一定要懂博弈论
分类: 图书,自然科学,数学,运筹学,
作者： 谢洪波，宿春礼著
出 版 社： 华文出版社
出版时间： 2009-4-1字数：版次： 1页数： 216印刷时间：开本： 16开印次： 1纸张：I S B N ： 9787507525687包装： 平装编辑推荐
博弈论作为一套强力而有效的思维工具，已广泛应用于社会生活的各个领域，我们身边的许多行为、现象，如人际关系的处理、股市和基金的投资、消费品的选择，乃至爱情婚姻等，都可以看做是人们自觉或不自觉的博弈行为，都可以运用博弈论的原理进行分析和指导。事实上，人的一生无时无地不在进行着一场场博弈，博弈与人生水乳交融，不可分离，要取得事业和人生的成功，就必须懂得博弈论。
本书将原本深奥的博弈论通俗化、简单化，同时通过大量典型的实例，从处世、职场、管理、营销、消费、投资、谈判、爱情、家庭等方面，就博弈论对社会及人们日常生活的制约作用和影响效力作了详尽而深刻的剖析，帮助读者掌握博弈论的精义，提高自己对社会现象的洞察能力和决策能力，并将博弈论的原理和规则运用到自己的人生实践和商务活动中，在面对问题时作出理性选择，减少失误，突破困境，取得事业和人生的成功。
博弈论让人们懂得如何应对这个纷繁多变的世界，要想在现代社会做一个有文化的人，你必须对博弈论有一个大致的了解。
——世界经济学巨匠 保罗萨缪尔森（美）
内容简介
随着社会的不断进步，人们的生活也变得越来越丰富而复杂，太多的问题要求人们作出理性的选择，面对纷繁多变的世界，有时难免深感无所适从，而博弈论的许多原理正可以为人们排忧解难。本书将原本深奥的博弈论通俗化、简单化，同时通过大量典型的实例，从处世、职场、管理、营销、消费、投资、谈判、爱情、家庭等方面，就博弈论对社会和人们日常生活的制约作用和影响效力作了详尽而深刻的剖析。通过本书，读者可以了解囚徒困境、纳什均衡、零和与非零和博弈、重复博弈、多人博弈、逆向选择等博弈论的基本模式及其规则，掌握博弈论的精义，提高自己对社会现象的洞察能力和决策能力，并将博弈论的原理和规则运用到自己的人生实践和商务活动中，在面对问题时作出理性选择，减少失误，突破困境，取得事业和人生的成功。
目录
第一章走近博弈论：一场规则与智慧的游戏
博弈究竟是什么
博弈的由来
博弈的构成要素
博弈的分类
第二章博弈论的现实意义与功用：生活离不开博弈
小故事中的大智慧
每个人都在博弈
博弈与生活、学习、工作
博弈与个人、集体、社会
博弈为我们带来什么
用博弈解决生活中的难题
第三章博弈论中的重要规则：在规则的围城里如何生存
纳什均衡：两败并不俱伤
囚徒困境：囚犯的两难选择
零和与非零和：互利互惠才能双赢．
信息不对称：优势资源掌握在谁的手中
第四章人际交往要懂博弈论：进退自如的处世哲学
交往中的心理博弈
理性与非理性的较量
是“战友”，还是“对手”
和自己的贪婪博弈
用自己的优势交换生存
权钱交易的怪圈
第五章消费要懂博弈论：看紧钱袋，理性消费
超市里的面包为何难找
会员卡，蜜糖还是毒药
购房买车两不易
为什么工资上涨，消费下降
鸡鸭鱼肉与乌龟王八
第六章投资要懂博弈论：以最小的投入获得最大的收益
先有鸡，还是先有蛋
投资是场心理赌注
彩票、赌博与投资
股市里的更大笨蛋理论
证券市场的随机游走理论
媒介投资的博弈分析
风险投资人与创业者的博弈
第七章营销要懂博弈论：怎样才能卖得更好
渠道营销的合纵连横
市场选择如何搭便车
价格勾结与寡头垄断
价格大战，谁是出局者
广告，一场谁都不愿意的作秀
永远受欢迎的买一送一和抽奖游戏
第八章谈判要懂博弈论：革命就是讨价还价
第九章管理要懂博弈论：胡萝卜再加大棒
第十章职场生存要懂博弈论：有竞争，也有双赢
第十一章爱情要懂博弈论：婚姻是场马拉松
第十二章家庭生活要懂博弈论：皇帝需要轮流做
书摘插图
第一章走近博弈论：一场规则与智慧的游戏
博弈究竟是什么
博弈论是一种“游戏理论”。其准确的定义是：一些个人、团队或其他组织，面对一定的环境条件，在一定的规则约束下，依靠所掌握的信息，同时或先后，一次或多次，对各自允许选择的行为或策略进行选择并加以实施，并从中各自取得相应结果或收益的过程。
通俗地讲，博弈就是指在游戏中的一种选择策略的研究，博弈的英文为game，我们一般将它翻译成“游戏”。而在西方，game的意义不同于汉语中的游戏。在英语中，game即是人们遵循一定规则的活动，进行活动的人的目的是让自己“赢”。而自己在和对手竞赛或游戏的时候怎样使自己赢呢？这不但要考虑自己的策略，还要考虑其他人的选择。生活中博弈的案例很多，只要有涉及人群的互动，就有博弈。
比如，一天晚上，你参加一个派对，屋里有很多人，你玩得很开心。这时候，屋里突然失火，火势很大，无法扑灭，此时你想逃生。你的面前有两个门，左门和右门，你必须在它们之间选择。但问题是，其他人也要争抢这两个门出逃。如果你选择的门是很多人选择的，那么你将因人多拥挤、冲不出去而被烧死；相反，如果你选择的是较少人选择的，那么你将有望逃生。这里我们不考虑道德因素，你将如何选择？
……
