媒体营销10大黄金法则(重报图书)
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作者： 韦龙著
出 版 社： 重庆大学出版社
出版时间： 2010-3-1字数： 264000版次： 1页数： 320印刷时间： 2010-3-1开本： 大32开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787562452997包装： 平装
本书是企业公关研究和公关策划资深研究人、中国汽车行业资深记者、著名汽车评论人韦龙的最新力作。该书汇聚了企业公关、企业传播领域最新的、最前沿的、实践性很强的实战经验和案例点评。
这本书，在金融危机的背景下，第一次对市场推广浪费进行集中反思，并提出如何提高市场推广资金和人力使用效能的实践主张。
这本书，站在企业需求的角度，第一次全面地总结企业日常经常需要面对的主题公共新闻策划和公关传播。
这本书，站在一个媒体观察者的立场，第一次集中反思和解剖企业越走越远的传播思想，对多种传播误区进行了深入的剖析解读。
这本书，从实战出发，以记者见闻为依托，第一次以一个记者的视野，对“新闻、公关、营销”进行三者关联研究。本书带有一定实践指导性和一定的学术性。
本书的读者定位，是需要处理公共关系的广大中国企业，读者包括营销老总和销售经理；企业市场部总监，及市场部内广宣、公关、营销、企划，以及品牌管理部等部门人员。直接的读者群还包括，中国数千家公关业务代理公司的广大从业者。本书对高校和科研机构的广告研究、新闻研究、公关研究等活动也有一定借鉴作用。本书还可作为企业公关、营销策划类的培训书籍，也可作为高校新闻传媒学院大学生相关专业的参考书籍。
韦龙，重庆晨报汽车事业部运营总监、新浪汽车评论员，近20次获得全国、省市级新闻奖。曾获评全国优秀共青团员。 现为国内多家汽车品牌企业媒体公关战略顾问和品牌传播顾问，多家媒体特约汽车评论人。 在新闻界，提倡新闻魔术论和策划魔术论。在国内新闻界较早和较深入地进行“新闻策划+公关传播+营销实践”三者关联研究。 邮箱：cqwll975@163.com
第一章 [一张报纸]：平媒的妙用
第二章 [两个团队]：人少好办事
第三章 [三张虎皮]：大旗多阵仗
第四章 [四把大火]：烧钱也疯狂
第五章 [五座浮桥]：文体来做媒
第六章 [六块馅饼]：免费做广告
第七章 [七种误区]：媒体非万能
第八章 [八种策划]：新闻靠制造
第九章 [九种解惑]：四季唱新歌
第十章 [十门功课]：成熟轴心论
第一章 [一张报纸]：平媒的妙用
第一节媒体传播专家智囊团
一般企业高层都认为，媒体记者是把双刃剑，既用也防。
记者是最厉害的记录者和传播者。企业依赖记者进行有效信息的传播，同时，记者对企业的商业秘密，会造成泄露。记者会对企业的负面信息掌握在手，造成不利于企业的影响。所以，几乎90％以上的企业对媒体记者都小心谨慎，不会考虑媒体智囊团的建立。只有少数有本事踩钢丝的企业，会大胆而且下工夫去建立自己的媒体传播专家智囊团。
现在，建立媒体智囊团的时机已经成熟。一是，媒体记者的处世观念近几年发生了不少变化。在传统的媒体观念里，记者和企业成为利益共同体，是要受新闻纪律的约束的。新时代的不少优秀记者，会和企业处理好关系，保持最领先的新闻源。同时实现自己职业记者工作外的存在价值。二是由于交通和信息渠道的发达，以及企业传播的广泛性，企业掌握了丰富的媒体记者资源，企业要海选一批记者作为企业的媒体传播专家智囊团，从可操作性上已经有了保证。
媒体传播专家智囊团成员建立的条件是：一，对行业非常熟悉，对行业的发展有独到的见解，对市场的竞争状况了如指掌；二，对企业非常熟悉。……
书摘与插图
