广告基础与实务
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作者： 张洪军，庄敏主编
出 版 社： 电子工业出版社
出版时间： 2010-4-1字数： 371.2000版次： 1页数： 220印刷时间： 2010-4-1开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787121105012包装： 平装
本教材是中等职业学校商贸类专业的基础课教材。教材本着“坚持以服务为宗旨、以就业为导向，全面培养学生的综合素质和职业能力，提高其就业创业能力”的精神，从当今职业岗位需要和学生实际情况出发，全面介绍了广告的基础知识和基本技能。
本教材共分8章，主要介绍了广告的基本概念、广告心理、广告策划、广告创意、广告文案、广告媒体、广告预算与测评、整合营销传播。本教材内容充实新颖，图文并茂：理论联系实际，案例生动活泼；特色鲜明，富有创新精神，特别适合当今中等职业学校教学使用。
本教材可作为中等职业学校商贸类专业的基础课教材，也可作为商贸专业人员的岗位培训教材，还可作为商贸专业从业人员的自学读物。
第1章 广告概述
1.1 广告的概念
1.1.1 广告的定义
1.1.2 广告的构成要素
1.1.3 广告的发展历史
1.2 广告的功能与作用
1.2.1 广告的功能
1.2.2 广告的作用
1.3 广告的分类
1.3.1 按广告的性质划分
1.3.2 按广告的内容划分
1.3.3 按广告的诉求对象划分
1.3.4 按广告的诉求方式划分
1.3.5 按广告的媒体划分
1.3.6 按广告传播范围划分
本章小结
练习与实训1
第2章 广告心理
2.1 广告与感觉、知觉
2.1.1 广告与感觉
2.1.2 广告与知觉
2.2 广告与记忆、联想
2.2.1 广告与记忆
2.2.2 广告与联想
2.3 广告与情感、意志
2.3.1 广告与情感
2.3.2 广告与意志
2.4 广告与注意
2.4.1 注意
2.4.2 注意的形式
2.4.3 注意是消费者认知广告信息的起点
2.4.4 吸引广告注意的策略
2.5 广告与态度
2.5.1 态度
2.5.2 改变态度的广告策略
本章小结
练习与实训2
第3章 广告策划
3.1 广告策划的概念
3.1.1 广告策划的含义
3.1.2 广告策划的作用
3.2 广告策划的特征与原则
3.2.1 广告策划的特征
3.2.2 广告策划的原则
3.3 广告策划的主要内容
3.3.1 广告的市场分析
3.3.2 广告的战略与策略
3.3.3 广告预算与效果预测
3.4广告策划的程序
3.4.1 调查分析阶段
3.4.2 决策计划阶段
3.4.3 执行实施阶段
3.4.4 评价总结阶段
3.5 广告策划书的撰写
3.5.1 广告策划书的内容与结构
3.5.2 广告策划书的编制要求
本章小结
练习与实训3
第4章 广告创意
第5章 广告文案
第6章 广告媒体
第7章 广告预算与测评
第8章 整合营销传播
参考文献
