车行天下—国际名车新视界
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作者： 杨明刚编著
出 版 社：
出版时间： 2008-8-1字数：版次： 1页数： 259印刷时间： 2008/08/01开本： 18开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787807402404包装： 平装内容简介
汽车是工业文明之镜，它不是单纯的物质和文化载体，不仅带来了以车代步的便捷，更重要的是它忠实地反映了社会变迁兴衰和人类的生活风貌。回顾20世纪的发展，可以归结为一部百年汽车编年史，因为在这个世纪，没有任何一种工业产品，能像汽车这样渗透到社会大众生活的每一个方面，它不仅紧紧伴随着人类的发展，影响了整个社会的经济结构和发展速度，而且还以其技术和产品的不断更新，彻底改变和提高了人们的生活方式和生活质量。
以独到的图文“视界”，深入探究国际著名汽车公司的品牌历史、品牌文化和品牌营销。 收录的世界名车，包括古董车、老爷车、豪华轿车、新款名车、国民车、概念车、加长车、警车、极速赛车等多种牌号、型号。 在流动的图片中，您可以看到从第一辆汽车间世以来的经典名车、现在生产的品牌名车，以及未来型汽车，了解世界著名汽车公司从制造汽车到制造品牌，从汽车的产品品牌、企业品牌到汽车品牌的联合以及品牌国际化、本土化的打造，从汽车的推销、销售到品牌文化、品牌营销的发展历程。
作者简介
杨明刚，教授、高级商务策划师，现任华东理工大学广告与品牌文化研究所所长、艺术设计与传媒学院广告学专业主任，兼任国际品牌联盟(IBF)中国专家委员会委员、上海市著名商标认定委员会委员、上海品牌促进中心专家委员会成员、中国管理科学研究院研究员、中国营销管理学院教授。 出版《国际顶级品牌——奢侈品跨国公司在华品牌文化战略》、《国际知名品牌在中国》、《国际知名品牌中国市场全攻略》等著作、图书和教材40余本；发表《奢侈品牌市场运营规律及演进》、《世界级品牌发展规律探讨》、《品牌传播策略性整合》等论文百余篇，共计400余万字。多部专著和图书以及论文获奖。 负责主持完成国家和省市级研究课题有《上海著名品牌衰落原因分析与再崛起对策研究》、《国际品牌发展规律研究与思考》、《上海商标发展纲要》、《上海时尚产业发展战略研究》等10余项。 策划的项目及重大活动主要有：亚运会的艺术纪念册编辑及广告策划、海螺集团的海螺与绿叶广告征集及策划、宾馆清洁用品典型调查策划、上海易初摩托车有限公司的企业文化策划、江山制药有限公司的CI导入策划、中国双良集团与美国特灵有限公司合资庆典策划、东晖花园的良心开价策划、品牌金手指——弗朗希斯麦奎尔的中国巡回演讲上海市场策划、上海长寿地区楼宇经济开发建设及品牌商圈打造策划、上海长风生态商务区的商标火花博物馆策划与设计、成龙影视艺术展示馆脚本策划与设计、玉佛文化城开发功能定位与项目策划等。
目录
序
第一篇 名车品牌史话
通用汽车公司(GM)：无所不在
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福特汽车公司(Ford)：奔跑白兔
相关链接 全球最佳汽车品牌(2006)
戴一克汽车公司(Dirrtier Chrysler)：开山之祖
相关链接 全球最佳汽车品牌(2005)
丰田汽车公司(Toyota)：橢圆牛头
相关链接 全球最佳汽车品牌(2004)
大众汽车公司(Volkswagen)：始于大众
相关链接 全球最佳汽车品牌(2003)
本田汽车公司(Honda)：三弦音箱
相关链接 全球最佳汽车品牌(2002)
日产汽车公司(Nissan)：人车协调
相关链接 全球最佳汽车品牌(2007)
雷诺汽车公司(Renault)：四维空间
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标致一雪铁龙汽车公司(PSA)：站立狮子
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菲亚特汽车公司(FIAT)：引导潮流
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宝马汽车公司(BMW)：驾乘乐趣
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保时捷汽车公司(Porsche)：跑车之王
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现代汽车公司(Hyundai)：遍布世界
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其他汽车公司：知名品牌
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第二篇 名车品牌文化
名车海报：激情四射
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电影名车：别开生面
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名车之最 形形色色
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名车博物馆：风韵万种
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名车模型 时尚景观
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名车邮票：方寸天地
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名车磁卡：多姿多彩
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名车会展：精彩纷呈
