管他的书没有为上述问题系统地提供全部答案，但敏感地捕捉住了成就世界级杂志的核心要义，从而为读者提供了进一步探究的宝贵线索。
这本书是第一本全面、详尽又深入、细致地探讨美国顶尖杂志的编辑方针、作业流程和经营理念、管理经验的专著。本书由PPOP朱冰创意库、上海万语文化艺术有限公司、作家出版社联合策划推出。
媒体推荐这本书是对美国顶尖杂志系统深入研究的成果。对杂志行业的从业者，对希望了解世界一流媒体运作经验的人士，这是一本必读书。《对话美国顶尖杂志总编》不仅能给中国的媒体从业者带来启发，在美国传媒界，这也是一项巨大的成就 得到美国最重要的几十本杂志的总编辑的认可，进行面对面的交流，是很多传媒人和研究者想做而没有做成的事。从书稿可以看出，作者用好了访谈中的每一分钟，问题直达要害，让总编辑们毫无保留地说出了积累几十年的办刊经验。希望此书的英文版能尽快在美国出版。
——美国密苏里大学新闻学院教授 杂志系前主任Don Ranly
十一年前我做《新周刊》时，看到好媒体的机会很少，好不容易找到一本《时代》周刊一本《生活》。心想：把它们捏到一起吧。当初学的是皮毛，根本不得精髓。不了解世界顶尖媒体的形态、运作方法和思路、及经营模式，想与世界接轨谈何容易。本书作者志向高远又脚踏实地，能看到他与数十家世界顶尖媒体老总的对话，乃是媒体人的福分。站在巨人的肩膀上去发挥创造力，有创造力才有高度，有高度才有影响力，有影响力就有生命力。作者给媒体人打开一扇扇门窗，摆上一面面镜子，看山外有山，学别人几招。再与别人过过招，自己也就长进了。
——《新周刊》社长孙冕
这是一本令人兴趣盎然的好书，对于传媒业的从业者而言，这些美国顶尖杂志总编的访谈以其专业化的理念和技艺，将给中国的专业人士带来新鲜的冲击；对于学界和知识界的读者而言，书中的极具时代感的新知和思想的光辉将是充满魅力的；对于各行各业的社会人士而言，或许可以从中读到全球化语境下顶尖杂志创业背后的有趣故事。
——中国传媒大学教授，博士生导师 《现代传播》杂志主编胡智锋
现代杂志业越来越像一台系统化的机器，输入一串指令就万事大吉，这些指令分别叫作消费者研究、品牌运作等等。不过，杂志和读者间那种真诚的默契，还是离不开斯宾诺沙式的个人化的打磨。好杂志究竟是怎样诞生的，它的神秘的生长图谱是什么，王栋的这本书会给人特别的启发。
——《第一财经日报》总编辑 秦朔
许多中国新创杂志，都会以一本美国杂志为样板。这种现象有其必然的原因。我想，每个要从事杂志行当并希望从中获得职业尊严的年轻人，都应该认真读上几本美国杂志。读上一段时间，再拿起这本《对话美国顶尖杂志总编》，对照着看。
——《三联生活周刊》副主编苗炜
这不只是与全球杂志先锋的对话，它直达优秀媒体的精髓和要害，清晰沉着，心血之作。
——腾讯网总编辑 陈菊红
这是一本相当棒的书!它让我们有机会窥视世界级传媒牛人的思想。而且，作者几乎把这个领域的牛人一网打尽了。和市面上一些浮光掠影地介绍国外媒体的书不同，这本《对话美国顶尖杂志总编》谈得非常深入。一些对媒体运作的概括寥寥数语，却让人感觉耳目一新。显然，这是作者长达数年准备工作的结果一—对美国媒体产业的系统研究和对所有涉及杂志的全面研究与阅读保证了几乎所有对话都能实现真正意义上的交流和碰撞。在对话中不难看出作者量大得惊人的阅读一一这是做好对话的基础，但真正做到如此扎实，期间的付出是常人难以想象的。
——《新京报》副总编辑 孙雪东
这本书发自热爱传媒的心，出自为新旧媒体思考出路的脑。
