生活中的经济学
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作者： 陈泰先 编著
出 版 社： 中国纺织出版社
出版时间： 2010-1-1字数： 207000版次： 1页数： 284印刷时间： 2010-1-1开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787506461498包装： 平装编辑推荐
学习经济学本身不会使你富有，但它将给你一些耐人寻味的启迪，让你像经济学家一样思考社会、思考人生！这是一本告诉大家如何掌握经济学，进而运用经济学思考的好书！
经济学是一门研究财富的学问，同时也是一门研究人的学问。
——马歇尔
关于政治经济学我们可以读到的最好的书本就是现实生活。
——李斯特
内容简介
经济学中蕴含了人类行为所包含的深刻哲理，它能让您更好地理解生活、工作以及未来的人生。基于经济学对生活的影响力，很多人都希望学习和了解一些经济学知识。本书正是基于此种思想，从经济学的角度出发，将人们在婚恋、消费、经商、求职等日常生活中能接触到的方方面面，用富于哲理的故事把其中蕴含的经济学原理表达出来。阅读本书，您将会领略到经济学的魅力，从中获得经济学的思维训练，从而掌握从经济学的观点看待生活的智慧。本书构思新颖、语言生动活泼，是一本适合大众阅读的通俗读物！
目录
第一章竞争中的商家经济学：市场资源配置的最优化
1.稀缺产品：10不如9大
2.木桶定律——利润与风险防范
3.亏本怎么办
4.保暖内衣大战——市场结构与企业竞争策略
5.引进自动分拣机值吗——技术效率与经济效率
6.借力使力，利用“外部经济”提升效率
7.进军多领域，实现产品多元化
8.蝴蝶效应：经济行为的选择应慎重
9.缔结信任关系，石头当做钱来用
10.重复博弈：假装不知道有尽头
11.把握利益原则，大家共同吃蛋糕
第二章销售中的经济学：利润最大化
1.“信息不对称”下的劣货畅销
2.250定律：顾客是上帝
3.水桶定律：价格战的困境与均衡
4.阿尔巴德定理：了解顾客的需求
5.布里特定理：广告效应大
6.反哺效应：给顾客好处
7.引导消费者改变态度
8.任何土地都有市场
9.消费者剩余：打折销售
10.凡勃伦效应：越贵越好卖
第三章管理中的经济学：公平和效益并重
1.如何分粥才公平——制度的作用
2.“萧何月下追韩信”中的人才经济学
3.帕累托效率准则：走集体优化之路
4.帕金森定律：警惕搭便车，提高效率
5.放弃零和游戏：驭人要做到双赢
6.智猪博弈中的管理术
7.边际效益递减：不断转换激励机制
第四章职场中的经济学：办公室里的潜力股
1.选择工作时的机会成本
2.沉没成本：不要轻易跳槽
3.舍得投资，培养人才
4.跟对人，站对行
5.斗鸡博弈：让老板加薪的博弈
6.博弈生存法则：明枪与暗箭
7.职场中信息传递的模型
8.职场投入与产出成正比
9.不值得定律：放弃愚蠢的坚持
10.职场中要懂的经济学
第五章人际交往中的经济学：成本低，收益高
1.成本与收益：锦上添花，不如雪中送炭
2.蝴蝶效应：从小事做起，投资人脉
3.枪手博弈：置身事外
4.首因效应好，省时又省力
5.跳出人云亦云的怪圈
6.与其你死我活.不如互惠互利
7.说话留三分，收益百分百
8.让人脉成为抬高身价的资本
9.别拿别人当笨蛋
10.人际交往经济学——竞争与适应
第六章投资中的经济学：未来获得更大回报
第七章政治决策中的经济学：用经济理性引导决策
第八章婚恋中的经济学：婚恋“市场化”
第九章日常生活问题的经济学思考
参考文献
附录我们所认识的经济学家——像经济学家一样思考
书摘插图
第一章竞争中的商家经济学：市场资源配置的最优化
2.木桶定律——利润与风险防范
企业的生产目的最终是为了获得最大的剩余价值。如果生产（或服务）成本增加了，产品市场售价没有紧跟上扬，就意味着利润率在下滑萎缩。要均衡相应的利润，就必须以管理、创新、网络、品牌服务等为手段，强化企业抗风险能力。
在经济学里面，有一个很著名的理论，叫做“木桶定律”。它主要说的是，一个木桶由许多块木板组成，如果组成木桶的木板长短不一，那么这个木桶的最大容量不取决于长的木板，而取决于最短的那块木板。这个定理主要告诫企业家应重视发现和弥补企业在能力方面的最薄弱环节。
可是，任何事情都是有假设的，也就是说有它存在的前提条件，当这个赖以存在的条件发生变化时，事情就会发生运动，当然就不能刻舟求剑了。“木桶定律”的假设前提是，每个桶都有源源不断的水等着去装。可是，现实的情况是在市场经济环境下，桶多水少，每个桶为了生存，势必要争夺有限的水源。为了能在市场上持续赢利，而要求每个企业都将自己的那些木板补齐，那是以往短缺经济环境下，企业谋求做大思维的延伸，而非在今天的市场经济环境下企业做强的竞争优势思维。
……
书摘与插图
