品牌蓝皮书（2008-2009）
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作者： 刘立宾，张树庭 主编
出 版 社： 中国市场出版社
出版时间： 2008-11-1字数： 880000版次： 1页数： 493印刷时间： 2008/11/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787509204306包装： 平装编辑推荐
12家全国性协会、商会联合支持，36所高校倾力合作展现全国36个中心城市6000多名消费者的品牌消费形态解析十二大行业57个消费品类7000多个品牌的竞争态势。
内容简介
在本次大调查的基础上，BBl商务品牌战略研究所推出了《品牌蓝皮书2008--
2009》，遵循以消费者为主导的科学品牌价值观，聚焦家庭消费者与潜力消费者两类典型消费群体，以行业和区域为维度，通过探寻品牌在消费者中的心理格局，勾勒出我国品牌竞争的现状，探讨其未来发展趋势。全书共分为4个部分。其中第三部分是本书的核心部分，依托“2008中国消费者理想品牌大调查”所获得的基础数据，对12个行业57个消费品类的品牌竞争格局、品牌发展策略、市场热点趋势，以及媒体、城市、人物三类人文品牌的消费者认知-9偏好，进行了多角度、全方位的解析。
翔实的调查数据、多维度的格局分析、鲜活的实战案例是本书的几大特色。希
望本书能够有助于协助各级政府及有关部门了解各行业、各区域的品牌发展现状，
加大对产品质量的监管和对自主品牌的扶持力度；协助企业厘清品牌所处的竞争格
局，加强质量意识、竞争意识、市场意识，力争在广大消费者心中塑造理想的品牌
形象；为品牌相关从业人员了解行业竞争态势提供参考。
作者简介
刘立宾，中国广告协会常务副会长兼秘书长、国际广告杂志社社长兼总编辑、《IAl中国广告作品年鉴》主编、商务部“品牌万里行”专家委员会专家、“中国消费者理想品牌大调查”组委会常务副主任。主要研究领域为企业品牌战略与发展、广告创作与执行。
目录
第一部分 2007品牌营销环境概述
第一章 2007年经济、文化与传播环境概述
第一节 2007年经济环境概况
第二节 2007年文化与传播环境概况
第二章 2007年中国营销事件盘点
第一节 营销主题盘点
第二节 营销问题盘点
第三节 营销趋势盘点
第二部分 消费者品牌认知现状与趋势分 析
第一章 2008中国消费者常用、预购、理想第一品牌
第二章 消费者品牌细分 指标深度分 析
第一节 品牌领先指标
第二节 品牌市场潜力指标
第三节 品牌理想晋级指标
第四节 常用品牌前三强消费者维系度指标
第五节 品牌跨地域影响力指标
第六节 品牌消费者集中度指标
第七节 各品类消费者品牌宽度指标
第八节 各品类消费者品牌感知度指标
第三章 潜力消费者品牌消费行为与态度特殊性分 析
第一节 潜力消费者群体的界定与考察价值
第二节 潜力消费者群体的消费特征
第三节 产生消费行为差异的原因
第三部分 消费与人文品牌生态分 析
第一章 日化行业
行业综述
第一节 牙膏
第二节 洗发水
第三节 沐浴露
第四节 洗面奶／润肤露
第五节 卫生巾
第六节 洗衣粉／液
第二章 饮料行业
行业综述
第一节 瓶装水
第二节 碳酸饮料
第三节 非碳酸饮料
第四节 液态奶、酸奶及含乳饮料
第三章 烟酒行业
行业综述
第一节 啤酒
第二节 白酒
第三节 葡萄酒
第四节 黄酒
第五节 香烟
第四章 食品行业
行业综述
第一节 休闲食品
第二节 方便面
第三节 八宝粥
第四节 速冻食品
第五节 熟食
第六节 米、面
第七节 食用油
第八节 调味品
第五章 服装服饰类
行业综述
第一节 男士西服
第二节 皮鞋
第三节 运动休闲服饰
第四节 羽绒服
第五节 毛纺织品
第六节 内衣
第六章 制药行业
第七章 IT、数码及相关产品行业
行业概述
第一节 个人电脑
第二节 数码相机
第三节 MP3
第四节 电池
……
第四部分 部分省市品牌发展状况
书摘插图
第一章 2007年经济、文化与传播环境概述
第一节 2007年经济环境概况
根据国家统计局和中华人民共和国国家发展和改革委员会公布的相关数据报告，2007年，中国国民经济保持平稳快速发展，工业经济较快增长，效益明显提高，运行质量进一步改善，结构调整和节能减排取得新进展，农业和第三产业也都呈现出增长较快、结构优化、效益提高、民生改善的良好运行态势。初步核算，全年国内生产总值249 530亿元，比上年增长ll．9％，加快0．3个百分点，连续5年增速达到或超过l0％。其中第一产业增加值28 095亿元，增长3．6％；第二产业增加值121 381亿元，增长13．4％；第三产业增加值96 328亿元，增长11．4％。④总的
来看，2007年国民经济发展总体呈现出以下特点：
一、工业各项指标良性增长加快，产业结构更趋合理
（一）工业食业经济效益明显提高，整体协调性有所提高
2007年主要工业行业利润均实现较快增长，新增利润在上下游行业的分布更趋协调。工业企业盈利能力进一步增强，销售收入利润率与上年相比提高了 0．43个百分点。重工业增长l9．6％，轻工业增长16．3％o。规模以上工业企业产销率达到98．1％。其中，增幅超过40％的行业有交通运输设备制造、专用设备制造、化工、煤炭、钢铁等行业。另外，从工业增长的结构看，内需拉动的作用进一步增强。
（二）区域工业共同发展不断推进
中西部地区充分发挥比较优势，积极完善产业配套、优化发展环境，主动承接东部地区的产业转移，发展速度明显加快。东北地区装备制造业、原材料加工、高新技术、农副产品等行业发展态势良好，重要行业企业的重组改制步伐加快。东部地区调整产业布局，推动自主创新，加快发展先进制造业和现代服务业。中西部地区工业生产和投资增速继续快于东部地区，占全国的比重继续提高；东部地区生产增速与去年同期持平，实现利润增幅继续提高。
……