一个传统媒体的从业者、研究者，新媒体的运作者、前行者六年的积累，尽数于此。
——3G门户网总裁 张向东
编辑推荐《对话美国顶尖杂志总编》是对美国顶尖杂志系统深入研究的成果。对杂志行业的从业者，对希望了解世界一流媒体运作经验的人士，这是一本必读书。《对话美国顶尖杂志总编》不仅能给中国的媒体从业者带来启发，在美国传媒界，这也是一项巨大的成就 得到美国最重要的几十本杂志的总编辑的认可，进行面对面的交流，是很多传媒人和研究者想做而没有做成的事。从书稿可以看出，作者用好了访谈中的每一分钟，问题直达要害，让总编辑们毫无保留地说出了积累几十年的办刊经验。希望此书的英文版能尽快在美国出版。
美国密苏里大学新闻学院教授 杂志系前主任Don Ranly
十一年前我做《新周刊》时，看到好媒体的机会很少，好不容易找到一本《时代》周刊一本《生活》。心想：把它们捏到一起吧。当初学的是皮毛，根本不得精髓。不了解世界顶尖媒体的形态、运作方法和思路、及经营模式，想与世界接轨谈何容易。本书作者志向高远又脚踏实地，能看到他与数十家世界顶尖媒体老总的对话，乃是媒体人的福分。站在巨人的肩膀上去发挥创造力，有创造力才有高度，有高度才有影响力，有影响力就有生命力。作者给媒体人打开一扇扇门窗，摆上一面面镜子，看山外有山，学别人几招。再与别人过过招，自己也就长进了。
《新周刊》社长孙冕
《对话美国顶尖杂志总编》是一本令人兴趣盎然的好书，对于传媒业的从业者而言，这些美国顶尖杂志总编的访谈以其专业化的理念和技艺，将给中国的专业人士带来新鲜的冲击；对于学界和知识界的读者而言，书中的极具时代感的新知和思想的光辉将是充满魅力的；对于各行各业的社会人士而言，或许可以从中读到全球化语境下顶尖杂志创业背后的有趣故事。
中国传媒大学教授，博士生导师 《现代传播》杂志主编胡智锋
现代杂志业越来越像一台系统化的机器，输入一串指令就万事大吉，这些指令分别叫作消费者研究、品牌运作等等。不过，杂志和读者间那种真诚的默契，还是离不开斯宾诺沙式的个人化的打磨。好杂志究竟是怎样诞生的，它的神秘的生长图谱是什么，王栋的这本书会给人特别的启发。
《第一财经日报》总编辑 秦朔
许多中国新创杂志，都会以一本美国杂志为样板。这种现象有其必然的原因。我想，每个要从事杂志行当并希望从中获得职业尊严的年轻人，都应该认真读上几本美国杂志。读上一段时间，再拿起这本《对话美国顶尖杂志总编》，对照着看。
《三联生活周刊》副主编苗炜
这不只是与全球杂志先锋的对话，它直达优秀媒体的精髓和要害，清晰沉着，心血之作。
腾讯网总编辑 陈菊红
这是一本相当棒的书!它让我们有机会窥视世界级传媒牛人的思想。而且，作者几乎把这个领域的牛人一网打尽了。和市面上一些浮光掠影地介绍国外媒体的书不同，这本《对话美国顶尖杂志总编》谈得非常深入。一些对媒体运作的概括寥寥数语，却让人感觉耳目一新。显然，这是作者长达数年准备工作的结果一—对美国媒体产业的系统研究和对所有涉及杂志的全面研究与阅读保证了几乎所有对话都能实现真正意义上的交流和碰撞。在对话中不难看出作者量大得惊人的阅读一一这是做好对话的基础，但真正做到如此扎实，期间的付出是常人难以想象的。
《新京报》副总编辑 孙雪东
这本书发自热爱传媒的心，出自为新旧媒体思考出路的脑。
一个传统媒体的从业者、研究者，新媒体的运作者、前行者六年的积累，尽数于此。
3G门户网总裁 张向东
目录
序1杂志与国家文化软实力
序2第一本全面深入探讨美国顶尖杂志成功经验的专著
