国际市场营销学（第10版）
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作者： （美）凯特奥拉、格雷厄姆著 周祖城等译
出 版 社： 机械工业出版社
出版时间： 2000-5-1字数：版次： 1页数： 508印刷时间：开本：印次：纸张：I S B N ： 9787111078753包装： 平装编辑推荐
本书作为国际市场营销学权威教材，自1966年首版发行以来风靡美国各大高校，目前已重印至第10版。书中主要介绍了以下内容：国际营销的环境/文化分析法，三大国际营销管理概念，全球营销的文化环境，全球市场机会评价，全球营销三大趋势及影响，制定全球营销战略，全球营销的计划和组织，不同文化的不同谈判风格。
内容简介
本书作为国际市场营销学权威教材，自1966年首版发行以来风靡美国各大高校，目前已重印至第10版。书中主要介绍了以下内容：国际营销的环境/文化分析法，三大国际营销管理概念，全球营销的文化环境，全球市场机会评价，全球营销三大趋势及影响，制定全球营销战略，全球营销的计划和组织，不同文化的不同谈判风格。
目录
迎接管理创新时代的到来
译者序
前言
第一篇 概论
第二篇 全球市场的文化环境
第三篇 评估全球市场机会
第四篇 制订全球营销战略
第五篇 实施全球营销战略
第六篇 国际市场营销案例
参考文献与注释