公共关系培训丛书-公共关系策划
分类: 图书,管理,市场/营销,公共关系（PR）,
作者： 蒋明军主编
出 版 社： 上海中医药大学出版社
出版时间： 2008-8-1字数： 319000版次： 1页数： 298印刷时间： 2008-08-01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787811211412包装： 平装编辑推荐
公共关系作为管理科学中一个新兴的分支，是关于组织和个人走向社会、建树形象、广结人缘的一门学问，也是社会文明的标志。公关人才是21世纪紧缺人才之一，公共关系培训被列为“上海市紧缺人才培训工程”项目。《公共关系培训丛书》为适应紧缺人才培训需要而编写，分《公共关系学》、《公共关系礼仪》、《公共关系策划》三本，融知识性、科学性、实用性与操作性于一体。旨在提升公关从业人员专业理论知识和操作技能；并引导人们树立“讲文明、知荣辱、学公关”的理念，从而更好地展示中华民族良好的组织形象与和谐的人际关系。
内容简介
本书力求与时俱进地探索与实践发展的新思路、新框架、新方法，体现新颖、创意、实用特点，突出策划的应用、意图。通过本书能让考证学员和社会读者了解公关策划的知识，提高策划创意的素养，培养各类专项策划的能力，以更好地为建设新中国特色社会主义服务。
目录
第一章导论
第一节公共关系策划的历史考察
第二节公共关系策划的含义与特征
第三节公共关系策划的构成要素和价值功能
第四节公共关系策划的组织与人员
第五节公共关系策划的发展趋势
第二章公共关系策划的创意
第一节创新思维是公共关系策划的基础
第二节公共关系策划的创意
第三节公共关系策划创意中的谋略思想
第四节公共关系策划主体的创意素质
第三章公共关系策划的程序
第一节公共关系策划的信息搜集
第二节公共关系策划的创新思维开发
第三节公共关系策划的方案制订
第四节公共关系策划方案的优化与可行性评估
第四章公共关系专题活动策划
第一节公共关系专题活动策划概述
第二节新闻类公共关系专题活动策划
第三节文化类公共关系专题活动策划
第四节市场营销类公共关系专题活动策划
第五章组织形象策划
第一节组织形象策划的含义与特征
第二节CI策划
第三节CS策划
第四节非营利性组织形象策划
第六章传播媒介策划
第一节传播媒介策划的含义与特征
第二节新闻媒介策划
第三节网络公共关系策划
第七章政府公共关系策划
第一节政府公共关系策划的含义与特征
第二节政府公共关系策划的侧重点
第三节政府形象策划
第四节电子政府形象策划
第八章生态公共关系策划
第一节生态公共关系策划的含义与特征
第二节生态公共关系策划的影响因素
第三节生态公共关系策划的意义和方法
第九章品牌策划
第一节品牌策划的含义与特征
第二节品牌策划的侧重点
第三节品牌策划的原则和方法
第四节品牌形象代言人策划
第十章国际公共关系策划
第一节国际公共关系策划的含义与特征
第二节国际公共关系策划的原则和传播策略
第三节国际公共关系运作机制策划
第十一章组织危机管理策划
主要参考文献
后记