前言：在中国打造世界一流媒体
一、对话顶尖杂志总编
1.新闻类杂志
新闻类杂志概况
2.综合性人文杂志
综合性人文杂志概况
顶尖人文杂志的成功之道
3.男性杂志
男性杂志概况
顶尖男性杂志的成功之道
4.女性杂志
女性杂志概况
顶尖女性杂志的成功之道
5.其他生活类杂志
6.传媒集团
二、传媒集团战略
1.比较中美传媒业看中国媒体发展空间——值得投资的杂志产业
2.赫斯特公司对子的整合与管理
3.国际传媒集团的协同战略
4.跨国传媒公司发展战略的几个核心问题
三、媒体动作新思路
1.媒体消费行为“用途与满足”理论与杂志运作
2.生活方式报道
四、参考书目
五、致谢
……[看更多目录]
序言在年初的一次数字报业会议上遇见王栋，得知他正在整理有关美国杂志出版业的文章，那是他数年来——包括在美国密苏里大学学习期间—— 对该领域进行系统研究的成果。没想到时隔半年，《对话美国顶尖杂志总编》一书就要出版了。作为该书书稿的第一批读者，我的感受首先是喜悦：国内的媒体人终于走进美国的顶尖杂志，和它们的总编辑面对面地交流了。
他山之石，可以玫玉。中国的期刊出版业正处在发展的关键时期，借鉴西方特别是美国一流期刊的发展经验十分必要。王栋的书为我们打开了这样一扇窗户。尽管书中的许多真知灼见出自受访者之口，但如果没有采访者对关键问题的认知、把握以及引导，那些宝贵的办刊思想和经验，并不一定能为我们所知晓。访谈体的写作是新闻记者的擅长，虽然带来了轻松的阅读，但随之而来的思考却并不轻松。这篇序言实际上是对书稿的读后感。
一般认为，期刊这一出版物类型，肇始于1660年代巴黎的《学者杂志》和伦敦皇家学会的《哲学学报》。期刊的出现既是近代欧洲三大文化运动——即文艺复兴、科学革命和启蒙运动——的结果，也是文化运动重要的推动因素，并直接导致了近代知识机构和知识分子群体身份的形成。
彼得·伯克在《知识社会史》中指出，“出版商，特别是杂志出版商，也可以视为一种（知识）机构。在18世纪的知识生活中，出版商的贡献日益重大，使文人共和国（Republic of Letters）这一虚拟的团体得以实质性地壮大，并增强其凝聚力和影响力。1600年至1789年间，已知在法国创刊的杂志不少于1267种，其中有176种在1600年至1699年创刊，其余都创刊于此后的时期。”“这些出版物还有助于其读者形成一种新的身份：如《学者杂志》（1665），皇家学会的《哲学学报》（1665），罗马的
当今世界，提高文化软实力已成为各国增强国家软实力的重要方面。
文化的概念内涵十分丰富，宗教、语言、教育、生活方式、民俗习惯、服装、饮食等等都可以纳入文化的范畴。一个历史源远流长的国家，自然拥有丰富的软实力资源。但是应该看到，软实力资源并不等同于软实力。国家软实力的增强，有赖于信息的有效传播。各种信息载体和传播工具，将一国的文化和价值观向国际社会广泛传播，并经由不同国家和民族认同为普世价值，该国的软实力资源才能真正转化为国家软实力。
在提升国家文化软实力的过程中，作为重要大众传播媒介之一的杂志，发挥着不可或缺的作用。具有强大影。向力的杂志是国家文化软实力的重要构成因素。事实上，早在美国哈佛大学教授小约瑟夫·奈提出“软实力”（Soft Power）概念的两三个世纪之前，杂志就扮演过“软实力”的角色：近代早期英国、法国、荷兰、德国期刊出版业的领先发展，为这些国家崛起为世界性大国埋下了伏笔。之后，正如我们在《对话美国顶尖杂志总编》中看到的那样，美国成为后起的期刊出版大国，美国杂志和好莱坞电影一道，在全球文化市场长驱直入。一项评估结果显示，在世界最具影响的100种杂志中，美国占57种，并在前10位中占有8种。从这个意义上说，杂志就像一块试金石。一个国家没有世界级的杂志，很难说具有强大的文化软实力。
