《阿凡达》现象透视
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作者： 杨永安 主编
出 版 社： 北京出版社
出版时间： 2010-3-1字数：版次： 1页数： 364印刷时间： 2010-3-1开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787200081916包装： 平装
一部电影，如何造就有史以来全球最高票房？
一部电影，何以让人“烦”并快乐着？
京、沪、粤三地全景式观众调研，数十位业界、学界人士探访对话，研讨交流，透视、揭秘《阿凡达》热映现象，剖析、探讨对中国电影业发展的启示和影响——《阿凡达》迷、IMAX电影迷、电影爱好者、电影从业者、电影研究者必备。
前
第一篇现象观察
◇《阿凡达》之记者观察
◇《阿凡达》之全球扫描
◇《阿凡达》之关键词及趣闻摘编
第二篇观众印象
◇你《阿凡达》了吗？——京、沪、粤三地观众拦访笔记
◇《阿凡达》究竟意味什么？——中国电影博物馆大型观众讨论会实录
第三篇业界对话
深访实录
◇评价《阿凡达》需要恰当的美学尺度——访国家广电总局电影局艺术处处长陆亮
◇缩小差距，指日可待——访国家广电总局电影局市场处处长周宝株
◇化压力为动力——访上海电影集团公司副总裁汪天云
◇票房号召力与精神感召力同在——访北京青年电影制片厂导演章家瑞
◇中国电影需要专业营销——访中影集团电影营销策划分公司总经理蒋德富。
◇挖掘潜力，做透影院市场——访万达电影院线股份有限公司企划部总经理陈洪伟
◇幸福的烦恼——访上海和平影都执行董事、总经理王伯政
◇综合力量造就奇观——访中国传媒大学教授胡智锋
◇《阿凡达》的新时代新影像、新世界——访中国艺术研究院影视艺术研究所副所长赵卫防
访谈精编
◇翟俊杰：沉下心，把电影做精彩。
◇霍建起：年轻人追逐《阿凡达》，是追逐3D这种新事物
◇鲁明：面对《阿凡达》，绝不能忘记自己的东西
◇薛桂枝：不要因为《阿凡达》而妄自菲薄
◇薛筠：越了解，越敬畏
◇于冬：我们有世界上最多的观众，这是根本
◇张小争：《阿凡达》带动了电影的又一次回归
◇宋士强：中小城市电影市场有待开发。
◇谈贤高：因为《阿凡达》，观众知道了IMAX
◇薛峻：电影《阿凡达》带来的思考
◇王国伟：不是所有的电影都适合IMAX+3D'
◇许晓峰：《阿凡达》是中国电影市场的探测针
◇孙立军：文化是可以强国的_
◇辛欣：中国会有赶上《阿凡达》的一天
◇潘知常：技术正在成为审美要素
◇罗伯特G皮卡德：《阿凡达》并不代表全球电影的发展趋势
◇骆思典：一部捍卫正当权利的影片
专家座谈
◇中国电影博物馆“《阿凡达》现象研究”专家座谈会精华录
第四篇思考启示
◇3D电影时代到来了：没有准备好只能应对好
◇《阿凡达》：一个“神话”的诞生
◇《阿凡达》对提升我国电影软实力的启示
◇《阿凡达》对我国电影技术发展的启示
◇《阿凡达》观赏心理及对应
◇由《阿凡达》引发的对我国电影产业的相关思考
◇《阿凡达》热映中的影院结构建设思考
◇《阿凡达》带动力及“沟通文化”的深意
◇《阿凡达》与大众观影心理
第五篇调研分析
◇“《阿凡达》现象研究”观众问卷调查报告
◇“《阿凡达》现象研究”业界访谈调研综述
◇由“《阿凡达》现象”看中国电影产业的发展道路
第六篇背景链接
后记
第一篇现象观察
《阿凡达》之记者观察文／清岩
“阿凡达”，一个在中文里没有任何意义的音译词，在百度2010年3月7日的搜索结果为49，600，000篇，比“全城热恋”高出近10倍，比“冬奥会”高出5倍多。一瞬间，它有了无比丰富的含义。目前，《阿凡达》全球票房收入已经超过25亿美元，将史上最高票房18．4亿美元的《泰坦尼克号》远远地甩在后面。
在中国，《阿凡达》也成了别无二家的“捞金大王”。是它将虎年贺岁档票房推至30亿人民币，让发哥挑大梁的《孔子》、明星云集的《全城热恋》等国产贺岁电影黯然失色，甚至改变了广大观众除夕在家吃年夜饭、看春晚的习俗，“预售票很火，从除夕到初三的电影票已卖出九成以上，目前只剩下部分第一排的票。”中国电影博物馆负责外宣的宋丽琛在2009年末接受记者采访时介绍。
《阿凡达》的上映给中国影院建设带来前所未有的震动。截至2010年1月30日，全国已有12家拥有IMAX银幕的商业影院开业运营，还有19家即将开业，加上全国的博物馆和科学中心还有15块IMAX银幕，IMAX在国内一共有46个已有或在建项目。与银幕增速相映衬的是观众的高涨热情，中国农业大学的一名女生表示他们全班60多人没有一个人不想看《阿凡达》；来自台湾的大学生夜里12点便来到中国电影博物馆门外排队，身着单衣在寒风中等候8个多小时，仅仅为了看效果最好的《阿凡达》；名为“发条橙”的南宁网友为看巨幕版《阿凡达》，不惜重金双飞东莞，前后花费逾千元。
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书摘与插图