体育赞助攻略
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作者： 俞诚士 著
出 版 社： 河北科技出版社
出版时间： 2007-6-1字数： 166000版次： 1页数： 274印刷时间： 2007/06/01开本： 大32开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787537508179包装： 平装编辑推荐
形象就是财富；品牌就是金钱；效益就是利润。
内容简介
郑重推荐国际范围首本体育预测专著。
“预测立，不预则废”。现代体育科学的发展要求体育工作者运用科学预测这一武器，不断探索未来体育发展的新情况，新问题，新特点，新趋势，从而在各项体育实践工作中提高科学的预见性，克服盲目性。
本书主要内容分三大部分：
第一部分是回顾和介绍了预测学与体育预测的发展状况。
第二部分系统介绍了体育预测的基本理论和基础工作。
第三部分阐述了常用的体育预测方法，并对某些方法结合实例如何运用进行了介绍。
本书作为国际范围首本体育预测的入门介绍书，既可为广大体育科学研究者参考使用，亦可作为体育院校本科生、研究生的课内外阅读教材以及各类体育工作者自学参考书。
作者简介
俞庄士，瑞典籍华人学者。早年求学于上海体院。研究生毕业后留校任教。1990年赴瑞典合作研究，后定居瑞典。2002年开始回祖国服务，曾应聘数所体系院校教授。
作者系中国国家教委霍英东教育基金会高校青年教师奖体育学（研究类）。首位金质奖章获得者。并获得当年国家主席接见之殊荣。曾获中国国家体育科技进步奖。上海体院科研突出贡献奖等各级体育科研成果奖15项。及入选《世界优秀专家名典》。先后应国际上十余所体育院校之邀进行学术交流和讲学。此外，独自发表学术论文和文章近百篇，出版专著和文集数部。其中独自撰写的《体育预测学导论》系国际上首本关于体育预测理论和方法的专著。
目录
序
前言
上篇体育赞助的基本理论知识
第一章体育赞助的起源与发展
一、体育赞助的起源
二、体育赞助的发展
第二章赞助与体育赞助的定义
一、赞助的定义
二、体育赞助的定义
第三章体育赞助的前提条件及优缺点
一、体育赞助是具有一种现代市场交易方法
二、体育赞助的前提条件
三、体育赞助的优缺点分析
第四章体育赞助的种类
第五章体育赞助的内在结构
一、展示部分
二、关系部分
三、沟通部分
第六章体育赞助与新闻媒体
一、各类媒体在体育赞助中的作用
二、各类媒体的特性及在体育赞助各部分中的效力
第七章体育赞助发展的国际化趋势
下篇企业实施体育赞助的理念与实务操作
第一章企业实施体育赞助的背景与动机
一、企业实施体育赞助的背景
二、企业实施体育赞助的动机
第二章企业实施体育赞助的效益
一、美化企业形象、凸显企业实力
二、提高品牌的价值和知名度
三、展示新产品和新技术
四、有针对性与目标顾客沟通和创建关系
五、在一定的时间地点垄断市场、促进销售
六、避免商业化味太浓
七、绕过某些沟通障碍
八、经济实惠效益高
九、使产品与众不同，独树一帜
十、激励和增强本企业职工的士气和荣誉感
第三章体育赞助项目的选择与审定
第四章体育赞助的基本工作流程
第五章企业实施体育赞助过程中的市场调研
第六章企业体育赞助效果的评估
第七章瑞典Telia体育赞助实例分析
附录
参考文献
书摘插图
第二章赞助与体育赞助的定义
随着近年来赞助和体育赞助的兴趣及其实践运用的不断深入和发展，相关的学术和争论日益繁荣，如何理解和确定赞助和体育赞助的定义，正引起广大企业管理和体育管理工作的重视和探讨。
迄今为止，国际上已有很多学者对如何确定赞助和体育赞助的定义进行了尝试。删去某些学者从各自角度对赞助的内涵进行解释和说明之外，从本质特征上来探讨赞助和体育赞助的定义主要有以下一些：
一、赞助的定义
最早对赞助的文字理解可追溯到英国体育理事会给赞助下的定义：“赞助是为了获取某些有利条件或优惠的一种礼品或付出。捐赠的目的是为了引起公共广泛的注意。”基于当时赞助的实际情况，这个定义基本上仍然等同捐赠。
Acumen市场集团则认为（1980）：“赞助企业为一些单独的本质上没有商业目的的活动提供财政或物质的支持，并期望从支持的活动中获得商业利益。”这个定义与英国体育理事会所下的定义相比有了本质的飞跃，即赞助不等于捐赠，确定了赞助是有一定的商业目的的行为。
Head（1981）在他的专著《赞助——最新的市场技能》一书中提出：“本质上现代赞助是赞助的一方与被赞助一方具有共同利益的一个商业协定，并伴随一个提出确定目标的实现。”Head的观点在相当一段时间内，成为国际上普遍接受的关于赞助的定义。
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