另一方面，具有强大文化软实力的国家，能够孕育出具有强大影响力的杂志。一国的文化发展环境不仅是哺育世界级杂志的摇篮，也是提升国家文化软实力的必要前提，这一点往往被人们所忽略。从这个意义上说，文化软实力的实质，在于为确立一国文化的普世价值而建立起来的有利的文化规则和制度安排，世界级的媒体和强大传媒产业是这一套规则和制度的结果，而不是原因。所以，我国实施“走出去”战略，造就中国的世界级杂志，首先必须坚定不移地推进出版发行体制改革，革除阻碍期刊出版业发展的体制弊端，为期刊业创造良好发展环境，注入强大发展活力，这是当前更为紧迫的任务。
《对话美国顶尖杂志总编》涉及20余种美国出版的杂志，从影响力和市场竞争力看，这些杂志都称得上世界最顶尖的杂志。由于研究旨趣所在，作者的关注范围主要集中在新闻类杂志、人文类杂志、生活类杂志。而实际上，美国顶尖杂志——更确切的说法是“美国出版的世界级杂志”— —的清单，还要长得多。
比如，在科技期刊领域，创刊于1880年的《科学》杂志是全球发行量最大的科学杂志，该杂志连同英国的《自然》杂志被誉为世界上两大顶级科学杂志，代表了人类自然科学研究的最高水平。此外，PNAS （Proceedings of the National Acadermy of Scierices of the United States of America）、《化学文摘》（CA）、《数学评论》（MR）等一批专业科技期刊也在国际科学界享有极高声誉。在科普领域，除著名的《国家地理》杂志外，创办于1845年的《科学美国人》，在科学普及方面有力地推动了美国的科技进步和人文批判精神。
在经济期刊领域，《财富》、《商业周刊》、《福布斯》一直引领着世界经济潮流。创刊于1922年的《哈佛商业评论》以其管理思想的权威性、经典性和前瞻性，成为全球公认的管理思想的创造者和管理实践的引领者。英国《经济学人》杂志评价说：《哈佛商业评论》“独立承载了管理史上的所有争论”。随着数字网络技术和新经济的兴起，《连线》杂志（1993）和《商业2.0》杂志（1998）应运而生，迅速成为影响全球的数字文化先驱和新经济鼓手。
在经济社会发展的诸行业，美国都出版有世界级杂志。比如在新闻出版行业，图书出版业有《出版商周刊》和《纽约时报书评》，期刊业有《Folio》杂志，报业有《Presstime》杂志，新闻业有《Columbia Journalism Review》，这些行业杂志对全球新闻出版业发展具有重要影响。美国出版的其他世界级行业杂志不胜枚举。
此外，这份清单上还包括《滚石》、《娱乐周刊》、《电视指南》等娱乐类杂志，《体育画报》、《ESPN》等体育类杂志，《旅游者》等旅游休闲类杂志。当然，广为中国读者所知的《读者文摘》也在此列。
罗列这份清单的目的仅仅是为了说明，我们所生活的这个世界，杂志的影响无处不在，而世界级杂志的影响所及，更是超越了国界和民族。
