创意力量
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作者： 莫君伟编著
出 版 社： 社会科学文献出版社
出版时间： 2010-3-1字数： 234000版次： 1页数： 261印刷时间： 2010-3-1开本： 大32开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787509713570包装： 平装
在当今社会，创意产业以其所向披靡的趋势，改变着旧有的经济增长方式，演化成风靡全球的产业经济，并已成为最具活力、经济效益相当可观的“朝阳产业”之一。这种创新模式，正以超常规的速度创造着财富，并“制造”出了一个个真实生动的财富“神话”。马云的B2B模式让中小企业主挣钱不再困难，同时也让天下生意不再难做；江南春在电梯间安装电视的创意让广告市场的格局发生了巨大变化，也让他自己得到了几十亿的财富；一个荒凉的城堡在张贤亮的手里变成了影视拍摄基地，《大话西游》《新龙门客栈》等100多部影视剧均拍摄于此，中国电影从这里走向世界，同时这里还是宁夏回族自治区最著名的文化旅游景点；红遍大江南北的网络歌曲《老鼠爱大米》为其创作者和发行商创造了亿元效益，这还不包括由此衍生出来的相关产业的利润；“《红楼梦》选秀”让《红楼梦》产业链进一步加长；“超级女声”催发了平民的明星梦想，弓l发了亿万观众参与互动；腾讯QQ和网络游戏创造了比现实更广阔、更精彩的虚拟空间；携程网让机票和酒店实现了远程销售；博客让每个人都可以在网络上建立起自己发言的部落；美国迪斯尼公司的“米老鼠”带动了巨大创意产业的诞生，成为美国文化精神的典型之一……
理论篇
一 创意产业的由来与内涵
二 创意产业的本质与特征
三 创意产业的类型与作用
四 创意产业的集群组织模式
五 国外创意产业的发展与启示
六 我国创意产业的发展与思路
案例：中国动漫创意的“羊”效应
创意篇
一 创意的内涵
二 创意的理论
三 创意的过程
四 创意思维的特征
五 创意思维的意义
六 创意开发的方法
七 创意能力的培养
案例：北京奥运会开幕式创意迭出
行业篇
一 报业创意
二 期刊业创意
三 图书出版业创意
四 电视产业创意
五 网络文化产业创意
六 动漫产业创意
七 新媒体广告创意
八 文化旅游产业创意
九 会展产业创意
案例：耐克广告背后的创意法则
运作篇
一 创意产业与品牌塑造
二 创意产业与营销策略
三 创意产业与制造新闻
案例：电影《建国大业》的营销策略
主要参考文献
后记