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名车音乐：情路漫漫
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名车古城：风光无限
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名车旅馆：风行世界
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名车拍卖：一槌定音
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名车牌照：花样年华
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名车改装：个性飞扬
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名车美容：全心装扮
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名车趣闻：开心一刻
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名车之印：方外之物
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名车赛事：风驰电掣
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第三篇 名车品牌营销
名车品牌定位：先胜一筹
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名车品牌塑造：形象法则
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名车品牌竞争：争奇斗艳
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名车品牌战略：取胜之道
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名车品牌设计：最大卖点
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名车品牌广告：创意无限
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名车品牌公关：呜锣开道
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名车品牌策划：点石成金
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名车品牌服务：定海神针
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名车品牌销售：应战之策
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名车品牌推广：系统整合
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名车品牌创新：各显其招
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后记
书摘插图
品牌是什么?品牌brand一词源于古挪威语brandr，意为打上烙印，用以区分不同生产者的产品（包括劳务）。美国市场营销协会（1960年）的定义：品牌是一种名称，一个符号或一种设计，或是上述三者的综合，用以区分某个卖方或卖方集团与其他竞争者提供的商品或劳务。著名营销学教授P科特勒（1994年）的定义：品牌反映了六方面的内容（l）属性：该品牌产品区别于其他品牌产品的最本质的特征，如功能、质量、价格等；（2）利益：该品牌产品因能帮助消费者解决问题而带来的实惠利益；（3）消费价值：产品为消费者提供的价值；（4）文化：品牌所具有的文化内涵：（5）个性：品牌所具有的人格特性；（6）购买使用者：该品牌现实地为哪种类型的消费者所购买和使用，也即该品牌的目标消费者。
什么是名车品牌?名车是一件工业品，名车也是一件艺术品，而区别二者的重要标志就是品牌。名车品牌是指用来标志和识别制造商、销售商的某一或某些车型，并与其他车型相区别的名称、术语、标记、符号和设计，或者这些因素的组合标识。其内涵：一、品牌名称，是指品牌中可以用语言读出来的称谓部分，如“奔
驰”、“宝马”等；二、品牌标记，是指品牌中可以被识别、认识，但不能读出称谓的那部分，主要指图案、符号或独特的色彩、字体造型等，如奥迪的四环，桑塔纳的V字和w字连体形状等；三、商标，是指经有关部门审核，获批准登记注册的品牌。根据档案记载，世界各国汽车制造商先后用过的汽车品牌有三千多种，而在日本，本田和丰田汽车公司注册的汽车品牌就分别达到3000个和4000个之多。名车品牌的主要特征：一、名车是工厂生产的产品，而顾客购买名车却是冲着它的品牌；二、名车的技术可以被别人利用也可以被仿造、改造，但名车的品牌却独一无二，注册后受法律保护；三、汽车有一定的生命周期，最后会过时淘汰，但成功的
品牌会永远存在下去：四、名车品牌是一种无形资产，它也可以被买卖。
目前世界汽车销量排名前l0的公司分别是通用、福特、戴勒姆一克莱斯勒、丰田、大众、本田、日产、标致、雷诺和马自达汽车公司，这些公司皆创建于20世纪初中期。在美国《商业周刊》近几年全球100个最具价值的品牌中，最佳汽车品牌有丰田、梅赛德斯一奔驰、宝马、本田、福特、大众、保时捷、奥迪、现代、日产
等。美国《福布斯》和《世界品牌实验室》评出的奢侈品品牌排名中，奢华汽车有宾利、法拉利、劳斯莱斯、宝马、梅塞德斯一奔驰、美洲虎、保时捷、帕格尼、奥迪、布加迪、悍马、雷克萨斯等。
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