什么是世界级杂志？衡量一本杂志是否称得上世界级杂志，标准有很多，比如说是否拥有不同民族、不同文化、不同宗教的读者，是否在不同国家发行不同语言的版本，是否达到一定的文献引用标准，是否在同类杂志的国际市场份额中领先，等等。但归根结底是两条：世界性的影响力和竞争力。世界性的影响力建立在国际社会普遍认同的普世价值之上。每一本成功的杂志都有自己的灵魂，那就是与读者的精神世界相呼应的独特的编辑思想，而这种独特性中又必然蕴藏着普世的价值。世界性的竞争力建立在市场经济的竞争法则之上。在全球化、经济一体化的当今世界，杂志的舆论影响力和市场竞争力又互为因果，两者的完美结合，是成就世界级杂志的唯一道路。迄今为止，还没有一本公认的世界级杂志是由政府指定的，或是由出版者自封的。
那么，世界级杂志又是怎样成就的？它们为什么会对世界舆论、文化价值观和生活方式产生重要影响？又为什么能在全球经济发展、科技进步和社会演进中发挥重要作用？这是值得杂志出版人认真思考的问题。我想，王栋正是带着这些问题出现在美国顶级杂志总编面前的。在与美国杂志总编的对谈中，王栋的提问涉及杂志的办刊理念，杂志定位，读者策略，报道风格，内容品味，编辑流程，团队精神，人才战略，投资战略，运营管理，跨国发展以及新媒体的挑战等诸多方面。所以，尽管他的书没有为上述问题系统地提供全部答案，但敏感地捕捉住了成就世界级杂志的核心要义，从而为读者提供了进一步探究的宝贵线索。
《对话美国顶尖杂志总编》试图揭开成就世界级杂志的秘诀。虽然每本杂志都有自己的成功故事，但在文化创造和传播领域——与科技领域不同——所谓秘诀，并不意味着难以接近的隐秘宝藏，而在于人尽皆知的平凡真理，在实践中往往成为难以逾越的屏障。比如，对办刊理念的秉持，对社会责任的担当，对人文精神的呵护，对多元价值的尊重，对职业道德的坚守，对读者需求的体认，都是杂志出版者耳熟能详的成功之道。在每一个世界级杂志的成功故事里，我们都能发现同样的“秘诀”。然而，它们的成功之所以难以拷贝，不在于超越了众多办刊人理解的限度，而在于超越了他们践行愿望、意志和能力的限度。
我很赞同王栋提出的“在中国打造世界一流媒体”的职业理想。中国要成为具有强大文化软实力的国家，必须拥有属于自己的世界级杂志。
目前，我国的期刊出版总量已接近万种，出版质量和竞争实力也有了长足进步，一批优秀期刊已称得上中国一流，我们确实步入了期刊出版大国的行列，但还远未成为期刊出版强国。现阶段，我国期刊中真正能够产生世界影响的寥寥无几，中国的声音还难以通过期刊广泛而有效地向国际社会传播；另一方面，来自美国和其他西方国家的世界级杂志，正在经由各种方式出现在我们的大街小巷。无论是站在国家文化软实力的高度，还是立足期刊业自身的发展，都必须正视我国期刊出版业与西方期刊出版强国的差距，任何自大与自满都无法缩小这一差距。
打造中国的世界级杂志，留给中国期刊业的时间并不宽裕。在所有关乎中国发展的领域，都存在着中国声音与他国声音的较量，对话语权的争夺，从来都是国际竞争的一部分。2008年的北京奥运会，空前激烈的媒体竞争背后，是国家文化软实力的较量。不可能人人都有机会作为观众出现在奥运赛场。世界人民如何看待北京奥运，他们的感受和评价，往往是由对他们最具影响力的媒体所决定的。中国期刊出版工作者理应在迫近的压力前争分夺秒。
”在中国打造世界一流媒体”是一大批年轻传媒工作者的梦想。较之于他们的前辈，他们受过更好的教育，具有更开放的眼光，更宽广的文化包容，更敏锐的市场意识。更为重要的是，他们成长在一个更加重视文化发展，更加注重国家文化软实力的时代。迎接挑战几乎是他们的一种本能，因为没有事业理想和创造激情的人生，对于他们来说是残缺的人生。中国期刊出版业的未来在他们手中，而现下，他们需要的只是机会。
文摘插图:
插图:
