商业胜经——解读消费者原欲、本能、情感、潜意识
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作者： 高路 著
出 版 社： 中国经济出版社
出版时间： 2010-5-1字数： 300000版次： 1页数： 304印刷时间： 2010-5-1开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787501785391包装： 平装
本书超越一般营销书籍“以过去式案例讲故事”的方式，直接从生命本原、人心人性研究如何做营销、广告、市场。理论联系实际，学术和商业完美结合，突破一般营销书籍泛泛而谈已成功企业表面经验的弊端。
本书具有若干独特创意，以及作者多年积累的营销、广告、策划实战案例，具有可操作性，非“学院派教科书”可比。本书融实战、理论于一体，融案例、原理、技巧于一体。
丛书序
本书序
第1章认知过程简述
1.1玛丽莲爱因斯坦
1.2市场和商业的最高境界
1.3先势场后市场：商业喜马拉雅山原则
1.4微观商业心理分析学及在商业中的应用
1.5大脑的演变与三层脑结构
1.6什么脑类型消费者的消费力最旺盛
1.7大脑三层结构和马斯洛需求层次论的商业应用
1.8大脑三级激活模型
1.9大脑动态意识流整合
第2章我是谁
2.1他是谁
2.2体验经济
2.3创新上瘾症与创造学
2.4网络游戏：控制欲望与人性
2.5上瘾原因分析与商业应用
2.6如何设计一个具有上瘾性质的商业系统
2.7不同通道感官的特性和商业应用
2.8感觉统合
2.9神经元营销学及在营销中的经典应用
第3章从微观的神经元营销到宏观人性文化层面
3.1二元张力：本能、欲望、原欲、诱惑
3.2中西方不同宗教文化的比较
3.3中西方“本能-功利-理性-道德-信仰”价值观的不同序列
3.4中西方人性理解比较
3.5二元张力原欲操作的两个方向
3.6左右脑差异
3.7全脑模式：赫曼全脑优势评量工具
3.8五层脑理论假设
3.9弥散投射价值网状系统的商业应用
3.10定位理论如何定位
第4章语言意识载体和神经语言程序：微观宏观之间的介观沟通
4.1语言是意识载体，语言是整个宇宙
4.2语言和文字比较及脑科学认知
4.3内脑宇宙“增值”映射外宇宙
4.4内脑宇宙≠外感宇宙：定位理论不灵的根本原因
4.5思维内语
4.6头脑风暴的脑科学原理
4.7萨佩尔-沃尔夫假设
4.8神经语言程序（NLP）
第5章iei全脑调情赋能弥散激活理论
5.1商业操作提示：iei全脑调情赋能弥散激活理论CI策划
5.2消费动力：本能、原欲、欲望、情感、理性
5.3本能、情感、理性比较
5.4为何需要和消费者“调情”
5.5购买参与度决定：感性诉求VS理性诉求
5.6如何设计产品价值以决定用户参与度
5.7我买我：心理映像投射与购买自我
5.8主我、客我、镜我：以他人为镜，以他物为镜，从镜中看我
5.9我买我自己，我买故我在
5.10大脑知觉防御和过滤功能
5.11脑白金市场策略：大江顺势分流营销原理
5.12我非我，我“广告”
5.13标准照不如镜面照好看
5.14俘虏消费者从安心开始
5.15罗兰贝格公司的消费者价值元素分布图
5.16消费者镜面照的心理偶像投射艺术
5.17心理原型与图腾偶像、流行文化
5.18消费者洞察与分类
5.19两种心理加工过程
5.20无意（潜意识）注意和有意注意
5.21你做决定？还是潜意识做决定
5.22潜意识具体分类
5.23你的嘴巴在欺骗大脑
5.24心理投射测验技术
5.25潜意识=钱意识
5.26发掘消费者潜意识的要点
5.27人类情绪情感的源头
5.28iei全脑调情赋能弥散激活理论阐述
第6章记忆原理与商业应用
6.1记忆生成机理
6.2没有“复制式忆”，也没有“保真式忆”
6.3不同表现形式的记忆比较
6.4记忆自我参照效应与商业应用
6.5广告语“与己无关、溢出泛化”效应
6.6建构企业记忆体
6.7记忆规律的商业应用
第7章微观心理学具体细节的商业应用
7.1微观心理学
7.2微观心理学的商业应用
应用广告（语）/CI/VI/品牌设计
后记
