平面广告设计教学与应用
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作者： 马泉，詹凯 编著
出 版 社： 高等教育出版社
出版时间： 2004-8-1字数： 180000版次： 1页数： 114印刷时间： 2005/12/01开本：印次：纸张： 铜版纸I S B N ： 9787040140507包装： 平装内容简介
本书着重阐述平面设计中的基础造型元素及图形的构成应用。全书共分七章，分别为概论、平面广告创意、平面广告的表现、广告图形表现的可能性、平面广告的制作程序、教学建议、案例分析等，同时附带大量的作品练习和国内同类院校本课程作品选登。在编写过程中，本书力求知识系统、结构明晰、概念准确、体例规范、重点突出，行文畅扬优美，富可读性。本书系统简明、重点突出、图文并茂，随文所附大量插图，使学生能更进一步对课堂教学进行思考。
本书适用于普通高校高等师范院校艺术设计专业本、专科及同等学力的广大美术爱好者使用。
目录
绪论
第一章平面广告设计概论
第一节广告的种类
第二节平面广告设计的特点和作用
第三节广告创意的作用
第二章平面广告创意
第一节广告的创意原则
第二节广告创意的程序
第三节平面广告没计的要素
第三章平面广告的表现
第一节综合联想形态发想
第二节联想的基本方法
第三节平面广告表现中的文字形态
第四节平面广告表现中的色彩
第五节内容与表现
第四章广告图形表现的可能性
第一节形的重复表现
第二节多形组合表现
第三节同形异质表现
第四节形的裂变表现
第五节形的矛盾表现
第六节形的逆反表现
第七节形的虚实表现
第五章平面广告的制作程序
第一节印刷方式的确定与印前制作
第二节关于平面广告的印刷
第六章教学建议
第一节设计形式与设计内容的关系
第二节辅导方式及教学进度安排
第七章案例解析
附录一
中华人民共和国广告法
广告管理条例
广告管理条例旅行细则
广告语言文字管理暂行规定
户外广告登记管理规定
关于报社、期刊社和出版社刊登、经营广告的几项规定
附录二
作业训练题
附录三
参考书目
后记
