中国驰名商标攻略
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作者： 张朝栋主编
出 版 社： 中国经济出版社
出版时间： 2010-7-1字数： 307000版次： 1页数： 300印刷时间： 2010-7-1开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787501798360包装： 平装
本书的目的，正在于通过对驰名商标的认定与保护的全面、系统的研究和分析，加强企业对驰名商标的认识，丰富企业对驰名商标的知识，提高企业创建驰名商标的能力和维护驰名商标相关权益的技能，推动企业品牌战略，促进经济的健康持续发展。
第一章驰名商标概述
一、商标与商标权
二、驰名商标的含义
三、驰名商标的类型
四、驰名商标的发展历史
五、驰名商标发展现状述评
第二章驰名商标的价值
一、驰名商标是企业品牌战略的重要组成部分
二、驰名商标有助于形成企业的核心竞争力
三、驰名商标是企业的一项重要资产
四、驰名商标可为企业争取更多的优惠待遇
五、驰名商标可以有效防止各种不正当竞争行为
第三章驰名商标战略规划
一、驰名商标设计
二、驰名商标注册规划
三、驰名商标的培育
四、驰名商标的使用和管理
五、驰名商标国际化战略
第四章驰名商标的行政认定
一、驰名商标行政认定概述
二、驰名商标行政认定的机关
三、驰名商标行政认定的途径和程序
四、驰名商标行政认定申请材料的收集和制作
五、驰名商标行政认定的时间效力
六、驰名商标行政认定的发展趋势
第五章驰名商标的司法认定
一、驰名商标司法认定概述
二、驰名商标司法认定的机关
三、驰名商标司法认定的原则
四、驰名商标司法认定的程序
五、驰名商标司法认定的现状及其发展趋势
第六章驰名商标的国家保护
一、我国驰名商标保护制度的历史
二、我国驰名商标保护制度的现状
三、加入“WTO”后我国对驰名商标保护力度的加大
四、国外驰名商标保护制度
五、驰名商标的反淡化理论
第七章驰名商标的维权
一、驰名商标侵权与维权概述
二、驰名商标的行政途径维权
三、驰名商标诉讼维权
四、驰名商标涉外维权
五、侵权赔偿的计算
第八章“中国驰名商标”认定标准实证分析
一、餐饮业“中国驰名商标”概况
二、“中国驰名商标”驰名的地理范围
三、“中国驰名商标”驰名的受众范围：相关公众
四、中国驰名商标的驰名标准：“广为知晓并享有较高声誉”
五、“中国驰名商标”的商标形态
六、小结
附录一有关驰名商标认定与保护的法律法规
附录二国家工商总局商标局、商标评审委员会负责人就驰名商标认定和保护工作的有关问题答中国工商报记者问
为企业创造良好的品牌建设环境，保护企业无形资产是我国向创新型国家转变的必要条件，更多专业人士研究品牌保护法律制度是企业要求，也是国家需要，祝《中国驰名商标攻略》一书为我国商标法制建设做出应有贡献! ——中国政法大学知识产权法研究所所长、教授 来小鹏 我们通常把法律当做防御工具，不到万不得已不使用；而国际大公司把法律当做武器，经常利用法律资源，变被动为主动；在激烈竞争的国际市场上步步为赢。《中国驰名商标攻略》是一部提醒管理者善用法律武器的管理类书籍。 ——中国社会科学院中小企业研究中心教授 吴瑕 品牌的力量是无限的，而商标是品牌的核心硬件。实施品牌战略，定然是打造驰名商标的过程。法律专业视角观察，行文侧重实务操作，《中国驰名商标攻略》在手中翻阅，品牌战略之路将在眼前展现。 ——人民日报主任编辑政治版主编 马国英 市场竞争很大程度上是品牌的竞争。品牌就是竞争力，就是利润，就是进可攻、退可守的“独门暗器”，然而在中国，3000多万企业中被认定为驰名商标的品牌不足2000个，如何打造和保护优质品牌，《中国驰名商标攻略》一书从法律的视角给我们提供了可贵的见解。 ——中央电视台《今日说法》栏目主编 王室卿
第二章驰名商标的价值
创建驰名商标是企业品牌战略的重要组成部分，也是许多企业努力的目标。但不可否认的是，现实生活中仍有一些企业没有充分认识商标的价值，因此忽视了商标的培育与驰名商标的创建，甚至一些已经获得认定为中国驰名商标的企业，对驰名商标的重视程度也不够，保护不力，导致驰名商标价值的减损，影响了企业的进一步发展。为提高对驰名商标的认识，发挥驰名商标的作用，促进企业的发展，有必要对驰名商标的价值作一个详尽的梳理。
一、驰名商标是企业品牌战略的重要组成部分
从20世纪90年代初开始，国际市场在经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争等阶段后，进入了一个新的阶段——品牌竞争。是否拥有驰名品牌，拥有多少驰名品牌，特别是国际驰名品牌，已成为一个国家、一个地区或一个企业经济实力和国际竞争力的最重要的标志。2009年上半年我国出口额微超德国，居世界首位!这是继2008年年初中国经济总量超过德国之后，又一指标攀升超过德国。但与此同时，两国产品的品牌、质量和附加值差距都在加大。据商务部财务司副司长徐加爱透露，2009年上半年，企业平均出口利润率仅为1．5％，同比下降6．2％。
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